Surf naar

WeMedia
image tablet reading

Vertrouwen: het medium is even belangrijk als de ‘message’

Vertrouwen bouw je met transparantie, integriteit en betrouwbaarheid, zegt Havas. Nieuwsorganisaties die het vertrouwen van het publiek al gewonnen hebben, mogen erop rekenen dat hun content gewaardeerd en geloofd wordt. Mits de consumptie ervan op hun eigen kanalen plaatsvindt!

Lees ook: De dood van third-party cookies

Uitgevers, pas op uw content!

We concludeerden al eerder dat context ertoe doet (lees ook: Zonder context heeft content geen betekenis). Het nieuwe wereldwijde Havas-onderzoek toont hoe groot het effect van het kanaal is op de perceptie van betrouwbaarheid. Niet zozeer de afzender (het mediamerk) blijkt bij digitale nieuwsconsumptie het beeld te vormen, als wel het kanaal waarop mensen het nieuws tot zich nemen.

Trust in advertising by format

Terwijl content op websites van gerenommeerde nieuwsmerken mag rekenen op 80% vertrouwen, zakt de geloofwaardigheid van dezelfde content met dezelfde afzender tot 57% (!) op sociale media. Dat heeft ermee te maken, zo komt uit het onderzoek naar voren, dat mensen intuïtief, en dus sneller en automatisch, sceptisch reageren op content via sociale media (in het onderzoek Facebook en LinkedIn).

Kwalitatieve reclamecontext verhoogt merkvertrouwen

Vertrouwen groeit uit positieve ervaringen met een medium of platform in het verleden. Zeer positief vinden mensen het toegeven en corrigeren van eigen fouten. Met kwalitatieve content en vertrouwen moeten mediamerken dus zeer voorzichtig omspringen en de vraag is welke rol sociale media daarin nog kunnen spelen.

Actions by news organisations that inspire trust

Voor adverteerders rest de vraag: welk mediamerk vertrouw je jouw merkimago toe? Het vertrouwen in het medium wordt namelijk overgedragen op de daarin geadverteerde merken door het bekende Halo-effect (lees ook Halo-effect nogmaals bewezen: kwalitatieve context verhoogt effectiviteit). De belangrijkste factor die merkvertrouwen bepaalt, is de ervaring uit het verleden. Maar op de tweede plaats staat: verschijnt op een kanaal of in een mediamerk dat ik vertrouw.

Plannen met vertrouwen: context, relevantie en kwaliteit

Het is voor adverteerders dus belangrijk om te weten welk mediamerk een sterk vertrouwen van de gebruikers geniet. Havas heeft daarvoor planningstools ontwikkeld die naast de klassieke prestaties van media nu ook zaken als context, relevantie, kwaliteit en aandacht meenemen.

In het onderzoek werd ook de omvang van het Halo-effect per medium gemeten. Tussen de 69% en 83% van het vertrouwen in het mediamerk wordt overgedragen op het geadverteerde merk. Deze percentages zijn het hoogste voor print (83%) en televisie (76%), gevolgd door digitale media (73%), wat heel sterk in lijn is met het onderzoek van IAS dat we hier al eerder bespraken.

Level and types of trust by channel

Bron: Editorial Media

Gerelateerde artikels:

Man reading motor magazine

Print redt levens

Leg onmiddellijk uw telefoon neer en neem een papieren magazine, boek of krant ter hand! Er is genoeg wetenschappelijk bewijs dat u daardoor langer zou kunnen leven. We geven het u even mee voor de zomer: de ideale periode voor een ontwenningskuur!

Lees ook: Geen zomervakantie zonder magazines

De gemiddelde volwassen persoon staart per dag gemiddeld 4 uur naar zijn of haar smartphone. Dat zijn 240 minuten oftewel een kwart van uw dag (indien u 8 uur per nacht slaapt, wat o.a. door gsm-gebruik overigens ook eerder zeldzaam geworden is). Zoals we al eerder berichtten, verandert deze verslaving de werking van uw brein en kan ze funest zijn voor uw cognitieve vaardigheden (lees hier meer).

Uw gsm veroorzaakt stress

Verontrustender is het feit dat gsm-gebruik de cortisol (=stresshormoon) in uw bloed doet stijgen. Cortisol is het hormoon dat onze vecht-of-vlucht-reactie controleert, zodat we kunnen overleven in gevaarlijke situaties. Dit resulteert ook in verhoogde bloeddruk, hartslag en bloedsuiker, allemaal niet goed voor het lichaam. Vooral niet wanneer dit iedere keer gebeurt in reactie op uw gsm, telkens u boos, gefrustreerd, enthousiast of gelukkig wordt van het ding.

Wat de UGent ook aantoont in onderzoek (zie VRT-programma Facebook en ik), bevestigen andere wetenschappers internationaal: de nabijheid van de gsm of wanneer je maar denkt een signaal op te vangen van binnenkomende berichten, resulteert in een verhoogd stressniveau. Dit is onprettig en om de stress te verminderen, willen we liefst zo snel mogelijk onze gsm checken.

Verhoogde cortisolniveaus verbinden de wetenschappers met een verhoogd risico op allerlei gezondheidsproblemen, zoals depressie, obesitas en diabetes Type 2, om er een paar te noemen.

Slaapverwekkende print

Misschien nog wel het grootste voordeel van print is dat je er beter van slaapt: langer en kwalitatiever. En dat is een groot cadeau voor uw gezondheid, want slaapgebrek linkt de medische wereld inmiddels aan allerlei gezondheidsproblemen. Een goed, consistent slaappatroon is enorm belangrijk.

Harvard Medical School nam de proef op de som in een experiment met het lezen van een scherm (e-book) versus het lezen op papier. E-book lezen bleek tot minder snel in slaap vallen, minder slaap en grotere vermoeidheid de volgende dag te leiden.

Print heeft bijna evenveel voordelen als de gsm nadelen heeft. Onze hersenactiviteit tijdens lezen van papier ziet er namelijk in neurologisch onderzoek wezenlijk anders uit dan schermgebruik. Print lezen stimuleert het visuele geheugen, mensen onthouden de informatie beter en kunnen deze gemakkelijker uit het geheugen terughalen.

Van papier lezen verbetert uw gezondheid, omdat het de hartslag en bloeddruk verlaagt. Bovendien begrijpen we informatie beter wanneer we het op papier lezen. Dat geeft mensen een gevoel van voldoening, zo bleek ook weer uit recent Nederlands onderzoek (lees hier meer).

Neem dus gerust een paar magazines extra mee op vakantie deze zomer. U zult uitgeruster en gezonder terugkomen!

Bron: Two Sides

Gerelateerde artikels:

personalised StriVectin ad with Lauren Hutton

Hearst personaliseert advertenties in print, gebaseerd op uw online gedrag

“Beste Maria, deze geheel vernieuwde anti-rimpel crème is ideaal voor jouw huid.” Dat zou de aanhef kunnen zijn van een advertentie in de papieren versie van Hearst-titels. Sterker nog: binnenkort verschijnt de eerste, op deze wijze gepersonaliseerde advertentie van het merk StriVectin in Elle.

Lees ook: Euh… personalisatie?

Om de nieuwe service, MagMatch geheten, te kunnen aanbieden aan adverteerders, maakt de uitgever gebruik van ‘first party data’, aangevuld met third party data voor niet-ingelogde gebruikers om gedrag anoniem te matchen. Uit online surf- en klikgedrag leidt Hearst Data Studio af of iemand in de markt is voor een bepaald merk en product. Vervolgens krijgt de persoon een volledig ‘getargete’ advertentie…. In het papieren magazine!

MagMatch debuteert met beautymerk StriVectin in het nieuwste nummer van Elle, maar ook in de andere Hearst-merken, zoals Cosmopolitan, Esquire, Food Network Magazine en Car & Driver, kan met MagMatch geadverteerd worden. Het aanbod geldt voor alle sectoren, behalve farmaceutische producten.

Adverteerders benutten nauwe lezersband

Advertenties op naam zullen alleen mogelijk zijn voor abonnees, maar er zijn veel andere manieren van personaliseren mogelijk. Wanneer uit online gedrag blijkt dat een lezer interesse heeft in een bepaald type auto, een SUV of juist een compact model, kan het automerk zijn advertentie in Car & Driver daarop aanpassen.

Hearst wil met MagMatch adverteerders nog beter gebruik laten maken van de nauwe band met de lezers. Hier loert echter ook het gevaar van privacygevoeligheid: niet iedereen vindt het aangenaam dat zoveel informatie over hem/haar bekend is bij media en merken. Online targeting is voor mensen vaak eng en benauwend, omdat ze het gevoel hebben gevolgd en bekeken te worden. Hoewel dat met printadvertenties veel minder opvalt, blijft waakzaamheid geboden.

MagMatch is een logisch vervolg op Sample Ignition 360, het social media advertentieproduct dat Hearst eerder dit jaar lanceerde. Lezers kunnen gratis staaltjes opvragen in ruil voor hun email- en postadres. Op vraag van adverteerders kan Hearst dit nog opvolgen met een verzoek om feedback en de vraag om merkreviews te schrijven voor het merk. De data kan ook gebruikt worden voor retargeting.

Bronnen: Adweek, Whatsnewinpublishing.com

MAGnify 2019 logo
Is de wereld plat? Geloven consumenten nog in media? Wat denken jongeren over magazines? Hoe werk je best met influencers?
Tijdens MAGnify op 3 oktober, krijgt u antwoord op al deze vragen (en meer)
Schrijf u in op www.magnify.be

Gerelateerde artikels:

Isobar Programmatic Print Ad

Data, personalisatie, geolocatie: deze print-advertentieservice heeft het allemaal

De eerste ‘programmatic print ad’, zo beweren de mensen van Isobar, een digital marketing agentschap uit het Dentsu Aegis netwerk. Wij zien hier eerder een slimme toepassing van bestaande technieken en goed gebruik van data. In elk geval een innovatieve nieuwe print-advertentie die de moeite van het bespreken waard is.

WEMEDIA_logo_Magnify
Kom op 3 oktober naar CC De Factorij in Zaventem voor MAGnify 2019
Meer informatie: www.magnify.be

De service die Isobar samen met de krant O Estado de S.Paulo ontwikkelde, geeft adverteerders de mogelijkheid om consumenten gepersonaliseerde advertenties voor te schotelen, gebaseerd op hun leesprofiel, geolocatie en tijd van de dag. Het komt er eenvoudigweg op neer dat mensen een QR Code in een printadvertentie scannen met hun smartphone.

Print opnieuw relevantIsobar Programmatic Print Ad

De innovatie zit hem in de data die vervolgens gebruikt wordt om de gebruiker een gepersonaliseerd aanbod te tonen: karakteristieken van de lezer, plaats en tijd van de scan. Op deze manier kunnen adverteerders ook realtime optimaliseren: een aanbod dat weinig response oplevert, kan men direct aanpassen en vervangen door een beter.

De advertentie is getest met promoties van McDonald’s, Burger King en Subway. Volgens de bedenkers brengt deze service merkcommunicatie naar een ander niveau en maakt het print als advertentiekanaal opnieuw relevant.

Bron: Daily Research News Online

Gerelateerde artikels:

young person reading magazine sitting on floor

Print is terug van nooit weggeweest

Print ‘disrupteert’ de digitale wereld. De gebruikers lijken de voordelen en positieve eigenschappen ervan (her)ontdekt te hebben.  Het Britse marketing- en communicatiebureau Wardour spreekt, op basis van eigen onderzoek, zelfs van de disruptie van de digitale wereld door print. En wie zijn de grootste fans van papier? Jongeren.

De sprekers van MAGnify 2019 zijn bekend!
Wacht niet langer en schrijf u hier in (www.magnify.be)

MAGnify 2018 logo

Het Wardour-onderzoek  onder 2.001 consumenten van 18 jaar en ouder toont dat print zijn groei vooral aan de stijgende populariteit onder jongeren dankt. Dit kwam ook aan bod tijdens het MAGnify-panel als trend bij Millennials en GenZ: die tastbare zaken zoals papieren magazines herwaarderen (bekijk de video hier).

Jongeren zijn het afgelopen jaar steeds meer print gaan lezen naast hun online mediaconsumptie (online is overigens bij alle leeftijdsgroepen gestegen). Zowel de groep Generatie Z (18 tot 24) als de leeftijdsgroep tot 35 jaar is het afgelopen jaar meer via de printkanalen gaan lezen. De toename is hoger dan bij mensen in andere leeftijdscategorieën. De verwachte verschuiving naar digitaal lezen bij jongeren blijft dus uit en er is eerder sprake van een omkering richting print.

Wanneer je dit weet, is het ook niet zo verrassend dat de grote digitale merken de afgelopen tijd steeds vaker printpublicaties lanceren: Airbnb, Facebook, Uber, Wetransfer, Amazon… en Buzzfeed.

Digitaal én print

De printinteresse van jongere generaties manifesteert zich vooral op het gebied van vakbladen (15% alle respondenten, en maar liefst 28% GenZ!), maar ook magazines, brochures en rapporten van bedrijven leest men liever op papier (10% allen, 19% bij 25-34 jaar). Van de jongeren geeft 75% aan minstens één magazine per maand te lezen.

Print is goed voor je. Lees dit artikel maar eens.

Een groot voordeel van print, vinden de ondervraagden, is dat het ervoor zorgt dat informatie beter wordt onthouden. Deze opvatting wordt ondersteund door onderzoek (lees ook: Wat zegt de neuroscience over magazinereclame?). Bijna de helft (44%) van de ondervraagden is het ermee eens dat ze eerder geneigd zijn zich iets te herinneren dat ze in print hebben gelezen vs op een beeldscherm (slechts 12% was het daar niet mee eens).

Het is dus niet een keuze tussen digitaal of print, maar bij voorkeur een aanbod van beiden om je boodschap over te brengen, zo concludeert Wardour:

“In an era when trust in business and society is falling, this ability for brands to create and generate trust through the right content creation and strategy shouldn’t be underestimated. For all these reasons and more, it’s time to rethink ink.”

Concentratie en vertrouwen

Consumenten vinden het ook veel gemakkelijker om zich met print te concentreren op het bericht (54% stemde hiermee in, slechts 11% was het oneens). Vooral bij gecompliceerde berichten geeft 61% de voorkeur aan print.

Daarnaast vindt 25% van de ondervraagden de informatie in print betrouwbaarder dan online. Slechts 6% zei dat ze digitaal meer vertrouwen. En ook die ervaring wordt krachtig ondersteund door internationaal onderzoek in verschillende landen. (lees hier meer),

Bron: Delineate, Opinion 

Andere interessante artikels:

N.B. lijst van geteste media: Online newspapers or news sites – Digital news feeds and apps – Online magazines – Online brochures and catalogues – Brand corporate websites and blogs – Independent blogs – Brand social media channels – Other social media channels (eg from peers and friends) – e-books – Print newspapers – Print magazines (consumer/mainstream) – Print magazines (trade or industry) – Print magazines from associations, charities and groups – Print books – Brands’ printed brochures, reports or magazines – Brands’ catalogues

Nord DDB and VW ad for Touareg Nightvision

VW and DDB storytelling glows in the dark

When NORD DDB was tasked with promoting the new Night Visionfeature for the VW Touareg – a thermal imaging camera designed to detect persons and animals on the road – it decided to shine a light on fauna’s plight, using a highly unusual approach. “The idea of contrasting talk of cutting-edge tech with an old-school Swedish bedtime story felt refreshingly original.”

Also read: Warning! New-car-smell inside

The resulting bittersweet children’s tale was published on the back page of the financial paper Dagens Industri Weekend. The ad is all text, save for a small illustration, and tells the story of a lonely deer who wanders perilously close to the road.

So why choose a traditional format to promote an ultra-modern feature of the VW marque?

NORD DDB copywriter Svante Pårup says the decision to use a children’s tale felt emotive and appropriate for the season. And what better way to deliver the message than in a format typically associated with storytelling?

“A magazine, he suggests, is about as close to a book as you can get – without being one.”


It’s hardly Hans Christian Andersen, but there is one fantastical flourish worth noting. Read the story in daylight and our doe-eyed protagonist meets an unfortunate, all-too-familiar end. Read it under cover of darkness, though, and you’re treated to a happier outcome – in glow-in-the-dark text.

For VW’s execution to shine through, both in the dark and in a crowded media landscape, the ad was printed using two layers of ink: a traditional one for daylight, and a fluorescent one for night.

Related articles:

 

Fake News Newsstand

Online Fake News is not very believable when seen in print!

A very interesting experiment by The Columbia Journalism Review made very clear how disinformation, or Colo. According to their research 75% of Americans have been mislead by a fake headline.

Lees ook: Trends in fake news (of beter: digitale disinformatie)

“We found misleading headlines that had been widely shared online, and we made them tangible for the first time by putting them on the covers of what looked like real newspapers and magazines. Then we put them on display at a heavily trafficked newsstand in Manhattan.”

Inside each publication, an educational guide prompted people to question what they were reading, offered tips for spotting misinformation and explained the importance of seeking out real news produced by credible journalists.

Misinformation education guide

The goal was to create awareness around the topic of misinformation and ask the public to be more thoughtful and careful about the “news” they see and share. The Fake News Stand got the attention of media outlets in more than 100 countries, generated more than 300 news stories and reached more than 2 billion people with zero media dollars spent.

Source: Creative Showcase

magazine stack

Iedereen zijn eigen magazine? Geen probleem

De printtechnologie van vandaag maakt het mogelijk massaal gepersonaliseerde magazines te drukken aan een hoge kwaliteit en op industriële schaal. Een oplage van 100.000 magazines met elk een eigen cover, gepersonaliseerde secties of zelfs reclame is geen probleem, zo verkondigde Canon tijdens de Digital Innovators Summit 2019. Gezien de eisen van jongere generaties (lees hier meer over Gen Z) is dit een belangrijke ontwikkeling die magazines relevant kan houden.

Lees ook: Magazine media zijn de ‘real influencers’ voor premium en luxemerken

Een groot voordeel van digitaal is daarmee achterhaald: papieren magazines kunnen net zo specifiek op persoonlijke data worden afgestemd als online publishing. Dit opent nieuwe personalisatiemogelijkheden voor magazinemerken en adverteerders. Targeting en zelfs persoonlijke publicaties zijn binnen bereik gekomen door ‘variabele data printing’ met goedkopere inkjet technologie. Snel en zonder verlies van de druk- en papierkwaliteit, die magazines immers als contentdrager onderscheiden.

Programmatic print?

Daarmee komen magazines in een heel nieuwe levensfase terecht. Online retailers gebruiken dezelfde technieken al voor gepersonaliseerde productaanbiedingen in catalogi of direct mailings. Op dezelfde manier als ze programmatic advertising inzetten in hun digitale marketing, kunnen ze nu papier gebruiken: met vergaande targeting en aangepaste versies. En wanneer een magazinemerk zijn abonnees kent, is een-op-een-communicatie gewoon mogelijk.

Uiteraard is er nog altijd een verschil in snelheid: digitaal kan op elk moment geplaatst en aangepast worden. Drukken heeft een langere aanlooptijd, hoewel Canon belooft dat de geïntegreerde en geautomatiseerde productieworkflow bijna real time publiceren mogelijk maakt. Bovendien is iets wat gedrukt staat, niet meer te veranderen.

Papier blijft immers papier, maar dat is juist de kracht: tastbaar en niet vluchtig resulteert in een betere verwerking van boodschappen in het geheugen. (Lees ook: Waarom werkt magazinereclame beter?).

Bron: FIPP

Meer lezen?

smartphone with Instagram app

Print vs Instagram: 1-0

Een van de snelst groeiende sociale media is Instagram. Het fotoplatform heeft de afgelopen jaren functies en mogelijkheden toegevoegd, zoals Instagram Stories, waardoor het een volwaardig alternatief is geworden voor onder andere Facebook. Met name influencers wisten Instagram al vroeg te vinden. Maar hoe geschikt is dit medium voor marketing? Een nieuw onderzoek in Duitsland vergeleek Instagram met printadvertenties in magazines. Conclusie? Print werkt beter.

Lees ook: Wat moet je m(w)eten van je influencer marketing?

Voor alle merken, van FMCG tot duurzame gebruiksgoederen, geldt dat in dit onderzoek magazineadvertenties in print op alle vlakken en bij alle doelgroepen beter presteerden. Instagram geldt als een medium dat vooral emotioneel waargenomen wordt (beeld). Op basis daarvan verwachtten de onderzoekers van AccessMM netwerk eigenlijk dat Instagram op zowel emotionele als cognitieve dimensies goed zou scoren, maar dat bleek in vergelijking met print tegen te vallen.

Bij alle leeftijdsgroepen bleek print beter te presteren en dat op alle gemeten dimensies. Dat bleek nog sterker op te gaan voor de dimensie aankoopintentie, waarop magazines steevast in alle studies goed scoren.

“Gebruikers van sociale media hebben een zekere scepsis ontwikkeld ten aanzien van informatie op sociale media”, vertelt Dr. Joachim Riedl, docent marketing management en bestuurslid van AccessMM. “Dat blijkt zowel uit de kwantitatieve onderzoeksdata als de antwoorden op open vragen. Een serieus printmedium daarentegen, heeft over de jaren geloofwaardigheid opgebouwd, die op de geadverteerde merken wordt overgedragen. Daarin ligt de kracht van print voor merken, zegt Riedl.

Beter in de mix

Een mix van klassieke printreclame en influencer marketing, zo blijkt uit deze studie, werkt het allerbeste, met name als het om aankoopintentie gaat. De kracht van sociale media ligt in het feit dat mensen sociale wezens zijn die heel ontvankelijk zijn voor (echte en virtuele) interactie met andere mensen, aldus de onderzoekers. Maar de overdaad aan online reclame en de twijfel aan de geloofwaardigheid ervan, maken het belang van consequente herhaling en consistente bevestiging via andere touchpoints almaar groter. Zo kan vertrouwen en geloof in de merkboodschap ontstaan.

Ook influencers halen hun inspiratie en informatie vaak uit magazines. Er ligt immers een grote druk bij hen om regelmatig nieuwe content te produceren. Anderzijds is het voor hun volgers vaak ook belangrijk dat ze thema’s en trends ook via andere touchpoints terugzien. Zo zijn ze ervan verzekerd dat ze ‘up to date’ zijn, iets wat vooral bij jongere doelgroepen erg speelt. Een opvallende bevinding uit het onderzoek is dat juist de jongere sociale media-gebruikers die meer tijd op Instagram doorbrengen, sceptischer zijn ten aanzien van reclame op het platform.

De onderzoekers concluderen dat het voor merken zeer belangrijk is om een breed spectrum van media te gebruiken in hun communicatie. “Een hele rij van studies heeft dit punt steeds inmiddels opnieuw gemaakt”, zegt Riedl. “Enkel sociale media inzetten en de geloofwaardige en vertrouwde klassieke media, zoals magazines, vergeten, zou een grote vergissing zijn.”

Bron: Editorial Media

Gerelateerde artikels:

Positive from Pay Attention campaign - Mike Florence - PhD

Het nieuwe verhaal van magazine media: premium print en geëngageerd publiek

Het verhaal over magazine media is veranderd: steeds vaker zijn magazinemerken positief in de aandacht en weinigen spreken nog over de dood van het medium. Bij de publicatie van de Britse oplagecijfers begin februari was de reactie van de media-experts echter volledig anders dan we voorgaande jaren gewend waren. De aandacht ging uit naar de blijvende kracht van magazinemerken door hun sterke band met het publiek, het vertrouwen en de veilige omgeving die ze merken bieden.

Lees ook: Magazine media zijn de ‘real influencers’ voor premium en luxemerken

Die nieuwe retoriek heeft te maken met de problematiek van digitale media, met fraude en merkveiligheid, waardoor ‘oude’ media in een nieuw licht komen te staan. Maar ook met mediabedrijven die zich overal ter wereld gezamenlijk inzetten om hun passie voor en geloof in het medium over te brengen. Denk aan de “Magazines.Better.Believe.It-campagne, aan het Food Brand Trust-initiatief, de Press Pause-campagne en het langlopende Editorial Media-platform. Met als meest recente voorbeeld de ‘Pay Attention’-campagne van het Britse Magnetic Media.

Oplagedaling niet uniek voor print media

Het is de harde, eerlijke realiteit: oplages van print magazines gaan, hoewel langzamer dan vaak gedacht, overal ter wereld omlaag. Dat is geen nieuws. Mediacom-director Jamie Higginson constateert nu echter dat de (weliswaar langzame, maar gestage) daling van de oplages niet uniek is voor magazines of print media: alle gevestigde media, waaronder TV, hebben te maken met publiek dat richting digitaal migreert.

Higginson adviseert: “Vanuit een bureau-perspectief moeten we niet te beperkt kijken naar een kanaal in een silo. Voor elke adverteerder werken consumentenmagazines in een communicatiesysteem en vanuit die view moeten we campagnes plannen. In deze context is de primaire reden om in magazines te investeren zelden bereik of schaal (die rol ligt bij TV en OOH).”

Cliënten onderwijzen

Hij gaat verder: “Hoewel we negotiëren op basis van oplagewijzigingen, zouden kleine dalingen ons  niet moeten tegenhouden om magazines in te zetten wanneer ze profijtelijk zijn voor het bredere communicatiesysteem van adverteerders. De voordelen van magazines zijn onder meer een geëngageerd publiek, merkveilige content en langere lees/verblijfsduur in een omgeving van vertrouwen, onderwijl meeliftend op de passie van de consument voor een specifiek onderwerp. Bureaus en adverteerders kunnen deze voordelen blijven benutten voor hun merken en dat betekent dat er een rol is weggelegd voor consumentenmagazines in onze campagnes. ”

Graham Marter, Head of Publishing and Partnerships, Total Media, voegt daar aan toe:

“Wanneer je een magazine leest, ga je er helemaal in op, met weinig afleiding. Dat geldt nog sterker voor een print magazine. Advertenties zijn onderdeel van de ervaring en passen volledig in de media-omgeving.

De uitdaging voor bureaus is nu om hun cliënten te onderwijzen in dit ontwikkelende verhaal. Mediamerken zoeken naar nieuwe manieren om inkomen te genereren, voorbij reclame. We moeten harder werken om deze opportuniteiten te benadrukken alsook de voordelen van een kleiner, betrokken publiek.”

Bron: Mediatel

Gerelateerde artikels: