Surf naar

WeMedia

Research: Magonomics


Studie bewijst: Reclame hoogste ROI in magazines! 

– 11% – Zo veel brengt een geïnvesteerde euro in het medium magazines meer op dan een euro die in een tv-campagne gestopt wordt. Het verschil met de ROI van online campagnes bedraagt zelfs 22%. Andere media hinken nog meer achterop.

 

Deze cijfers komen uit het Magonomics-onderzoek van PPA, de Britse tegenhanger van Febelmag. Magonomics is de bundeling van vier onderzoeken die blootleggen hoe magazineadvertenties consumentengedrag beïnvloeden en tot aankoop leiden. Magonomics analyseerde voor de ROI-vergelijking in totaal 77 campagnes.

Gemiddeld bedraagt de ROI van magazines 167 (in vergelijking tot een mediaan van 100). Bij het tweede best scorende medium – televisie – is dat 150, terwijl bijvoorbeeld bioscoop of radio met een ROI-index onder de 100 moeten stellen.  

De impact van magazines kan in econometrische studies pas optimaal gemeten worden als aan volgende voorwaarden zijn voldaan: magazines moeten apart gemeten worden en niet samen met kranten, er moet gebruik gemaakt worden van in de tijd geaccumuleerde data en magazines moeten in de mediamix goed zijn voor minstens 5% van de bestedingen.

Magazines danken deze goede score aan het feit dat bij een campagne steevast te weinig geïnvesteerd wordt in magazines om het maximum van mogelijke ROI te bereiken. Pas bij verdubbelde budgetten daalt de ROI tot het niveau van televisie.

Magazines, duidelijk een onderschat medium… 

 


Case: Digitaal helpt print

Digitale magazines doen print weer opleven

 

Opvallend nieuws voor de magazinewereld vanuit de kantoren van Adobe. Nieuwe onderzoeksresultaten van de ontwikkelaar van Digital Publishing Suite (DPS), de software waarmee ruim 8 op de tien digitale magazines voor mobiele toestellen wordt gemaakt, wijzen uit dat digitale magazines het opmerkelijk beter doen dan een jaar geleden. Zowel op het vlak van oplage en bereik als met betrekking tot het reader engagement vallen spectaculaire cijfers te rapen. Drie cijfers die het hart van de magazinewereld na alle onheilstijdingen weer sneller zullen doen kloppen:

 

150 miljoen verkocht

Sinds de lancering van het ontwikkelingsplatform voor digitale magazines DPS werden er maar liefst 150 miljoen magazines aan de lezer gebracht via smartphone of tablet.

 

115% meer downloads

Tussen november 2012 en november 2013 werd een stijging vastgesteld van 115% aan downloads van digitale magazine-edities.

 

50 minuten leestijd

Gemiddeld besteden lezers maandelijks 50 minuten aan digitale magazine-apps. Opvallend: dit overstijgt voor het eerst de tijd dat lezers maandelijks aan printmagazines besteden, die volgens recent Amerikaans onderzoek van GfK MRI (2012) 40 minuten bedraagt.

 

Digitaal + print = opleefmarkt

Volgens Bridget Roman, senior product marketing manager digital publishing van Adobe, bewijst dit twee zaken:

1) “De magazinelezer is duidelijk de overgang van print naar digitaal aan het maken. Maar velen lezen vooral magazines in print én digitaal.”
2) “Digitale magazines tonen zich qua engagement stilaan de evenknie van hun printbroeders. Dat is goed nieuws voor zowel uitgevers als adverteerders. Met het digitale bereik groeit ook het engagement, waardoor de magazines in hun gecombineerde vorm van digitaal en print een bloeiende advertentiemarkt creëren voor zowel uitgevers als merken.”