Surf naar

WeMedia
WE MEDIA DAT Belgium

DAT Belgium haalt autospecialisten binnen

 

WE MEDIA DAT BelgiumTwee nieuwe uitgevers ontvangen net voor de zomerdeadline nog het DAT label voor display. Autoscout24, uitgegeven door Autoscout24 en in regie bij Produpress Advertising alsook de sites autogids.be/Moniteurautomobile.be, uitgegeven door Produpress en in eigen regie. Zij zijn de nummers twaalf en dertien in het lijstje van kwaliteitswebsites die het label ontvingen.

DAT, dat vorig jaar werd gelanceerd door WE MEDIA en UBA om de Belgische digitale advertentiemarkt te ondersteunen op vlak van onder andere brand safety, ad fraud en viewability, blijft groeien. Naast de audits die momenteel nog lopen en verzorgd worden door het certificatieorgaan fma, kondigt DAT voor binnenkort de komst aan van een videolabel.

We herinneren er ook nog aan dat er sinds mei een marketplace is voor DAT-gelabelde sites binnen  Google’s DV360. Lees hier meer

Autosalon Dream Cars

Waarom het Autosalon in sommige magazines 3 maanden duurt

Het Autosalon is een jaarlijkse of tweejaarlijkse afspraak voor heel wat Belgen, maar ook een aantal magazines besteden er heel wat aandacht aan. Al steekt een uitgever er wel bovenuit.

Lees ook: Impact magazinemerken groot bij aankoop auto’s en home deco

Tussen 10 en 19 januari is het weer zover: het jaarlijkse Autosalon (dit jaar is het een ‘groot’ Salon) palmt niet alleen de hoofden van honderdduizenden Belgen, maar ook van tal van reclameblokken in.

De organisatoren hopen op meer dan een half miljoen bezoekers. Het spreekt voor zich dat dit de belangrijkste periode van het jaar voor automerken is.

Autogids cover 24 december

december

Autogids cover 8 januari autosalon

januari

Dossiers of speciaal nummer

Je hoort ze op de radio, je ziet ze op tv, maar je komt ze ook tegen in tal van magazines: de advertenties voor verscheidene automerken en –modellen. De magazines hebben bovendien de troef dat ze dossiers of zelfs een heel nummer aan het Salon kunnen wijden.

Verrassend genoeg zetten maar een beperkt aantal magazines hierop in. Zo had Le Vif (Roularta) in het nummer van 9 januari een dossier over het Autosalon. En in de digitale autonewsletters van Knack en Le Vif is er berichtgeving over de autoactualiteit.

Magazine helpt bezoek aan Salon plannen

De enige uitgever die heel wat aandacht aan het Salon besteedt is ProduPress, uitgever van autobladen als Autogids en Le Moniteur Automobile. “Wij brengen in de maanden december en januari 3 salonsnummers van onze bladen uit”, vertelt Thierry Hottat, Head of Marketing & Sales Administration bij ProduPress Advertising. “In december hebben we een nummer met een rechte rug dat onze lezers helpt om hun bezoek te plannen en meer informatie te vergaren over elementen als fiscaliteit en uitstoot. Begin januari en in het nummer dat op het einde van het Salon verschijnt, gaan we daarop verder.”

Deze drie nummers krijgen een dubbele oplage en verkopen opmerkelijk meer dan de nummers doorheen het jaar. Ze zijn ook heel wat dikker, mede te danken aan de vele advertenties en inserts.

Het Salon duurt 3 maanden

Die inserts worden trouwens online gebundeld en linken door naar de prijscatalogus van de uitgever. “Onze site verzamelt alle mogelijke info en besteedt sinds dit Salon ook ruime aandacht aan ‘groene wagens’”, geeft Thierry Hottat nog mee.

Ook hier ligt het aantal bezoekers opmerkelijk hoger dan tijdens de rest van het jaar. “Eigenlijk duurt het Autosalon voor ons 3 maanden”, klinkt het bij Hottat. “Onze missie is onze lezers en surfers te helpen bij de aankoop van een wagen. Het Autsalon is daarin een uitermate belangrijk moment. Zij beginnen er vaak al in december mee en nemen pas na het Salon of in februari een beslissing.”

70 jaar Le Moniteur Automobile

Tot slot is ProduPress ook aanwezig op het Salon zelf. Thierry Hottat: “Om te beginnen krijgen onze lezers in het decembernummer een ticket voor de maandagnocturne cadeau. Daarnaast organiseren we tijdens die nocturne ook een event voor onze partners en adverteerders. Dat is een bijzonder moment omdat het een neutraal event is. De baas van Audi kan er gerust een babbel slaan met de baas van Ford.”

Dit jaar bestaat Le Moniteur Automobile trouwens 70 jaar, waardoor het een extra feestelijke nocturne werd. Magazines en belangrijke momenten, ze zijn duidelijk goed op elkaar ingespeeld… Nu is het wachten tot Batibouw voor het vervolg…

Lees ook:

Thierry Hottat en Philippe Belpaire

“Live journalistiek biedt mogelijkheden”: Belgische uitgevers inspireren zich op hun buitenlandse collega’s

Recent brachten we op deze site een overzicht van vernieuwende initiatieven uit het buitenland. Maar wat denken onze eigen uitgevers ervan? We stelden hen de vraag.

Lees ook Inspirerende innovatie? Die vind je bij magazinemerken

“Live journalistiek”, antwoordt Philippe Belpaire, Algemeen Directeur van Roularta Media meteen als we hem vragen welke trend uit het buitenland hem inspireert. “Het is een mogelijkheid om nog sneller interactie te hebben met je community waarmee je al dagelijks of wekelijks contact hebt.”

Voor Belpaire zijn er zowel redactionele als commerciële manieren om hiertoe te komen. “Naar het voorbeeld van De Standaard of de VRT zouden we onze journalisten voor een publiek kunnen brengen rond een bepaald thema, maar even goed integreren we hier een commerciële partner in. In samenwerking met Renault Espace hebben we in 2017 een avond georganiseerd waarbij mensen als Jean-Paul Van Bendeghem en Jeff Neve over hun passie kwamen praten.”

In de praktijk

Ook Thierry Hottat, Marketing Manager Advertising bij Produpress, noemt live journalistiek een belangrijke inspiratiebron, al trekt hij het meteen breder. “Leven geven aan je titels en met je lezers in contact treden, daar gaat het om.”

“Door een plaats of een sfeer te koppelen aan je merk, krijg je er als lezer een ander gevoel bij”, gaat hij verder. “En bovendien leert het jou heel veel over je lezer. Zelf doen we tweejaarlijks een studie naar de mening van onze lezers en surfers. Ook daar leren we veel van.”

Ook Produpress zette de stap naar wat we live journalistiek zouden kunnen noemen. “In september 2018 organiseerden we voor het eerst de SUV Days”, legt Hottat uit. “Mensen konden er tijdens een weekend 39 modellen van 15 merken uittesten. Zo’n 90% van onze 1800 bezoekers gaf aan dat ze op deze manier nieuwe modellen ontdekt hadden. Bovendien hadden we ook ‘labo’s’ voorzien met onze jounalisten. Lezers konden leren hoe ze een Park Assist konden gebruiken, bijvoorbeeld. Ook hier komen lezers in contact met onze journalisten en leren die laatste veel over het gedrag en de mening van onze lezers.”

What’s next?

Events zijn dus een uitstekende manier om live journalistiek in de praktijk te brengen. Bovendien biedt het de mogelijkheid om ook andere experiences aan te bieden. Je hoeft je niet tot journalistiek te beperken.

What’s next? Wat is de volgende trend die Belgische uitgevers naar ons land zien komen? Betalen voor online content halen onze twee gesprekspartners aan. “We zijn ervan overtuigd dat het mogelijk is om online content beter te monetiseren”, klinkt het bij Thierry Hottat. “Daarvoor heb je natuurlijk technische capaciteiten nodig want je moet ervoor zorgen dat het voor je lezer super eenvoudig is om te betalen. Het mag geen drempel zijn.”

Hottat haalt het voorbeeld aan van The Guardian, de Engelse krant waar je in plaats van een abonnement te nemen, ook een donatie kan doen. Thierry Belpaire en de zijnen namen recent een ander initiatief: abonnees van een van de Roularta-titels krijgen sinds kort ook toegang tot de online content van de andere titels van de groep. “In ruil voor een paar euro’s meer word je abonnement veel interessanter”, zegt hij. “We merkten immers weinig overlap in ons abonnementenbestand. De boost in bezoekers op de verschillende websites kunnen we trouwens ook aanbieden aan adverteerders.”

Het is wachten op de eerste Belgische magazinesite met de mogelijkheid om een gift te doen…

Meer lezen?

 

 

portrait Thierry Hottat

The Makers of Magazines: Thierry Hottat, Produpress

De stille kracht van magazines zit ‘m in de serendipiteit

Achter elk magazine en elke magazinesite gaan vaak tientallen medewerkers en haast evenveel verschillende functies schuil. Binnen de regie is er bijvoorbeeld vaak een marketingverantwoordelijke. Bij ProduPress is dat Thierry Hottat, al bijna 20 jaar een magazineman in hart en nieren.

“Papier is een magnifiek product! Denk maar aan de geschiedenis ervan, aan het productieproces van het maken van magazines: journalistiek, lay-out en dan het drukken.” Thierry Hottat is duidelijk een grote fan van het product dat hij mee in de markt zet. “En neem daar nog de unieke functie van magazines bij: ontspanning, amusement, maar informerend en inspirerend”, voegt hij eraan toe. “De stille kracht van magazines zit ‘m volgens mij in de serendipiteit: het ontdekken van zaken waar je niet noodzakelijk naar op zoek bent. Dat heb ik de hele tijd bij magazines: in een reismagazine vind je een bestemming waar je nooit aan had gedacht, in een vrouwenblad nieuwe tips om met een beauty issue om te gaan.”

Hij maakt meteen de link met geautomatiseerd news en predictive targeting, waarbij je op basis van algoritmes het nieuws of de reclame krijgt die je waarschijnlijk zal interesseren. Met als gevolg dat je minder ‘ontdekkingen’ doet… De heisa rond brand safety en fake news noemt hij meteen een van de grote voordelen van het medium in een advertentiecontext. “In een magazine is het nieuws per definitie gecheckt door een professional en een veiligere merkomgeving vind je waarschijnlijk niet”, zegt Hottat. “Advertenties maken inherent deel uit van de leesbeleving.”

De kracht van magazines benadrukken

De man – die fan is van Idéat, Trends-Tendances en MM en Pub – is intussen 7 jaar verantwoordelijke voor de marketing naar de adverentiemarkt bij ProduPress, na passages bij de Persgroep en Sanoma. Zijn belangrijkste taak? De kracht van magazines in een mediaplan benadrukken. “Ik heb nog de tijd gekend dat er 5 media waren. Nu is het aanbod gigantisch en moeten we jonge adverteerders en planners overtuigen van de voordelen van print. Want die zijn er nog steeds, als je kijkt naar het CIM-bereik of naar de CPM.”

“Eigenlijk moet een marketing manager vooral het antwoord zoeken op de vraag wat de adverteerder zoekt”, klinkt het bij Thierry Hottat. “Daarom zijn studies zo nuttig. We hebben net ons ‘Car Buyers’-studie uitgebracht en die bij adverteerders en mediabureaus voorstellen bied je de kans om zeer interessante discussies te hebben over inzchten, trends… Ik moet vooral luisteren en begrijpen. En dan de juiste oplossing bedenken.”

Evolueren naar merk

En die oplossing, die ligt vaak in het merkdenken dat magazines steeds meer doen. Zo ook bij ProduPress. “Online mag zeker geen kopie zijn van wat je op papier doet”, doet Thierry Hottat de filosofie uit de doeken. “Waar papier inspiratie biedt, moet het web meer diepgang geven en vooral focussen op praktische informatie. Maar van een magazine naar een merk gaan, is meer dan een internetsite lanceren. Ook events horen erbij. Omdat ze zo het dichtst bij je publiek komt. Wij zullen eind september voor het eerst een event organiseren waarbij onze lezers SUV’s van meerdere merken kunnen testen. Onze journalisten zullen er uiteenzettingen geven. En zo vervullen we onze rol – mensen de juiste autokeuze te helpen maken – nu ook op een gloednieuw terrein…”

portrait Thierry Hottat Thierry Hottat, Marketing Manager, Produpress

Leer ook de andere magazine makers kennen:

John Jeanquart

Marketing, de link tussen redactie en sales

Magazine Media worden gemaakt door journalisten, fotografen en lay-outers, maar ook door tal van mensen die meer achter de schermen werken. Zoals de marketing manager die het merk uitbouwt en verantwoordelijk is voor de lezersmarkt. Bij Produpress is er ook een link met sales, vertelt John Jeanquart, Marketing Manager bij de groep die vooral bekend staat om zijn autobladen.

“Ik sta eigenlijk middenin de organisatie en spreek met iedereen.” John Jeanquart kent zijn plaats. Zoveel is duidelijk. De Marketing Manager van Produpress onderhoudt goede contacten met de redactie, maar ook met de regie. “We werken samen aan een gemeenschappelijk doel”, zo zegt hij. “Onze salesmensen worden met open armen ontvangen door onze adverteerders omdat we zo relevant voor hen zijn. Dat weerspiegelt zich ook intern. Bij ons geen spanningen tussen redactie, marketing en sales.”

Als we hem vragen om zijn verantwoordelijkheden op te sommen, begint hij bij de lezersmarkt – waar de focus duidelijk ligt. “Ik ben verantwoordelijk voor de verspreiding van onze bladen in de boekhandel en de fidelisering van onze abonnees”, zo klinkt het. “Daarnaast moet ik nieuwe lezers werven en is het digitale uiteraard een steeds belangrijker objectief. Tot slot zijn ook alle partnerships en events een onderdeel van mijn takenpakket.”

Bij die partnerships is er sinds enkele jaren ook een link met de adverteerderswereld. “We hebben inderdaad een crossmarketingcel uitgebouwd”, legt Jeanquart uit. “Bij deze acties linkt een adverteerder zich aan een actie van een van de Produpress-titels om zo te mikken op engagement, leads en experience. Zo zijn we recent met een aantal lezers met Volkswagen naar de Rally van Marokko getrokken. Daaraan is een wedstrijd gekoppeld en na het event brengen we het verhaal als native advertising.”

Voor Produpress zit de uitdaging in alles wat er online gebeurt. Jeanquart: “Op de lezersmarkt houden we goed stand. De vakpers heeft heel wat troeven natuurlijk. De legitimiteit die we op papier hebben, moeten we nu echter doortrekken naar online. Daar liggen heel wat mogelijkheden.” In detail treden over wat er op dit vlak op het programma staat, kon de Marketing Manager echter niet. “Offline volgen we trouwens met een nieuwe maquette die meer jongeren en meer vrouwen moet aanspreken.” Kortom, de bladen van Produpress moeten nog meer een merk worden.

Dat is trouwens ook de evolutie die John Jeanquart voor de hele magazinemarkt ziet.

“Internet biedt het grote voordeel dat je leads kan genereren. Als uitgever kan je daar je business model opbouwen.”

Maar internet zorgt ook voor extra uitdagingen: “Mensen krijgen via kanalen als Facebook of Twitter de info over automerken op hetzelfde moment als de journalisten van Produpress. Je moet je als magazine nog meer gaan onderscheiden: nog uitgebreidere testen doen, nog meer onderzoeksjournalistiek brengen…”

John Jeanquart, Marketing Manager bij Produpress

 

Lees ook de verhalen van andere ‘Makers of Magazines’:

The Makers of Puskás, Jonas Heyerick & Jelle Vermeersch, Cascade
Eva Janssens, Inbound Sales Executive, Sanoma
Els Van Humbeeck, Advertising Operations Manager bij De Persgroep
Linda Scheerlinck, Research Manager bij Roularta