Surf naar

WeMedia

“Jonge creatieven zijn als Zwitserse zakmessen”

Dezer dagen overspoelt weer een nieuwe lading creatieven in spe de Belgische hogescholen. Een goed moment om eens na te gaan wie ze zijn en hoe ze denken. Het antwoord komt van Isabelle Hubinon, een van de meest bekroonde Belgen in de jaren 2000 en nu docente.

MAGnify 2019 logo

Kom op 3 oktober naar CC De Factorij in Zaventem voor MAGnify 2019
Meer informatie: www.magnify.be

Ze maakte jarenlang het mooie weer bij Publicis en Leo Burnett en is intussen al een aantal jaar actief als docente bij Helha (in Bergen). Kortom, dit jurylid van de StuMPA is de ideale persoon om het even te hebben over de nieuwe generaties studenten die binnenkort de creatieve wereld onveilig maken.

Hubinon omschrijft hen zelf als “echte Zwitserse zakmessen”. Ze legt uit: “Echt omdat ze authentiek zijn, ze gaan recht op hun doel af en ze willen echt boodschappen afleveren die vertrekken vanuit echte gevoelens. Zwitserse zakmessen omdat ze creatief moeten zijn, maar ook designer, fotograaf en community manager. Echte manusjes-van-alles zijn het. Ze moeten nieuwsgierig zijn, snel, reactief… Maar telkens ook uitstekend qua conceptdenken.”

Mooie toekomst voor nichebladen

Dat die jongeren zich vooral online bevinden, is een open deur intrappen. “Altijd op zoek naar wat er zich in real time afspeelt”, voegt Isabelle Hubinon eraan toe. “Online is waar ze communiceren, waar ze inspiratie vinden. Maar niet enkel online natuurlijk.”

Ook andere media kunnen hun aandacht trekken, ook traditionele media. Magazine-uitgevers moeten het daarbij volgens Hubinon slim spelen: “Studenten kopen nog magazines, maar eerder nichebladen die zich specialiseren in een domein dat hun interesse wegdraagt.”

Geef ze vertrouwen

Toch traditioneler dan gedacht dus. En dat geldt ook voor de events die ze belangrijk vinden. Ook voor studenten zijn de Creative Belgium Awards en de Cannes Lions “de Heilige Graal”, zoals Isabelle Hubinon het zelf omschrijft.

Ze heeft als uitsmijter nog een goede raad voor creatief directeurs die jong talent willen aantrekken: “Zorg ervoor dat je ervoor zorgt dat ze vertrouwen in zichzelf hebben, deel je truukjes en tips, en dan zullen ze ongetwijfeld schitteren!”

Meer over StuMPA en jonge creatieven:

Jack Daniels ad

Inspiratie voor onder de kerstboom: 35 geniale advertenties

Om het jaar geïnspireerd af te sluiten, om het nieuwe jaar vol goede ideeën te beginnen en om een verloren momentje met creativiteit te vullen… Daarom in deze eindejaarspost van Magazine Media een berg geniale printadvertenties.

Waarom?

Omdat 2017 echt het jaar van het hernieuwde geloof in print en de comeback van magazines is geworden, zoals we aan het begin beloofden. Magazines namen hun rol  in het verzet tegen Trumpisme serieus en het publiek maakte zijn vertrouwen in magazine media steeds opnieuw duidelijk . Ondertussen transformeerden magazine mediabedrijven steeds sneller  en bleken ze in het digitale tijdperk zelfs nog effectiever geworden te zijn.

Reden genoeg om tijdens de feestdagen uw eigen ideeën over magazines en print eens onder de loep te nemen. Krijgen magazines in uw plannen wel de aandacht en de budgetten die ze verdienen? Heeft u wel voldoende nagedacht over kwaliteit van bereik en de invloed van context op campagne-effectiviteit?

Bekijkt u, onder het genot van een hapje en een drankje, in alle rust deze advertenties eens en laat u inspireren tot goede (magazine)voornemens voor 2018!

Het Magazine Media Team wenst u fijne feestdagen, een gelukkig nieuwjaar en een geniale magazinecampagne!

  • 30. Use white space
  • 7. Use brand name as adjective
  • 11. Recognizable feeling
  • 34. Contrast technology
  • 35. Break a pattern
  • 5. Play with format
  • 6. Objects as body parts
  • 8. Storytelling
  • 9. Famous painting reinterpreted
  • 10. Fun with famous logo
  • 12. Colour as message
  • 14. Appeal to tastebuds
  • 15. Inspirational
  • 16. Give letters life
  • 17. Visual metaphore
  • 19. Play on words
  • 20. Arouse tastebuds
  • 22. Dangerous behaviour
  • 24. Trompe-l’oeil
  • 25. Extreme close up
  • 27. Fun facts
  • Jack Daniels ad
    29. Tagline and image connect
  • 31. Create a mood
  • 32. Animate objects
  • 33. Optical illusion
  • 28. A sense of movement
  • 3. Animals
  • 2. Look twice
  • 18. Exaggerate
  • 23. Amplify product ingredients

Creatieve ideeen:

  1. Gebruik de vouw (fold): niet boven of onder, maar links én rechts
  2. Laat het publiek 2x kijken
  3. Laat een dier je boodschap te brengen
  4. Herinner aan waar anderen mee te stellen hebben (Alzheimer)
  5. Speel met het papier
  6. Visuele trucjes met objecten en lichaamsdelen
  7. Maak van uw merknaam een adjectief
  8. Vertel een goed verhaal
  9. Interpreteer een beroemd schilderij
  10. Plezier met beroemde logo’s
  11. Breng een herkenbaar gevoel in beeld
  12. Maak kleur onderdeel van de booschap
  13. Wees letterlijk
  14. Spreek de smaakpapillen aan
  15. Breng inspiratie in beeld
  16. Gebruik letters eens anders
  17. Visuele metafoor
  18. Overdrijf producteigenschappen
  19. Woordspeling
  20. Doe lezers watertanden
  21. Benadruk imperfectie
  22. Breng gevaarlijk gedrag onder de aandacht
  23. Vergroot ingrediënten uit
  24. Trompe-l’oeil/optische illusie
  25. Extreme close up
  26. Haal inspiratie uit muziek
  27. Laat smaak en geur van de pagina spatten
  28. Humoristische feiten
  29. Creëer de illusie van beweging
  30. Duidelijk link beeld en tagline
  31. Gebruik wit om aandacht te trekken
  32. Creeer een stemming
  33. Breng objecten tot leven
  34. Gebruik contrast als metafoor
  35. Doorbreek patronen voor effect

Bron: Canva.com

 

Francois Mariet portrait

François Mariet: “Social media zijn jaloers op de datarijkdom van magazines”

Hij is voorvechter van hybride magazines, die zowel online als op papier als op andere dragers hun bestaansreden hebben. François Mariet is niet alleen universiteitsprof, verbonden aan IREP en CESP, hij is ook een collega. Hij werkte o.a. voor Havas en Publicis. U hoort hem op 6 oktober aan het woord op ons MAGnify-event.

MAGnify 2017 logo

Zullen magazinemerken nog bestaan binnen tien jaar?

Magazine media hebben een essentiële informatierol, ten dienste van de burgers, en een economische rol, ten dienste van de bedrijven en de consumenten. Ze hebben een culturele rol: de verspreiding van de geschreven taal, van de geschiedenis… Daarbovenop komt de missie ontspanning te bieden. De pers brengt culturen samen en legt ze uit. Ze is de cement van een maatschappij. Die rollen en missies zullen niet veranderen. Magazine media zijn er binnen tien jaar dus nog zijn. Ze zal uiteraard veranderd zijn en zich aangepast hebben aan economische en culturele verandering, aan nieuwe smaken. Wat daarentegen niet zal veranderen, is het belang en de waarde van inhoud. Dat onderscheidt de magazinepers nu en ook binnen tien jaar.

U pleit ervoor dat magazine hybride zouden worden. Is dat de toekomst voor magazines?

Het is het heden en vooral de toekomst. Magazinetitels bestaan nu al zowel op papier als digital. Ik noem het hybride omdat ze steeds een combinatie van verschillende dragers zullen zijn. Meer dan een ander medium trouwens. En die combinatie kan evolueren. Dat zorgt voor leuke leeservaringen en een ongelooflijk divers leesparcours. Elke lezer gaat op zijn manier, tijdens de week, van het ene naar het andere kanaal overschakelen. Zo staan magazine media de hele tijd ter beschikking van zijn lezers. Nu, dit hybride leesgedrag zorgt voor ongelooflijk complexe (en dure) bereikmetingen. Een opportuniteit en een uitdaging tegelijkertijd dus…

De adverteerders lijken op de rem te staan als het gaat om te investeren in magazines. Wat is uw advies aan hen?

Misschien kennen ze magazine media slecht. Of misschien is hun evaluatie van reclamedragers die meer in de mode zijn iets ‘naïever’. Om de adverteerders te overtuigen, moet de plaats en de waarde van reclame in het medium verbeterd worden en dat kan door in data te investeren.

Dat is namelijk de rijkdom van de magazinepers, zowel naar de reclamemarkt als op redactioneel vlak. De magazinepers produceert een gigantische hoeveelheid data, die bovendien eenvoudig te exploiteren is. De sociale media zijn jaloers op deze rijkdom en zouden niets liever willen dan ze binnenhalen.

Die data moeten wel op goede manier behandeld en vermarkt worden. Magazinemerken zullen dus hun eigen DMP (data management platform, nvdr.) moeten opzetten, technologische partnerships opzetten, ingenieurs aannemen…

Wat is het beste argument om adverteerders magazines in hun plannen te laten opnemen?

Het belangrijkste argument is de doelgerichte kracht, zonder dat die té gecibleerd is. Daarnaast is de magazinepers een betrouwbaar medium, dat van begin tot eind wordt gemaakt door professionals. Geen rekenfouten, geen fake news, zoals dat op social media kan verschijnen. Elke reclameboodschap is er zichtbaar, zonder discussie. En zonder de nood om elke pixel te tellen. Tot slot vergeten we wel eens hoe creatief de magazinepers is: schrijven, beelden, illustraties… Misschien moet ze de creatie van het hele magazine, inclusief de reclamepagina’s op zich nemen in rechtstreeks contact met de adverteerder… Dat is nu al het geval met native advertising.

Waarom moeten onze lezers naar u komen luisteren op 6 oktober?

Eerst en vooral omdat ik het kort zal houden en ik na mijn presentatie tijd zal maken om over mijn stellingen te discussiëren. Daarnaast omdat ik een media- en reclameprofessional ((Havas, Publicis, enz.) ben. Een collega dus die tegen z’n collega’s spreekt. Niet meer niet minder. Tot slot ben ik ook universiteitsprof, onderzoeker. Ik probeer dus non stop het evenwicht te vinden tussen de ‘verre blik’ van een onderzoeker en de ‘dichtbije blik’ van een professional.

Meer weten over MAGnify? Klik hier

MAGnify 2017 logo

Lees de interviews met andere keynote speakers van MAGnify 2017:

Campagne Alzheimer Liga - Stromae

Eurobest: Belgen scoren sterk in Print

48 awards! Wat een prachtprestatie zetten de Belgen dit jaar neer op Eurobest. Met name in de categorieën Print & Publishing en Print & Outdoor Craft deden onze landgenoten het uitstekend met de helft van alle Gold in Print en zelfs alle Gold in Craft. Dikke proficiat aan alle winnende bureaus en adverteerders!

De Grand Prix zat er niet in voor de Belgen, noch in Print & Publishing, noch in Print & Outdoor Craft. Maar met in totaal 3 Gold en even veel Silver was de buit indrukwekkend. Happiness met #nofilter voor Unicef en DDB met Simplified stories voor Alzheimer Liga waren goed voor twee van de vier uitgereikte Gold in Print & Publishing, terwijl eerstgenoemde ook tekende voor de enige Gold in de Craft-categorie.

  • Unicef No filter campagne

De Silver kwamen op het conto van (opnieuw) DDB en Alzheimer Liga, maar ook twee keer Publicis Brussels met De Standaard on 1 page voor ALS Liga.

Campagne Alzheimer Liga - Stromae

De Grand Prix in Print & Publishing was voor de alombekende ‘Brad is single’ van Try Oslo voor Norwegian Air. In Craft ging de oppergaai dan weer naar een campagne voor Pepsi Light in Duitsland (van de hand van BBDO Group Germany).

In beide categorieën was Joost Berends, Partner & Creative Director van mortierbrigade, het Belgische juylid. We polsten hem voor het festival al naar zijn verwachtingen (lees het hier)

Voor meer prachtig creatief werk, lees ook:

 

Ray-ban ad 'Start New'

Publicis Brussels toont moed voor Ray-Ban

Bij Magazine Media zijn we altijd blij met mooie nieuwe campagnes. Zeker als het gaat om een iconisch internationaal merk als Ray-Ban. En nog veel meer wanneer onze Belgische creatieven daar de hand in hebben, in dit geval van Publicis Brussels.

Ray-ban ad 'Start New'

De International Creative Director van Publicis Worldwide, onze landgenoot Erik Vervroegen, deed een oproep voor creatief werk en selecteerde daaruit onder andere dit beeld. De veelbesproken nieuwe #Ittakescourage campagne van Ray-Ban werd in Los Angeles geschoten door de fotograaf Mark Seliger.

Bron: MM.be

  • Ray-ban ad 'Start New'

#Campaign4change

Print-ad voor Century21 goed voor Bronze op de New York Festivals

Veel prijzen wonnen de Belgische bureaus niet op de New York Festivals. De Bronze van Publicis voor een opmerkelijke campagne voor immogigant Century 21 viel dus extra op. Vorige week kreeg de campagne van Century 21 door Publicis trouwens ook een Silver op de CCB Awards. Het is dus een opgetogen Geert De Rocker (co-CD van Publicis) die onze vragen beantwoordt.

Bronze op de NYF, Silver op de CCB Awards: de campagne van Publicis voor Century 21 raakt duidelijk een snaar. Dat belooft voor de Cannes Lions die er later deze maand aankomen. De advertenties zijn dan ook op een internationale leest geschoeid.  

Geert De Rocker, co-Creative Director van Publicis, legt het idee uit. Het denkwerk is eigenlijk heel eenvoudig€, zo zegt hij. €œEn het eenvoudigste denkwerk is dikwijls ook het beste. Zeker in print. We zijn vertrokken vanuit de herkenbare situaties in eenieders leven. Wanneer hebben we een immo kantoor nodig? Juist ja. Wanneer we ons op een nieuw kruispunt bevinden in ons leven. Zowel positief als negatief. Van een geboorte tot een scheiding. Daarom de insteek: C21, when life changes your plans. En nu we toch over herkenbaarheid spreken, we hebben gewerkt met architectenplannen die we aan een aantal herkenbare situaties uit het leven hebben aangepast.

De keuze voor print bleek een evidentie: enerzijds omdat voor de vastgoedsector printadvertenties, en ook posters bij de makelaars, bijzonder belangrijk blijven. Potentiële kopers slaan er dikwijls de (regionale) pers op na. “€œAnderzijds werkt dit idee enkel in print, poster en direct mailing”€, klinkt het bij Geert De Rocker.

Hij schrijft print trouwens een grote kwaliteit toe.

“Een troef van print blijft dat het een langzaam medium is€,”  zegt hij. “€œJe kiest bewust om een krant of een tijdschrift te lezen. En neemt er dus ook graag de tijd voor. Vooral in het weekend dan. Wat betekent dat men ook de tijd heeft en meestal ook neemt om naar je advertentie te kijken. Da’s toch anders dan een poster in de straat die je in één oogopslag moet begrijpen.”