Surf naar

WeMedia
Isobar Programmatic Print Ad

Data, personalisatie, geolocatie: deze print-advertentieservice heeft het allemaal

De eerste ‘programmatic print ad’, zo beweren de mensen van Isobar, een digital marketing agentschap uit het Dentsu Aegis netwerk. Wij zien hier eerder een slimme toepassing van bestaande technieken en goed gebruik van data. In elk geval een innovatieve nieuwe print-advertentie die de moeite van het bespreken waard is.

WEMEDIA_logo_Magnify
Kom op 3 oktober naar CC De Factorij in Zaventem voor MAGnify 2019
Meer informatie: www.magnify.be

De service die Isobar samen met de krant O Estado de S.Paulo ontwikkelde, geeft adverteerders de mogelijkheid om consumenten gepersonaliseerde advertenties voor te schotelen, gebaseerd op hun leesprofiel, geolocatie en tijd van de dag. Het komt er eenvoudigweg op neer dat mensen een QR Code in een printadvertentie scannen met hun smartphone.

Print opnieuw relevantIsobar Programmatic Print Ad

De innovatie zit hem in de data die vervolgens gebruikt wordt om de gebruiker een gepersonaliseerd aanbod te tonen: karakteristieken van de lezer, plaats en tijd van de scan. Op deze manier kunnen adverteerders ook realtime optimaliseren: een aanbod dat weinig response oplevert, kan men direct aanpassen en vervangen door een beter.

De advertentie is getest met promoties van McDonald’s, Burger King en Subway. Volgens de bedenkers brengt deze service merkcommunicatie naar een ander niveau en maakt het print als advertentiekanaal opnieuw relevant.

Bron: Daily Research News Online

Gerelateerde artikels:

portrait Brice le Blévennec CEO Emakina

Euh… Visual search?

Tegenwoordig worden we overstelpt met nieuwe vaktermen, vaak gelinkt aan technologie. Maar waarvoor staan ze juist? En wat kunt u ermee? Magazine Media is graag uw gids en laat experts ter zake aan het woord. Zoals Brice le Blévennec, CEO van Emakina. Hij legt uit waarom visual search ineens ‘hot’ is.

Andere nieuwe vaktermen verklaard:
BlockchainArtificial IntelligenceFirst, second & third party dataBrand purpose, Voice first

Kunt u visual search kort omschrijven?

Visual search is het zoeken op basis van foto’s. Google biedt dit al pakweg tien jaar aan. Je kan er zoeken naar foto’s, maar ook foto’s met elkaar vergelijken. Weinig revolutionairs…

Waarom blijft het een trend in 2018?

Het wordt opnieuw een trend. Dat heeft alles te maken met de aankondiging van Google Lens, een app of ‘slimme camera’. Met je camera kan je een object detecteren, waarna Google je op basis van het beeld zoekresultaten geeft.

visual search

Waar voice in mijn ogen eerder niche zal blijven – iedereen hoort immers wat je zegt – denk ik dat de kansen van visual search groter zijn. Bijvoorbeeld bij kledij en mode. Wanneer je in de winkel een broek ziet, kan je ze fotograferen en kijken of je ze online goedkoper vindt…

Welke toepassingen met magazine media ziet u?

Die liggen in dezelfde lijn. Wanneer je een foto in een magazine ‘scant’, zou je meteen een link naar het product kunnen krijgen. In die zin zou visual search QR-codes kunnen vervangen. Dat hele gedoe is toch veel te complex, waardoor mensen afhaken. Bij visual search is de gebruikservaring veel natuurlijker.

Deze mogelijkheden zie ik bij magazines. Bij magazinesites heb je die troef natuurlijk niet nodig. Daar leg je gewoon een link.

Brice le Blévennec, CEO van Emakina

Meer lezen?