Surf naar

WeMedia
2020 New Year greeting card

Het jaar 2019 in quotes (deel 2)

Het einde van het jaar is traditioneel een tijd om terug te blikken, even stil te staan bij alles wat er is gebeurd en gerealiseerd. Wat laten we achter in 2019? Wat nemen we mee naar 2020? In het eerste deel (lees het hier) brachten we al een overzicht van quotes uit alle columns en interviews. In het tweede deel blikken we terug op enkele events van 2019.

Het Magazine Media en WE MEDIA Team wenst u een prachtig, vreugdevol en mooi 2020!

Schrijf u in op onze nieuwsbrief en mis in 2020 geen enkele interessante uitspraak meer

BATIBOUW

We merken dat mensen dat soort bladen kopen als inspiratie. Ze scheuren er pagina’s uit, steken ze in een ‘inspiratiemap’ en stappen daarmee naar hun architect”, Véronique Bouvy, Brand Manager bij VELUX

Maar toch kiezen we ook bewust voor magazines, al zullen we het daarin wat anders aanpakken. We willen dan echt voor ‘stopping power’ zorgen.” Paul David, Brand & Marketing Director van Eggo

Wij zijn het ons merk verschuldigd om ook onze communicatie naar een hoger niveau te tillen. We verwijzen daarnaast niet toevallig naar onze website want merken dat campagnes in traditionele media, radio én print, de bezoekersaantallen op onze website steevast de hoogte in jagen.” Peter Ottevaere, Reynaers Aluminium 

StuMPA

Simon PysonAls je echt in een idee gelooft, draai en keer het tot je het verkocht krijgt. Doe je dat niet, dan kom je in Cannes een andere versie van jouw idee tegen, maar dan beter. Kijk naar mijn inzending voor StuMPA en de pee ad van Ikea, en je snapt waarover ik het heb…” Simon Pyson, StuMPA-winnaar 2017

Bepaalde aspecten van print – zoals het tactiele – kan je nooit evenaren met online. Print is not dead.” Sahra Marly, StuMPA-winnaar 2015 

Het was een mooie ervaring en een kans om deel te nemen aan de Cannes Lions. Omringd worden door het beste uit de reclamewereld opent je ogen en maakt je creatiever.” Maxime Siquet, StuMPA-winnaar 2014 

En de StuMPA-winnaars van 2019 waren…. 

MAGnify

Met magazines bepaal je zelf je eigen algoritme. Andere media consumeren we eerder lineair, terwijl je een magazine ter hand neemt, weer weglegt, opnieuw in bladert…” Nancy Detrixhe, Research Manager, MMA 

Danny-Devriendt “Een van de boosdoeners van deze situatie is de stilzwijgende meerderheid. Als die zou opstaan, zou het probleem heel wat minder groot zijn. En dan heb ik het niet enkel over de stilzwijgende lezer, maar ook de stilzwijgende journalist én de stilzwijgende adverteerder.” Danny Devriendt, Managing Director, IPG/Dynamic 

De Amerikaanse platformen nemen jaarlijks 80 tot 90% van de groei voor hun rekening. Hierdoor wordt de financiering van informatie moeilijker, wat de kwaliteit in gevaar brengt en ook op ethisch vlak vragen stelt.” Yves del Frate, CEO, CSA Zoe van Gastel

Magazines moeten durven de controle voor een deel los te laten. Een influencer moet de content op zijn manier, in zijn tone of voice kunnen brengen. Die creatieve insteek zorgt ervoor dat het werkt.” Jeroen Naudts, onderzoeker, Arteveldehogeschool 

“Is de aarde plat?” Video van de sofa sessie met Danny Devriendt, Eva Van Driessche, Ruben Ceuppens, Zoë van Gastel, Harry Demey

Gelukkig Nieuwjaar!

2020 New Year greeting card

Het jaar 2019 in quotes van Magazine Media

Het einde van het jaar is traditioneel een tijd om terug te blikken, even stil te staan bij alles wat er is gebeurd en gerealiseerd. Wat laten we achter in 2019? Wat nemen we mee naar 2020? We hopen dat dit overzicht van quotes van de Magazine Media-website u daarbij zal helpen.

Het Magazine Media en WE MEDIA Team wenst u een prachtig, vreugdevol en mooi 2020!

Schrijf u in op onze nieuwsbrief en mis in 2020 geen enkele interessante uitspraak meer!

Welke wijsheden deelden onze columnisten in 2019 met u?

Max Brouns portret “Wat is tegenwoordig het belangrijkste kenmerk van een mediaplanner? Stoutmoedigheid.” Vanessa Sanctorum, Strategy Director, Havas Media

“Magazines zullen altijd blijven beschikken over die unieke USP: kwalitatieve momenten bezorgen aan hun geliefd leespubliek.” Max Brouns

Positionering, respect, expertise, uitstraling, … Om hun doelstelling te halen, laten de internetreuzen de persen draaien. In het tijdperk van de dematerialisatie en de opkomst van een generatie die gebruik boven bezit verkiest.” Vanessa Sanctorum, Strategy Director, Havas Media Vanessa Sanctorum, Havas Media

Maar hoe creëer je die kwalitatieve content ondanks de dalende inkomsten vanuit de adverteerders? Met een paywall! Je kan deels de dalende reclame-inkomsten compenseren en je krijgt als magazine meer financiële slagkracht om interessante en kwalitatieve content te produceren.” Sam De Win, Creative Director, Prophets

Worden magazines an sich niet meer en meer luxueuze producten? Niet alleen door de bijhoudfunctie, ook door de inhoud en de vorm, en door het aantal pagina’s (Geweldig toch, die Feeling Wonen?)” Bart Lombaerts, Spyke

De Belgische magazine- en media-experts lieten ook van zich horen in 2019:

Marijke Haccour - Zigt “Kwaliteit is duidelijk opnieuw een hot topic bij de adverteerder. Hij wil niet enkel reach, hij wil bovenal de juiste context. Hier zijn magazine media natuurlijk in het voordeel. Hun kwaliteit staat als een paal boven water.” Marijke Haccour, Zigt Media

Magazines hebben intussen voldoende aangetoond dat reclameruimte erin nemen resultaat oplevert.” Luc Gueury, Print & Cinema Director bij Space

Ik heb gekozen voor een magazineregie omdat er een goede database is. We weten wie er achter de content zit, wie die consumeert, en zo kunnen we 360°-oplossingen aanbieden. Er valt hier nog veel te realiseren.” Lara Chammah, Programmatic Expert, Roularta Media

Portrait Edmond ArnoysJe moet de specificiteit van je media kennen, zo kun je veel problemen vermijden. Ik wil erbij zeggen dat de relaties tussen iedereen heel constructief geworden zijn.” Edmond Arnoys, Print Planning Ad Operations Manager, IPM

We zijn ervan overtuigd dat het mogelijk is om online content beter te monetiseren. Je moet ervoor zorgen dat het voor je lezer super eenvoudig is om te betalen.” Thierry Hottat, Marketing Manager Advertising bij Produpress

We zijn natuurlijk niet blind voor de dalende markt. Daar proberen we creatief mee om te gaan door bv. krantenwinkels zich te laten engageren om door te leveren aan de andere punten. De omzetgroei van die winkels bewijst dat het loont.” Steve Desmet, Sales Manager Losse Verkoop, DPG Media

Evenals de Belgische experts op het gebied van reclame en marketing:

Niets zo lullig als een promo krijgen voor schoenen die niet meer in je maat beschikbaar zijn, een vrouw die als man wordt aangesproken of telkens dezelfde adres- of betalingsgegevens moeten ingeven.” Pieter Baert, Innovation Lead, bpost Future Lab

Jonge creatieven zijn als Zwitserse zakmessen. Omdat ze creatief moeten zijn, maar ook designer, fotograaf en community manager. Echte manusjes-van-alles zijn het.” Isabelle Hubinon, Helha

Antoinette Ribas “Het kan het begin zijn van een geweldig verhaal. Print is statisch, maar is daardoor ook minder intrusief dan digital. Het is een gelegenheid om je beknopt, maar toch krachtig tot de mensen te richten. Daarvan ben ik overtuigd.” Antoinette Ribas, Art Director, DDB

Deze generatie [GenZ] is opgegroeid met vloggers en vindt mensen belangrijker dan merken. Ervaringen zijn belangrijker dan product experiences.” Joeri Van den Bergh, Managing Partner InSites Consulting

Influencers die de ene week een product van merk x en een week later hetzelfde product van merk y promoten, daar word ik niet warm van. Natuurlijk werkt dat niet. De markt moet in dat opzicht nog groeien.” Ludovic Lenaerts, Head of Influencer Marketing van DPG Media Michiel Baeten, Eurobest jury memmber

Het idee en de uitvoering zullen altijd primeren. Of het nu gaat om een klassieke krantenadvertentie of een complexe technologische innovatie: werk dat gebaseerd is op een sterk idee dat nieuw is en relevant voor de adverteerder én prachtig uitgevoerd werd, zal beloond worden.” Michiel Baeten, mortierbrigade, jurylid Eurobest

En zoals altijd was er op onze website ook voldoende aandacht voor internationale uitspraken:

I guess the three biggest areas we’ll be watching 2019 are : i) voice; ii) AI; and, iii) blockchain.” (“Ik ga ervan uit dat de drie belangrijkste domeinen voor 2019 voice, AI en blockchain zijn.”) James Hewes, CEO of FIPP

Marketeers moeten beginnen denken over “een wereld zonder advertenties”, volgens Marc Pritchard, chief brand officer P&G

Vanuit een bureauperspectief moeten we niet te beperkt kijken naar een kanaal in een silo. Voor elke adverteerder werken consumentenmagazines in een communicatiesysteem en vanuit die view moeten we campagnes plannen. In deze context is de primaire reden om in magazines te investeren zelden bereik of schaal.” Jamie Higginson, Director, Mediacom

Zowel de groep Generatie Z (18 tot 24) als de leeftijdsgroep tot 35 jaar zijn het afgelopen jaar meer via de printkanalen gaan lezen. De toename is hoger dan bij mensen in andere leeftijdscategorieën. De verwachte verschuiving naar digitaal lezen bij jongeren blijft dus uit en er is eerder sprake van een omkering richting print. Rethink Ink – Wardour

Terwijl offline meer dan twee derde (71%) van de effectiviteit bepaalt, hebben adverteerders nog nooit zoveel in digitale media geïnvesteerd als vandaag (41%). Er is dus een gat van maar liefst 12% tussen de gepercipieerde effectiviteit en het aandeel van de bestedingen. CSA 

Gelukkig Nieuwjaar!

quotes 2017

De beste quotes van 2017

Alvorens we volle kracht vooruit het nieuwe jaar beginnen bij Magazine Media, blikken we graag kort terug op het interessant magazinejaar 2017. Het was een jaar vol controverse, maar ook vol lichtpuntjes voor ons medium. Beginnend met de voorspelling dat 2017 weleens de comeback van magazines zou kunnen inluiden. Terugkijkend concluderen we dat deze uitspraak, mede dankzij politiek turbulente tijden, fake news, ad fraude en groeiende acceptatie van paywalls voor kwaliteitscontent, wel degelijk is uitgekomen.

Voor Magazine Media was 2017 ook het jaar van onze eerste MAGnify-conferentie op 6 oktober en van heel veel interessante research, bevlogen inspiratie en boeiende interviews. Onderstaand een jaaroverzicht in quotes van onze zeer gewaardeerde ‘gasten’.

“2017 could be the year [magazine media] re-emerges as a viable medium with a long-term future. [..] the sector has a sense of buoyancy as magazine publishers are looking at innovative ways to engage their audiences, leading to a deeper brand experience.”
Sarah Hennessy, MEC

“In de media in zijn geheel zal 2017 geboekstaafd staan als het jaar waarin de adverteerders beseften dat de grote techspelers als Google en Facebook niet altijd de transparantie bieden die ze claimen te bieden.”
Xavier Bouckaert, CEO Roularta

“De toekomst van digital is print. Er wordt digitaal zodanig veel geproduceerd dat de beste content zijn weg moet zoeken via geloofwaardige bronnen, en dat die content moet samengevat en geduid zijn op een manier die mensen kunnen consumeren. En dan kom je uit bij print.”
Andrew Davis, spreker UBA Trends Day

“Eigenlijk zitten magazine-advertenties constant in prime time. De lezer vraagt trouwens om de content. On demand, zouden we in tv-termen zeggen.”
Eric Schonbrodt, Mag Advertising

“Hoe [mediagroepen] inkomsten uit hun content zullen blijven halen. Dat is cruciaal. Ze moeten immers investeren in kwaliteitsjournalistiek. De aanstelling van Trump heeft aangetoond hoe belangrijk hun rol in de democratie is.”
Sylvie Irzi, COO Mediabrands

“Advertising hanteert momenteel een fout business model: zoveel mogelijk mensen bereiken om er een paar aan te zetten tot kopen. Vergelijk het met het openen van een geweldige beach bar op Ibiza. Dagelijks komen er duizend mensen langs, maar slechts 10 kopen er een cocktail. Dat klopt toch niet?”
Juan Senor, Partner Innovation Media Consulting Group

“Goesting is ‘t belangrijkste dat de Advertiser Personality of the Year moet hebben.”
Miguel Aguza, Advertiser Personality 2016

“Verrast, ontroerd en superblij natuurlijk.”
Lies Eeckman, Advertiser Personality 2017

“Wanneer ik tien jaar geleden het book van een jonge creatief bekeek, stond daar veel print en wat film in. Tegenwoordig staat het boordevol cases. Ze zijn zo opgegroeid, waarschijnlijk ook onder invloed van de Belgische campagnes die het de afgelopen jaren goed deden in Cannes.”
Philippe De Ceuster, Eurobest jurylid

“40% (het voorspelde aandeel van native advertising, nvdr.) is een pak en het risico is reëel dat daar veel kaf zal tussen zitten. Hoe kunnen contentmakers de kwaliteit hoog houden?”
Koen Denolf, contentstrateeg The Fat Lady

“Native advertising is op dit moment één van de belangrijkste fenomenen in marketing – misschien wel hét belangrijkste –. De uitgevers verwachten dat in 2018 meer dan 30 % van hun totale inkomsten uit native advertising zullen komen.”
Jesper Laursen, Native Advertising Institute

“Misschien kennen [adverteerders] magazine media slecht. Of misschien is hun evaluatie van reclamedragers die meer in de mode zijn iets ‘naïever’. Om de adverteerders te overtuigen, moet de plaats en de waarde van reclame in het medium verbeterd worden en dat kan door in data te investeren”
Francois Mariet, Professor Universités à Paris Dauphine

“Consumenten in een ‘switch-off modus’ willen niet gestoord, maar wel geïnspireerd worden en magazines kunnen dat bij uitstek. Daar kan je als adverteerder op inspelen.”
Karen Hellemans, CMP JBC

“Gepassioneerde mensen zijn lid van communities en zijn geëngageerd bij de content die zij over hun passies consumeren. Mensen zullen altijd goede content en vertrouwde merken verkiezen. Content plus een gepassioneerd publiek is het voordeel dat magazine media hebben. Dit zal de komende 10 jaar niet veranderen.”
Marcus Rich, CEO Time Inc.

“In de loop der jaren is er veel veranderd in het reclamevak. En ook de wereld van de magazines heeft al heel wat gedaantewisselingen meegemaakt.”
Sam De Win

“Als we geloofwaardig willen zijn, moeten we veel meer aandacht besteden aan outcome dan aan delivery. Likes, volgers en views zijn alleszins interessant, maar ze mogen onze aanpak niet bepalen, behalve en totdat aangetoond is dat ze een return voor onze doelstellingen opleveren.”
David Wheldon, WFA

“Magazinecommunicatie wordt zeldzaam, dat is de tendens. Jawel, maar tegelijk worden magazinemedia kwalitatiever en wekken ze dus meer vertrouwen.”
Marie-Laure Cliquennois

“Digitaal is het nieuwe normaal, zonder dat het oude normaal – de boekskes – verdwijnt. Maar magazines moeten in die digitale wereld wel hun plek vinden, hun touchpoints uitbreiden”
Marc Michils, voorzitter Raad van Bestuur van de Vlaams-Brusselse Media en algemeen directeur Kom op tegen Kanker

“De print met de meeste StuMPA-feel was voor ons ‘Foot type test ad’ voor Asics. 70% van de lopers loopt met verkeerde schoenen, maar door deze advertentie weet je welk type schoen je nodig hebt nog voor je naar de winkel gaat”
Simon & Auke, StuMPA-winnaars 2017 vanuit Cannes

Het Magazine Media Team wenst u een interessant en voorspoedig 2018. En veel wijsheid in uw mediastrategie.

2015 in 9 quotes

Op deze site lieten we vorig jaar heel wat experts aan het woord. Geen wonder dat het een stapel interessante citaten opleverde. Het jaar in 9 quotes…

Laten we beginnen met onze huiscolumnisten. Zowel Bruno Liesse (Carat) als Jorrit Hermans (Quick Brown Foxes) gaven ons elke maand hun ongezouten mening over de wereld van magazine media. Het leidde tot enkele opmerkelijke quotes:

“ Magazines zijn in zekere zin de Direct Marketing van de massamedia.” (Bruno Liesse). Lees de volledige column HIER.

“ Het woord magazine leunt etymologisch aan bij ‘magasin’ of winkel, waar je vanalles vindt en wat je hart verlangt. Reclame wordt er als weinig vervelend, rijk naar inhoud, inspirerend en minder storend ervaren dan in audiovisuele media.” (Bruno Liesse). Lees de volledige column HIER.

“ Reclame heeft nooit dichterbij de natuurlijke biotoop van een magazine gestaan als vandaag.” (Jorrit Hermans). Lees de volledige column HIER.

Ook onze vaderlandse media-experts lieten zich het afgelopen jaar niet onbetuigd. Onder andere naar aanleiding van de lancering van de Big Wraps bevroegen we hen naar de sterktes en zwaktes van magazine media. Het leverde enkele interessante citaten op:

“ Native advertising biedt magazine media mogelijkheden.” (Hugues Rey – Havas Media). Lees het volledige interview HIER.

“ Tv en magazines zijn misschien wel het advertentiemedium bij uitstek.” (Bernard Cools – Space). Lees het volledige interview HIER.

“ De sterkte van magazines is de ‘slow reading’ terwijl het digitale gelijk staat aan snelheid en gebundelde informatie.” (Dominique De Ville – Omnicom Media Group). Lees het volledige interview HIER.

Tot slot waren er internationaal enkele opmerkelijke uitspraken, waarbij de meest opvallende ongetwijfeld die van Sir Martin Sorrell (WPP) was:

“ Kranten en magazines zijn, zelfs in hun traditionele vorm, misschien efficiënter dan het krediet dat ze tegenwoordig genieten laat veronderstellen.”. Lees het volledige artikel HIER.

“ For advertisers, the most extraordinary thing about the magazine environment is that not only is there a relevant audience in place, but there is an audience fully engaged, engaged in a way that almost no other media can achieve.” (Douglas McCabe – Enders Analysis). Lees het volledige artikel HIER.

“ We know that magazine brands have a huge influence on the way people think and on the purchasing decisions they make.” (Clare Peters – MGOMD). Lees het volledige artikel HIER.