Surf naar

WeMedia
Journalists on stage at Helsingin Sanomat Black Box event

Live journalistiek brengt nieuwe dynamiek voor magazines en kranten (en adverteerders)

Te midden van veel ‘hel en verdoemenis’-berichtgeving over de staat van de journalistiek (en de gevolgen voor de democratie) zijn er ook innovatieve en opbeurende verhalen. Zoals live journalistiek: topjournalisten die de theaters ingaan. In Helsinki levert dat al vier jaar uitverkochte zalen op. Is het tijd om een volledig Belgische post-coronaversie op te tuigen?

Lees ook: “Veel media kunnen zich geen journalistiek meer veroorloven die relevant is voor de democratie.”

Vorig jaar schreven we al eens over de innovatieve ideeën van magazines en dit jaar zagen we hoe magazines hun relevantie tijdens de lockdown in diverse landen verhoogden. Met in veel gevallen de stijgende oplagecijfers om het te bewijzen. Maar ook post-corona liggen er kansen voor uitgevers, zoals ‘stage journalism’, waar adverteerders natuurlijk ook van kunnen profiteren.

De Black Box van Sanoma

Helsingin Sanomat van Sanoma, de grootste krant in Finland, startte in 2016 met ‘Black Box’* (Musta laatikko) in het Fins Nationaal Theater. De Finnen zijn meesters in het adopteren en adapteren van goede ideeën uit het buitenland, in dit geval van een magazine uit Los Angeles: Pop-Up Magazine event was de inspiratie, evenals Live Magazine, dat ook in België voorstellingen organiseert.

De podiumvoorstelling moest sterk op de krant lijken, met dezelfde thema’s als op papier en op de website: echt nieuws op het podium dus (geen journalisten die over hun werk vertellen). In het voorjaar van 2016 plande ‘Black Box’ drie avondvoorstellingen als een soort van theater try-outs, met vallen en opstaan hun finale vorm zoekend. De tickets waren binnen een uur uitverkocht.

Journalistiek die ook 15-jarigen aantrekt

Inmiddels zijn er 15 voorstellingen geweest, verspreid over vier jaar en met meer dan 30.000 bezoekers in meerdere steden (Finland heeft 5,5 miljoen inwoners) waaraan circa 100 reporters en fotografen deelnamen. Nog eens tienduizenden abonnees van de krant bekeken de livestreams via de website. Black Box is nu een belangrijk onderdeel van de krant geworden. Uit onderzoek blijkt dat de revolutionaire, journalistieke events zelfs de moeilijk te bereiken groep jongeren (15 jaar) engageren.

Een van de initiatiefnemende journalisten, Jaakko Lyytinen, heeft de live journalistiek van o.a. Pop-Up Magazine volledig geanalyseerd (via Reuters Institute for the Study of Journalism, University of Oxford). Het rapport leest als een gids voor andere magazines en kranten die de sprong naar deze nieuwe vorm van journalistiek willen wagen, inclusief voorbeelden van adverteerders als Google.

My report is not an academic study. I am not a researcher; I am a journalist. I have relied on the traditional journalistic methods of observation and interview in compiling this account. I attempt to explain the appeal of live journalism through my own experience as a producer and viewer. I do not pretend to be an objective observer. I am instead a journalist that has made it my job to thoroughly examine this new form of journalism. I am eager to share my findings and what I’ve learned with anyone who is interested.” Jaakko Lyytinen

Bron: Reuters

* de naam black box is gekozen als referentie naar het theater en naar de missie van journalisten: om voor het publiek te ontcijferen wat er precies gebeurd is.

Lees ook:

Problems with digital media and advertising

2019 wordt een goed jaar en wel hierom

2018 was een interessant jaar voor media en zeker voor magazine media. Langzaamaan komen er steeds meer kritische geluiden vanuit bureaus en marketeers over de te ver doorgeslagen slinger (lees ook: We moeten opnieuw de balans vinden) richting digitale en sociale media. Er is een duidelijke vraag naar herwaardering van de gevestigde mediamerken, die in 2019 zeker voortgezet zal worden. Dat is ook een van de redenen die PwC aanhaalt waarom 2019 een goed jaar wordt voor de media- en reclamesector.

Gevestigde mediamerken staan in een positiever licht ten opzichte van voorgaande jaren en dat resulteert in betere resultaten voor magazine media, maar ook televisie, radio en nieuwsmerken. Verschillende studies, waaronder deze van Ebiquity, brachten afgelopen jaar de onderschatting van gevestigde media door adverteerders en bureaus aan het licht. “They don’t care about the data”, zo vertaalde Mark Ritson dat. Dat lijkt toch enig effect te hebben gesorteerd: het Verenigd Koninkrijk rapporteerde afgelopen augustus voor het eerst in zeven jaar een stijging van de printreclame-omzet.

Bewijs boven bias

PwC maant de sector, net zoals Ritson, aan om te kijken naar het bewijs en zich niet te laten leiden door de eigen bias. Dat was ook de boodschap van de recente studie van UBA en BD myShopi die toonde hoe marketeers en bureaus hun eigen a-typische consumptiepatronen projecteren op hun doelgroepen.

Het jaarlijkse Reuters rapport “Journalism, Media and Technology Trends and Predictions 2019” signaleert de volgende grote trends:

  • Abonnementen en lidmaatschappen gaan een hoofdrol spelen voor mediabedrijven (m.n. voor nieuws). Ruim de helft van de ondervraagden verwacht dat dit de bulk van de inkomsten in 2019 zal uitmaken.
  • De sector verliest het geduld met Facebook en verplaatst zijn aandacht, zoals op Google (87%).
  • Mensen zijn zich steeds bewuster van de tijd die ze online verspillen, waardoor er meer aandacht komt voor betekenisvolle content en digitale detox tools. Meer en meer consumenten zullen ook dit jaar sociale netwerken verlaten.
  • Platforms zullen hun strijd tegen misinformatie en disinformatie moeten verhevigen (lees ook: Trends in fake news (of beter: digitale disinformatie) met als extra uitdaging de moeilijker te controleren en te volgen gesloten netwerken en community groepen.Vertrouwen is en blijft een belangrijk onderwerp in 2019. Het eerste privacy-schandaal is immers alweer realiteit met miljoenen account-wachtwoorden voor het oprapen op het internet.
  • Paywalls zijn alom tegenwoordig en veroorzaken een tegenreactie: paywall-blocking software, waarmee consumenten zich onrechtmatig toegang verschaffen tot kwaliteitscontent. Het gevaar bestaat dat mensen zich afkeren van nieuws, omdat de toegang beperkt is.

Transparantie als USP

Zeker goed nieuws voor 2019 is het feit dat ad-tech bedrijven zich lijken te realiseren dat transparantie een business-voordeel kan opleveren. Het afgelopen jaar stond in het teken van Marc Pritchard’s “digital swamp” met schandalen, fraude en privacy-breuken. Transparantie lijkt nu een propositie te worden, waarmee sommige bedrijven zich onderscheiden. Het is even afwachten hoe dit verder uitpakt in de praktijk, maar de tendens is positief. (Lees ook: Uitstekende viewability cijfers .. Belgische uitgevers)

Uit het Reuters rapport “Journalism, media and technology trends and predictions 2019”:

“It is a crucial year [in which] social media platforms have to prove they care about the truth and about paying for serious journalism, or be properly forced to do both by regulation.”
Ben De Pear, Editor, Channel4 News, UK

GDPR in 2019

En hoe zit het met de GDPR in 2019? Volgens PwC beginnen marketeers en mediabedrijven langzaam te wennen aan de nieuwe realiteit. Uiteraard heeft de regulering haar ware gezicht nog niet kunnen tonen, omdat de uitvoering ervan pas net op gang komt. Maar de marketingwereld begint zijn weg te vinden en ontdekt nieuwe mogelijkheden binnen de beperkingen, zoals gepersonaliseerde marketing gebaseerd op volledig geanonimiseerde data.

Een andere ontwikkeling die PwC voor 2019 voorspelt, is een betere relatie tussen adverteerder en (media- en reclame-)bureau. Het vertrouwen tussen beide partijen is op een dieptepunt en zal de komende tijd zeker stijgen, volgens ingewijden. Bovendien zouden bureaus de strijd met adverteerders om programmatic wel eens kunnen winnen, omdat adverteerders de vele specifieke uitdagingen van het in-huis halen ervan ontdekken.

‘In-housing’

Ondertussen staat de vakpers al wel bol van de berichten over ‘in-housing’ (bv. P&G en Arla). De Association of National Advertisers (USA) rapporteerde in 2018 al dat bijna 80% van hun leden inmiddels een of andere vorm van in-huis bureau had (van strategie tot creatie en media-inkoop). Daarnaast zijn er ook nog de creatieve afdelingen en bedrijven die door, met name grote, internationale uitgevers worden opgezet en gekocht (lees ook: Uitgevers worden creatieve bureaus). Wij verwachten dan ook dat bureaus in 2019 nog een stevige strijd voor zich hebben om hun bestaansrecht te verdedigen.

Bron: PWC, Journalism, media and technology trends and predictions 2019

Paywall visual

Paid content in Europa: wie betaalt wat?

Betaalde content zou weleens het businessmodel van de toekomst kunnen zijn, want, in tegenstelling tot wat vaak beweerd wordt, blijken lezers wél bereid te betalen voor kwaliteit. Zijn zij wellicht wakker geschud door ‘fake news’-debacles en clickbait-teleurstellingen? 66% van de kranten en 71% van weekkranten en -magazines bieden inmiddels op een of andere manier betaalde content aan, zo blijkt uit een Reuters-studie in zes Europese landen. De (lokale en internationale) uitgevers die alleen digitaal publiceren, bieden daarentegen 97% gratis aan.

Reuters Digital News Report 2017De studie onder 171 Europese mediahuizen (kranten, magazines, digital, TV) ontdekte dat gemiddeld 13,64 euro per maand betaald wordt voor content. De twee meest gebruikte modellen zijn: het ‘freemium’-model waarbij sommige content gratis is en premium content betalend; en het ‘meter’-model waarbij lezers beperkt een aantal artikels per maand gratis krijgen en meer-consumptie betalend is. Freemium is van deze twee het meest gebruikelijk.

Grote verschillen

De variatie in bedragen is enorm: maandabonnementen van 2,10 euro in Polen tot 54,27 euro in Groot-Brittannië. Niet verrassend is de betalingsbereidheid voor economische, zakelijke content het hoogste (gemiddeld 25,67 euro). Uiteraard zijn de verschillen in lokale markten debet aan de prijsverschillen, maar het aanbod per uitgever kan ook nog anders zijn, variërend van digitale content tot toegang tot digitale edities in PDF, archieven en mobiele apps.

Monthly payments for content in EuropeOok op andere vlakken zijn er grote verschillen tussen de zes onderzochte landen. Het ‘paid content model’ is in Finland, Polen en Frankijk al sterk doorgevoerd en betreft 87-95% van het aanbod. Daarentegen bieden uitgevers in Duitsland 48% van hun content gratis aan, terwijl in Italië (60% gratis) en Groot-Brittannië (67%) zelfs het grootste deel nog gratis is. Volgens Reuters zijn de laatste drie genoemde landen markten met een zeer sterke mediaconcurrentie, waarbij zelfs sterke mediamerken bang moeten zijn voor hun marktaandeel wanneer ze een paywall invoeren.

Minder reclame?

Reuters concludeert dat de meeste nieuwsmedia de afhankelijkheid van een businessmodel dat gebaseerd is op reclame, afbouwen. In plaats daarvan komen hun inkomsten uit verschillende betaalmodellen, native advertising, e-commerce, events etc. Anderzijds blijven veel aanbieders, met name degenen met hun wortels in digitaal, publieke en commerciële televisie en kleinere kranten, doorgaan met het advertentiemodel (of overheidsgeld) met gratis toegang tot hun content.

In een aantal gevallen blijkt content toch niet volledig gratis en moeten lezers zich bijvoorbeeld registreren of reclame accepteren om toegang tot de content te krijgen.

Een interessante ontwikkeling die de acceptatie van betalen voor content zeker zal helpen, is de aangekondigde afschaffing door Google van het ‘first-click-free’ principe. (Meer info hier) Uitgevers kunnen vanaf nu dus zelf bepalen hoeveel content ze gratis geven en dat kan zelfs helemaal niks zijn. Dit heeft vanaf dat moment geen consequenties meer voor de search-resultaten. Tot nu toe eiste Google dat de eerste drie artikels gratis moesten zijn.

Bron: Reuters Digital News Report

Meer over dit onderwerp:

 

Graph source of news selection

Alle nieuws gaat via sociale media. Of niet?

Het korte antwoord? Nee. Dat geldt maar voor 4% van de wereldbevolking. Volgens het Reuters Digital News Report 2016 bereikt nieuws 38% van de mensen nooit en 18% vrijwel nooit via sociale media. Dat is dus nog altijd de meerderheid (56%).

Sociale media winnen wel degelijk aan belang. Voor 58% van de consumenten wereldwijd zijn sociale media inmiddels een bron van nieuws geworden. Minder dan een vijfde ontvangt ‘vaak’ nieuws via Facebook en co. en een kwart zegt dat dit ‘af en toe’ gebeurt. Voor de meeste mensen (52% gemiddeld in de 26 gemeten landen) die sociale media voor nieuws gebruiken, is het één van de kanalen, naast TV, radio, news en magazine media. Social media is voor 12% van de respondenten het belangrijkste kanaal in deze mix.Graph news selection

Voor België geeft Reuters overigens aan dat 23% van de bevolking een ad blocker gebruikt en 12% voor nieuws betaald. Het vertrouwen in mediamerken is relatief hoog in ons land, terwijl de verschillen tussen Vlaanderen en Wallonië wat dat betreft aanzienlijk zijn (lager in Wallonie).

Anekdotische bewijsvoering wordt op internet soms gebruikt om vooroordelen en overdrijving te voeden. Dat blijkt ook hier weer. In 2008 citeerde de New York Times een deelnemer aan een focusgroep: “Wanneer een bericht echt belangrijk is, zal het mij vinden.” Dat was zeker waar voor deze persoon, maar nog altijd zeer beperkt voor de rest van de wereld.

Enkele Belgische cijfers uit het rapport:

Ad blocker & social media use Belgium

Bron: Digital News Report, uitgegeven door het Reuters Institute for the Study of Journalism. De studie verschijnt jaarlijks sinds 2012 en omvat inmiddels 26 landen, waaronder België (ca. 2000 respondenten). Veldwerk wordt uitgevoerd door YouGov met steekproeven (18+) uit  zijn Online-Access-Panel. 

 

Meer lezen over social media?