Surf naar

WeMedia

Neem een duik in magazine media!

Magazine media nemen hun publiek even mee naar een andere wereld. Het is een me-time moment, een rustpunt en een vlucht uit de realiteit. Magnetic Media* noemt dat “immersion”, wat zich in het Nederlands vertaalt als “onderdompeling”.

Dat bijzondere magazinemoment is een belangrijke reden voor de effectiviteit van magazinereclame. Jane Wolfson, hoofd van commerciele strategie & activatie bij Initiative UK, formuleert het zo: “Wanneer je iets leest in een magazine, op papier of online, dan ben je daar op dat moment echt bij betrokken. Dus heb je daar een diepere relatie mee.” Onderzoek wijst steeds opnieuw uit dat magazinelezers echt aandacht hebben voor de content (slechts 5% doet er iets anders naast), zowel redactioneel als commercieel. Ze zijn ontspannen en nemen de tijd (40 tot 60 minuten per editie) om op de hoogte te raken van nieuwe trends en producten. Daarom merken magazinelezers advertenties veel meer op dan reclame in andere media.

“For advertisers, the most extraordinary thing about the magazine environment is that not only is there a relevant audience in place, but there is an audience fully-engaged, engaged in a way that almost no other media can achieve. We all know that when we pick up a magazine, that we actually spend real time consuming it and we’re truly immersed in it. We tend to be quite focused on it. We’re not simultaneously doing half a dozen other things.”

Douglas McCabe, CEO, Enders Analysis

Bekijk ook de presentaties en video’s over inspiratie en “belonging”.

* Over de studie: De afgelopen twee jaar ondervroeg onderzoeksbureau Crowd DNA in opdracht van de PPA/Magnetic  ruim 15.000 magazineconsumenten over hun interacties met magazinemerken in alle mogelijke vormen en op verschillende toestellen. Dat leidde tot het formuleren van de zes Rules of Attraction: diepgang, status, erbij horen, inspiratie, invloed en groei. Zie ook: www.magnetic.media

De resultaten van The Rules of Attraction zijn in zes krachtige presentaties samengevat. De overige 3 zullen we u de komende weken nog een voor een aanbieden en kort bespreken.

 

 

Consumenten blijven inspiratie zoeken in magazine media

Magazines zijn het meest inspirerende medium. Dat zegt de chief strategy officer van MEC in Londen, Verra Budimlija, op de website van Magnetic naar aanleiding van het recent gepubliceerde onderzoek ‘The rules of attraction’. Zo hoort u het ook eens van een ander. Wat zegt het onderzoek zelf over inspiratie en magazine media?

Wat zegt het onderzoek zelf over inspiratie en magazine media?

Allereerst vindt 87% van de ondervraagden dat magazinecontent inspireert en hen op ideeën brengt. En bijna iedereen heeft op basis hiervan wel eens actie ondernomen, zoals een winkelpunt bezoeken of iets kopen.

Zoals ook uit andere onderzoeken al bleek, zijn de belangrijkste functies van magazines ideeën opdoen, nuttige informatie en iets nieuws leren. Dat geldt in nog sterkere mate voor de zogenaamde “super-users” van magazinemerken, d.w.z. diegenen die naast print minimaal 1 scherm raadplegen voor magazinecontent.

Inspiratie zit echter niet alleen in de redactionele content, maar ook in de advertenties. Meer dan enig ander medium vinden consumenten dat advertenties in magazines hen ideeën geven waar ze vervolgens iets mee doen.

Bekijk ook de presentatie over “belonging” (erbij horen) – klik hier

Over de studie: De afgelopen twee jaar ondervroeg onderzoeksbureau Crowd DNA in opdracht van de PPA/Magnetic* ruim 15.000 magazineconsumenten over hun interacties met magazinemerken in alle mogelijke vormen en op verschillende toestellen. Dat leidde tot het formuleren van de zes Rules of Attraction: diepgang, status, erbij horen, inspiratie, invloed en groei. Zie ook: www.magnetic.media

De resultaten van The Rules of Attraction zijn in zes krachtige presentaties samengevat. De overige 4 zullen we u de komende weken nog een voor een aanbieden en kort bespreken.

 

 

Magazine media attractiever dan ooit: 28% meer interactie

 

De afgelopen twee jaar ondervroeg onderzoeksbureau Crowd DNA in opdracht van de PPA/Magnetic* ruim 15.000 magazineconsumenten over hun interacties met magazinemerken in alle mogelijke vormen en op verschillende apparaten. De resultaten van The Rules of Attraction zijn in zes krachtige presentaties samengevat. Die zullen we u de komende weken een voor een aanbieden en kort bespreken.

De eerste presentatie gaat over het gevoel ergens bij te horen wanneer je een magazine leest. Lezers identificeren zich met hun magazinemerk. Zo ontstaat een gevoel deel uit te maken van een groep gelijkgestemden (de redactie en andere lezers). Magazine media kunnen daardoor op vertrouwen en loyaliteit van hun “community” rekenen.

“A sense of community arises because the magazine is about something and that content is extraordinarily important in creating a connection between people… digital really allows that community to be opened up and shared in a way that print could only dream of.”

Douglas McCabe, CEO, Enders Analysis

* Over de studie:  de Rules of Attraction studie werd gedurende twee jaar uitgevoerd met meer dan 15.000 mediaconsumenten. De studie omvatte GSM-dagboeken, video en face-to-face interviews.

Noot: Zoals er magazinemedia.be in Belgie en magazines.nl in Nederland bestaat, zo is er nu ook magnetic.media in de UK.