Surf naar

WeMedia
Journalists on stage at Helsingin Sanomat Black Box event

Live journalistiek brengt nieuwe dynamiek voor magazines en kranten (en adverteerders)

Te midden van veel ‘hel en verdoemenis’-berichtgeving over de staat van de journalistiek (en de gevolgen voor de democratie) zijn er ook innovatieve en opbeurende verhalen. Zoals live journalistiek: topjournalisten die de theaters ingaan. In Helsinki levert dat al vier jaar uitverkochte zalen op. Is het tijd om een volledig Belgische post-coronaversie op te tuigen?

Lees ook: “Veel media kunnen zich geen journalistiek meer veroorloven die relevant is voor de democratie.”

Vorig jaar schreven we al eens over de innovatieve ideeën van magazines en dit jaar zagen we hoe magazines hun relevantie tijdens de lockdown in diverse landen verhoogden. Met in veel gevallen de stijgende oplagecijfers om het te bewijzen. Maar ook post-corona liggen er kansen voor uitgevers, zoals ‘stage journalism’, waar adverteerders natuurlijk ook van kunnen profiteren.

De Black Box van Sanoma

Helsingin Sanomat van Sanoma, de grootste krant in Finland, startte in 2016 met ‘Black Box’* (Musta laatikko) in het Fins Nationaal Theater. De Finnen zijn meesters in het adopteren en adapteren van goede ideeën uit het buitenland, in dit geval van een magazine uit Los Angeles: Pop-Up Magazine event was de inspiratie, evenals Live Magazine, dat ook in België voorstellingen organiseert.

De podiumvoorstelling moest sterk op de krant lijken, met dezelfde thema’s als op papier en op de website: echt nieuws op het podium dus (geen journalisten die over hun werk vertellen). In het voorjaar van 2016 plande ‘Black Box’ drie avondvoorstellingen als een soort van theater try-outs, met vallen en opstaan hun finale vorm zoekend. De tickets waren binnen een uur uitverkocht.

Journalistiek die ook 15-jarigen aantrekt

Inmiddels zijn er 15 voorstellingen geweest, verspreid over vier jaar en met meer dan 30.000 bezoekers in meerdere steden (Finland heeft 5,5 miljoen inwoners) waaraan circa 100 reporters en fotografen deelnamen. Nog eens tienduizenden abonnees van de krant bekeken de livestreams via de website. Black Box is nu een belangrijk onderdeel van de krant geworden. Uit onderzoek blijkt dat de revolutionaire, journalistieke events zelfs de moeilijk te bereiken groep jongeren (15 jaar) engageren.

Een van de initiatiefnemende journalisten, Jaakko Lyytinen, heeft de live journalistiek van o.a. Pop-Up Magazine volledig geanalyseerd (via Reuters Institute for the Study of Journalism, University of Oxford). Het rapport leest als een gids voor andere magazines en kranten die de sprong naar deze nieuwe vorm van journalistiek willen wagen, inclusief voorbeelden van adverteerders als Google.

My report is not an academic study. I am not a researcher; I am a journalist. I have relied on the traditional journalistic methods of observation and interview in compiling this account. I attempt to explain the appeal of live journalism through my own experience as a producer and viewer. I do not pretend to be an objective observer. I am instead a journalist that has made it my job to thoroughly examine this new form of journalism. I am eager to share my findings and what I’ve learned with anyone who is interested.” Jaakko Lyytinen

Bron: Reuters

* de naam black box is gekozen als referentie naar het theater en naar de missie van journalisten: om voor het publiek te ontcijferen wat er precies gebeurd is.

Lees ook:

infographic mediazomer - magazinelezen

Geen zomervakantie zonder magazines

Adverteerders besteden in de zomer bijna een derde minder aan media. Terecht? Maar liefst 63% van de Belgen (ca. 7,4 miljoen) gaat tijdens de zomer op vakantie. Hoe bereik je hen het beste? ‘Reistasmedia’ (smartphone en magazines) gebruiken we in de zomer het meest. Vakantiegangers gebruiken websites, apps en sociale media veel minder, zo blijkt uit onderzoek van Sanoma. Magazines blijken het enige medium dat men tijdens de vakantie veel vaker gebruikt.

Sanoma Nederland deed in samenwerking met No Ties een onderzoek naar het gedrag van vakantiegangers in de zomer en komt met 3 tips voor adverteren in de zomer, waarmee we ook in ons land rekening moeten houden.

Tip 1. Richt je op ‘reistasmedia’, want die reizen gewoon mee

Gevraagd naar de mate waarin men media uit eigen land gebruikt op vakantie, zien we dat makkelijk mee te nemen ‘reistasmedia’, zoals smartphone (92%) en magazines (58%) het meest worden gebruikt. Het gebruik van media daalt flink gedurende de vakantie. 56% geeft aan websites en apps minder te gebruiken en ook wordt flink minder tijd besteed aan social media: 55% van de vakantiegangers zegt minder vaak met social media bezig te zijn op vakantie.

Magazinelezen is geluksmoment

Magazines zijn het enige medium dat (veel) meer wordt gebruikt op vakantie. Vooral door vrouwen in de leeftijd 30-49 jaar: 66% geeft aan vaker tijdschriften te lezen als ze op vakantie is. Redenen hiervoor liggen vooral in het feit dat magazines makkelijk kunnen worden meegenomen en dat de ‘lichte’ content van een tijdschrift past bij de vakantiestemming. Het lezen van een tijdschrift bij het zwembad wordt zelfs als geluksmoment ervaren door 51% van de vrouwen.

Hoewel minder tijd aan internet wordt besteed, zijn we op vakantie nog steeds benieuwd naar het wel een wee in eigen land. 61% van de vakantiegangers blijft in het buitenland via websites/apps op de hoogte van het nieuws en 41% krijgt nieuws uit eigen land door via social media.

Tip 2. Profiteer van hoger bereik

Wat magazines betreft zien we dat alle vakantiegangers meer magazines kopen, onafhankelijk van hoe of waar ze vakantie vieren: 43% koopt magazines voor of tijdens een autovakantie, 18% koopt extra magazines als hij/zij thuisblijft tijdens de vakantie en 25% koopt ze op het vliegveld. De losse verkoop van tijdschriften in de zomer stijgt dan ook tot wel 30%.

Tip 3. De juiste content in de juiste context

Vakantiegangers die in Spanje bij het zwembad liggen zullen waarschijnlijk niet massaal naar een webshop klikken om daar een bestelling te doen. Om met een commerciële boodschap écht tussen de oren van een consument terecht te komen, is de zomer helemáál geen gek moment. 73% geeft aan op vakantie (helemaal) tot rust te komen en consumeert media met veel meer aandacht.

Ook advertenties meer aandacht

Meer dan de helft van de vakantiegangers leest magazines ook aandachtiger en intensiever dan in het dagelijkse leven en 20% geeft zelfs aan advertenties op vakantie aandachtiger te lezen dan thuis. Het uitgelezen moment dus om met een merkcampagne een zaadje te planten, die terug in eigen land kan worden geoogst.

infographic mediazomer Sanoma

Bron: Sanoma 

Meer lezen?

vrouwenhanden met koffie en magazine

Magazinecontent leidt vaker tot aankoop dan influencers

Na onderzoek uit Duitsland dat aantoonde dat printmagazines geschikter zijn voor marketing dan Instagram (lees hier meer), komen er nu vergelijkbare conclusies uit Nederland. Influencers hebben een andere invloed op hun volgers dan magazines, zo blijkt uit onderzoek van het succesvolle magazinemerk Linda in samenwerking met Mindshare, Kantar en GroupM. Met name als het gaat om invloed op aankopen.

Lees ook: Influencers: authenticiteit grootste zorg digital natives

De helft van de bevraagde magazinelezeressen geeft aan regelmatig of soms producten te kopen naar aanleiding van een advertentie/artikel in een magazine. Bijna 40 procent van de regelmatige volgers geeft aan weleens iets te hebben gekocht naar aanleiding van een online post. Waar de jonge vrouwen vooral make-up en haarproducten kopen, gaat het bij 25-49-jarigen eerder om voeding -en verzorgingsproducten.

Verbondenheid versterkt invloed op koopgedrag

Vrouwen blijken zich sterker verbonden te voelen met magazines dan met influencers. Opvallend is dat dit ook voor jongeren geldt. De doelgroep 25-49 jaar voelt zich sterker verbonden met zowel influencers als met magazines dan de doelgroep 16-24 jaar.

De mate waarin vrouwen zich verbonden voelen, heeft ook effect op de mate waarin ze hun koopgedrag laten beïnvloeden. Van de vrouwen die zich verbonden voelen, heeft 57% weleens iets gekocht naar aanleiding van (betaalde) content in een magazine en 51 procent naar aanleiding van een (betaalde) post van een influencer. Bij vrouwen die zich niet zo verbonden voelen zijn de percentages respectievelijk 44 en 35 procent.

Vrouwen geven aan dat nieuwe ideeën (zowel via magazines als via influencers) de grootste drijfveer zijn om iets te gaan kopen. Voor vrouwen die al overwegen een product te kopen kan content uit een magazine of post aanzetten tot het kopen van een specifiek merk.

Betaalde content influencers negatief

Vrijwel alle respondenten weten dat influencers weleens betaald worden om content te plaatsen en magazines advertenties plaatsen die ingekocht worden. Ongeveer een derde van de 16-24-jarigen geeft aan dat dat een negatieve invloed heeft op de betrouwbaarheid van de influencer of het magazine, voornamelijk omdat zij dan niet weten of ze echt positief zijn over een product.

Voor de 25-49-jarigen is de impact op de gepercipieerde betrouwbaarheid van een magazine vergelijkbaar met de jongere doelgroep, maar ten opzichte van influencers zijn zij duidelijk sceptischer: 55 procent geeft aan dat de betalingen een (sterk) negatieve impact hebben op de betrouwbaarheid van influencers. Ook geven zij veel vaker dan jongeren aan dat ‘te veel reclame’ een reden is om een influencer te ontvolgen (56 procent vs. 42 procent).

Influencers vermaken, magazines ontspannen

Vermaak is de belangrijkste reden om een influencer te volgen, vooral onder jongeren. Voor de groep 25-49-jarigen is ook het krijgen van goede tips en advies van belang. Hoewel vermaak ook meespeelt bij het lezen van magazines, is ontspanning de belangrijkste reden: 70 procent van deze doelgroep noemt dit als belangrijke reden versus 54 procent van de jongeren.

Bron: Adformatie, Sanoma

Gerelateerde artikels:

FIPP INsight Awards logo

FIPP Insight Awards: winners announced!

Last night FIPP announced this year’s award winners for the most effective insight project in the global magazine media industry. The overall winner this year was a research project by four British publishing houses, Immediate Media, Dennis, Bauer and Haymarket, which proved the power of magazine media to change consumer minds ánd (buying) behavior in automotive: Fuel the funnel.

According to the judges*the level of the entries was very high and the decision process harder than ever. The award categories were changed in 2018 to allow for a wider scope of ‘best use of insight’ instead of the former pure research focus. The jury did not give awards in all categories this year.

There was no controversy regarding the award for ‘Fuel the funnel’: it was a clear winner to all. Besides being a solid piece of research with interesting results like ‘change in favorite brand’ and ‘change in purchasing budget’, ‘Fuel the funnel’ also managed to fuel the actual advertising sales for these publishers in an impressive way. For this last feat they also won a Gold Award for Commercial Outcome.

The Magnetic Media research which is based on the ‘Fuel the funnel’-project, covering the home deco market with very similar research architecture, won a Silver B2B research Award. Read more about this research here.

In the same Beste Insight B2B category Sanoma Netherlands and IPG Mediabrands won a Gold Award with their Trusted brands, Trusted Ads research. Read more about it here.

Sanoma Netherlands won a second Gold Award in the category Multi-platform Insight with their BSR Quality Planner in 2D and 3D: a highly innovative tool for consumer profiling beyond demographics. The data and tool are used for both advertising and editorial/publishing purposes.

Magnetic Media won a Gold Award in the B2B Insight category with their ‘A Matter of Trust’ research. You can read our article about this research here.

The United States magazine media organization, MPA, deservedly received a Gold Marketing Award for their great campaign: Magazine Media. Better. Believe it. Read more about the campaign here.

FIPP Insight Awards 2018

BEST INSIGHT PROJECT B2B

GOLD

  • Trusted Brands, Trusted Ads, Sanoma Media Netherlands & IPG Mediabrands, The Netherlands
  • A Matter of Trust, Magnetic, UK

SILVER

  • Brand Safety, Trust & Credibility, VDZ
  • The Role of Influencers in the Communication of Premium & Luxury Brands, Condé Nast Spain
  • Home Truths, Magnetic, UK

COMMERCIAL OUTCOME AWARD

GOLD – Fuel the Funnel, Dennis/Immediate/Bauer/Haymarket collaboration, UK

SILVER – Ready to Shop, Associated Media Publishing, South Africa

MARKETING AWARD

GOLD – Magazine Media. Better. Believe it. MPA – The Association of Magazine Media, USA

MULTI-PLATFORM INSIGHT AWARD

GOLD – BSR Quality Planner in 2D and 3D, Sanoma Media Netherlands

SILVER – MPA Social Media Engagement Factor, MPA – The Association of Magazine Media, USA

* the judges are members of the FIPP Insight Committee; all of them working in research, insights and/or marketing at media companies and associations around the world

See the FIPP Insight Awards winners of 2017 here

image tablet reading

Merkvoorkeur tot 50% hoger bij adverteren in vertrouwde omgeving

Nieuw onderzoek van IPG Mediabrands en Sanoma toont overtuigend aan dat reclame effectiever is, wanneer men deze in een vertrouwde omgeving ziet. Merken die adverteren op betrouwbare websites, blijken tot 50% hogere merkvoorkeur te genereren in vergelijking met reclame op minder betrouwbare sites. Mediavertrouwen dient een grotere rol in de mediakeuze te spelen, zo is de conclusie.

Lees ook: Mediacontext beïnvloedt merkvertrouwen 

Dit onderzoek bevestigt eerdere studies uit andere landen. Steeds opnieuw blijkt de context waarin merken adverteren van groot belang voor de effectiviteit van de campagne en met name gevestigde mediamerken hebben het vertrouwen van het publiek gehouden of herwonnen. Bij het beoordelen van een advertentie wegen consumenten hun vertrouwen in het platform mee, wat tot 50% hogere merkvoorkeur kan leiden. De onderzoekers adviseren daarom voortaan de perceptie van betrouwbaarheid van de mediaomgeving bij mediaplanning als factor mee te nemen.

IPG Mediabrands Marketing Sciences en Sanoma hebben in 2017 en 2018 een serie onderzoeken uitgevoerd naar vertrouwen in media. In de meest recente studie, uitgevoerd in samenwerking met neuromarketing onderzoeksbureau Alpha.One, bekeken de respondenten advertenties op verschillende websites, waarna hun onbewuste merkassociaties gemeten werden.

Media-omgeving belangrijk voor adverteerders

Het onderzoek vond geen verschil in reclame-effect tussen mensen die goed van vertrouwen of juist wantrouwend zijn. Ook de bezoekfrequentie van bezochte websites bleek niet van invloed.

Menno van der Steen (IPG Mediabrands): “Het afnemend vertrouwen in media, politiek en bedrijfsleven is een veelbesproken onderwerp in een wereld met fake news, Cambridge Analytica en Trump. Vandaar dat wij de invloed hiervan op de impact van reclame wilden meten zodat wij hiermee rekening kunnen gaan houden in campagne en mediastrategieën.”

Dennis Hoogervorst (Sanoma):

“Een vertrouwde media-omgeving is dus niet alleen van belang voor consumenten, maar ook voor adverteerders. Vertrouwen in het mediamerk straalt af op adverterende merken.”

Impliciete Associatietest

In het onderzoek kregen 2.398 respondenten, uit het panel van onderzoeksbureau Motivaction, advertenties van drie merken te zien op elf verschillende websites. Daarna voerden zij een ‘impliciete associatietest’ (IAT – in dit geval Harvard versie) uit om de onbewuste merkvoorkeur te meten van de geadverteerde merken in de verschillende omgevingen. Voorkeuren en opinies van mensen worden daarbij gemeten zonder dat zij zich daarvan bewust zijn.

Respondenten clusteren merkgerelateerde woorden of plaatjes bij ‘positieve’ of ‘negatieve’ woorden; hoe sneller men een merk categoriseert als positief, hoe hoger de voorkeur voor dat merk is. Aanvullend op de IAT kregen respondenten een vragenlijst voorgelegd, waarin onder andere gevraagd werd naar hun bezoekfrequentie, gepercipieerd vertrouwen in media en de mate waarin men in het algemeen goed van vertrouwen is.

Dr. Roeland Dietvorst (Alpha.One): “Het is niet langer een mythe dat een betrouwbare omgeving een positief effect heeft op de merkvoorkeur die je advertentie ontlokt. De grootte van de effecten overtrof onze verwachtingen.”

Bron: MMASanoma

Andere artikels over hetzelfde onderwerp:

portrait Thierry Hottat

The Makers of Magazines: Thierry Hottat, Produpress

De stille kracht van magazines zit ‘m in de serendipiteit

Achter elk magazine en elke magazinesite gaan vaak tientallen medewerkers en haast evenveel verschillende functies schuil. Binnen de regie is er bijvoorbeeld vaak een marketingverantwoordelijke. Bij ProduPress is dat Thierry Hottat, al bijna 20 jaar een magazineman in hart en nieren.

“Papier is een magnifiek product! Denk maar aan de geschiedenis ervan, aan het productieproces van het maken van magazines: journalistiek, lay-out en dan het drukken.” Thierry Hottat is duidelijk een grote fan van het product dat hij mee in de markt zet. “En neem daar nog de unieke functie van magazines bij: ontspanning, amusement, maar informerend en inspirerend”, voegt hij eraan toe. “De stille kracht van magazines zit ‘m volgens mij in de serendipiteit: het ontdekken van zaken waar je niet noodzakelijk naar op zoek bent. Dat heb ik de hele tijd bij magazines: in een reismagazine vind je een bestemming waar je nooit aan had gedacht, in een vrouwenblad nieuwe tips om met een beauty issue om te gaan.”

Hij maakt meteen de link met geautomatiseerd news en predictive targeting, waarbij je op basis van algoritmes het nieuws of de reclame krijgt die je waarschijnlijk zal interesseren. Met als gevolg dat je minder ‘ontdekkingen’ doet… De heisa rond brand safety en fake news noemt hij meteen een van de grote voordelen van het medium in een advertentiecontext. “In een magazine is het nieuws per definitie gecheckt door een professional en een veiligere merkomgeving vind je waarschijnlijk niet”, zegt Hottat. “Advertenties maken inherent deel uit van de leesbeleving.”

De kracht van magazines benadrukken

De man – die fan is van Idéat, Trends-Tendances en MM en Pub – is intussen 7 jaar verantwoordelijke voor de marketing naar de adverentiemarkt bij ProduPress, na passages bij de Persgroep en Sanoma. Zijn belangrijkste taak? De kracht van magazines in een mediaplan benadrukken. “Ik heb nog de tijd gekend dat er 5 media waren. Nu is het aanbod gigantisch en moeten we jonge adverteerders en planners overtuigen van de voordelen van print. Want die zijn er nog steeds, als je kijkt naar het CIM-bereik of naar de CPM.”

“Eigenlijk moet een marketing manager vooral het antwoord zoeken op de vraag wat de adverteerder zoekt”, klinkt het bij Thierry Hottat. “Daarom zijn studies zo nuttig. We hebben net ons ‘Car Buyers’-studie uitgebracht en die bij adverteerders en mediabureaus voorstellen bied je de kans om zeer interessante discussies te hebben over inzchten, trends… Ik moet vooral luisteren en begrijpen. En dan de juiste oplossing bedenken.”

Evolueren naar merk

En die oplossing, die ligt vaak in het merkdenken dat magazines steeds meer doen. Zo ook bij ProduPress. “Online mag zeker geen kopie zijn van wat je op papier doet”, doet Thierry Hottat de filosofie uit de doeken. “Waar papier inspiratie biedt, moet het web meer diepgang geven en vooral focussen op praktische informatie. Maar van een magazine naar een merk gaan, is meer dan een internetsite lanceren. Ook events horen erbij. Omdat ze zo het dichtst bij je publiek komt. Wij zullen eind september voor het eerst een event organiseren waarbij onze lezers SUV’s van meerdere merken kunnen testen. Onze journalisten zullen er uiteenzettingen geven. En zo vervullen we onze rol – mensen de juiste autokeuze te helpen maken – nu ook op een gloednieuw terrein…”

portrait Thierry Hottat Thierry Hottat, Marketing Manager, Produpress

Leer ook de andere magazine makers kennen:

Portrait Vanessa Sanctorum

Vanessa Sanctorum, Havas Media: “Iedere media-expert beseft dat magazines enorme sterktes hebben”

Hoe kijken media-experts naar de evoluties in het Belgische magazine medialandschap? En waaraan hebben ze nood? Deze vragen leidden tot een reeks interviews met experts binnen de mediabureaus met als eerste in de rij Vanessa Sanctorum, Head of Consumer Science & Analytics bij Havas Media.

Op 4 oktober te Zaventem vindt MAGnify 2018 plaats.
Laatste kans om in te schrijven op www.magnify.beMAGnify 2018 logo

Hoe evalueert u de inspanningen van de Belgische uitgevers van magazine media?

Samen met mijn collega’s ervaar ik grote verschillen tussen de regies. Roularta is sterk aanwezig en zeer flexibel, terwijl we bijvoorbeeld Sanoma de afgelopen jaren nauwelijks hoorden of zagen. Ik vermoed dat de regies sterk kijken naar de portfolio aan merken die je als mediabureau hebt en dat vind ik spijtig. Je krijgt immers een nieuwe generatie planners die minder ‘magazineminded’ zijn en die de sterktes van het medium onvoldoende kennen.

Die dalende investering in communicatie merk ik trouwens ook op consumentenvlak. Voor bepaalde bladen wordt bitter weinig promotie gevoerd en ook campagnes om het magazine als merk in de markt te zetten, zijn een zeldzaamheid geworden. Zo verdwijnt voor een stuk ook het fenomeen dat een marketeer met zijn merk in een blad wil staan omdat zijn vrouw het leest…

Waarop moeten de uitgevers meer inzetten?

Puur op aanwezigheid. Andere media zijn dynamischer en agressiever. Ze sturen newsletters, komen met presentaties, voeren studies en communiceren daarover… Iedere media-expert beseft dat magazines enorme sterktes hebben: ze zijn lean back, je hebt geen multitasking… Dat zou meer onderbouwd en herinnerd moeten worden. Binnen de mediabureaus zijn er de laatste jaren bovendien minder specialisten per medium. Daardoor is de nood nog groter.

Welke initiatieven op online vlak missen?

Ik vrees dat magazinespelers te laat de stap naar online gezet hebben. Elle heeft een mooie site en was snel op Facebook, maar het blijft een uitzondering. Met als gevolg dat ‘digital natives’ een deel van de koek hebben ingepikt.

Magazines moeten hun sterktes doortrekken naar online en daarin consequent zijn. Femmes d’Aujourd’hui heeft dat bijvoorbeeld goed begrepen. Zij focussen ook online op recepten,  korte inhoud en praktische tips.

Hoe zit het in het buitenland? Waar kunnen Belgische magazine-uitgevers de mosterd nog halen?

Vergelijken is geen goed idee. De markten zijn totaal anders. In landen als Frankrijk wordt meer gelezen, in één taal, waardoor de situatie op advertentievlak ook totaal anders is.

Hoe evalueert u het huidig marktaandeel van magazine media in de mediamix?

Het marktaandeel van magazine media in de portefeuille van Havas Media ligt wat lager dan gemiddeld, maar het blijft wel stabiel. Wij hebben een aantal klanten die er sterk in geloven, omwille van het hoger publiek dat ze aanspreken, omwille van de moeilijke boodschappen die je zo kan communiceren, omwille van de volle aandacht van je publiek…

Het grote voordeel van magazine media is natuurlijk ook een groot nadeel. Je consumeert het wanneer je wil, waardoor ook de traffic naar het winkelpunt trager op gang komt en je die moeilijker aan de advertentie kan linken.

Wat zeker een applaus waard is, is het feit dat we met allemaal lokale spelers en lokale merken zitten. Misschien wordt dat in de toekomst wel een belangrijke troef…

Vanessa Sanctorum, Head of Consumer Science & Analytics bij Havas Media

MAGnify 2018

MAGnify sprekers en panel

Op 4 oktober te Zaventem vindt MAGnify 2018 plaats.
Laatste kans om in te schrijven op www.magnify.be

 

Gerelateerde artikels:

Gouden StuMPA winnaar 2018

And the StuMPA winner 2018 is….

De grote winnaars van de StuMPA (Student Magazine Print Award) zijn dit jaar Aaron Denolf met zijn The Pollution absorbing magazine (goud) en Maïté Cauchies met L’industrie du fake (zilver). Zij mogen op kosten van de organisatie een week naar Cannes, waar in juni de uitreiking van de reclameleeuwen plaatsvindt. De twee bronzen Awards waren dit jaar voor Madisson Hricak, Croix Rouge en Louise Maeyaert, Jupiler 0.0%. Van de meer dan 90 inzendingen wisten deze vier het meest optimaal gebruik te maken van magazine media, print + digitaal, om de boodschap over te brengen, zo vond de jury. De beste school is dit jaar Haute Ecole Louvain en Hainaut met als docent Isabelle Hubinon.

Bekijk het winnende werk hier

De laatste vrijdag voor de Paasvakantie vindt traditiegetrouw de Young Creative Day plaats. Deze dag, dit jaar op 30 maart, georganiseerd door Creative Belgium, Media Marketing en Febelmag, krijgen studenten van onze creatieve hogescholen de kans om hun grote voorbeelden uit de praktijk te ontmoeten. Na een ochtend vol interessante lezingen van grote namen en uiteenlopende interactieve groepsessies is het tijd voor de presentaties van de StuMPA-finalisten.

Dit jaar namen 4 scholen deel aan de StuMPA, een initiatief van Febelmag: LUCA School of Arts Ghent, HE Louvain en Hainaut, ESA Saint-Luc Bruxelles, ESA Saint-Luc Liège. De vakjury heeft enkele weken eerder alle 94 inzendingen bekeken en beoordeeld op creativiteit en originaliteit en het werk van 18 studenten toegelaten tot de grote finale. De finalisten presenteren hun idee aan de hand van een eigen gemaakt video (en een kijkje in het hedendaagse studentenleven) en lichten aan een zaal vol juryleden, docenten en medestudenten hun idee nader toe. De vakjury legt hen daarna nog het vuur aan de schenen met enkele kritische vragen omtrent het idee.

  • Gouden StuMPA winnaar 2018

Zoals ieder jaar kozen de studenten weer veel goede doelen, zoals dierenbescherming (adopteer een huisdier), blinden (bewustwording), orgaandonatie (QR code), Amnesty International (QR code), WWF, uitsterven diersoorten, ecologische voetafdruk, wereld dislexiedag, think pink (haar doneren), jeugdsuicide tgv sociale media. Overigens een trend die we bij alle creatieve prijzenfestivals zien: goede doelen en magazine media horen blijkbaar bij elkaar.

Sommige finalisten blonken uit door de opvallende manier waarop zij magazines in wisten te zetten: eetbare pagina’s, een lenticulair, een volledig magazine van vinyl, papier waarop met krijt getekend kan worden. Opvallend was ook de advertentie voor Clearasil waarbij het productstaaltje ‘uitgeknepen’ moest worden op de pagina.

De gouden awardwinnaar, Aaron Denolf had zijn idee (luchtvervuiling absorberend papier) op haalbaarheid getoetst en volledig in de realiteit uitgewerkt.

Magazine Media feliciteert alle prijswinnaars en bedankt de deelnemende scholen en docenten.

Grote dank aan en respect voor het werk van de jury van de StuMPA 2018: creatieven Sam De Win (Prophets), Marie-Laure Cliquennois (TBWA) en Nicolas Gaspart (DDB); docent Joseph Daulne (ESA Saint-Luc Liège); vakpers journalisten Astrid Jansen (PUB) en Damien Lemaire (MM – voorzitter); vertegenwoordigers van de uitgevers-leden van Febelmag Isabelle Van Iseghem (Roularta), Katrien Willems (de Persgroep-Medialaan), Tom Wattez (Sanoma) en Thierry Hottat (Produpress).

Graag tot volgend jaar voor de 10de editie van de StuMPA !

Meer over StuMPA: