Surf naar

WeMedia
TikTok logo

Magazines en TikTok: 5 geslaagde huwelijken

Socialemediakanalen realiseren een belangrijk extra bereik voor magazinemerken en hun adverteerders en zijn voor lezers een onmisbaar middel om hun favoriete magazines te volgen. Magazines zetten ze op uiteenlopende manieren in en elk platform heeft een eigen functie. Deze keer: magazines die mee zijn met de TikTok-hype.

Lees ook: TikTok’s Mayer pledges fake news fight in call with EU’s Breton

Wired

Het Amerikaanse magazine Wired, dat maandelijks verschijnt, heeft het gebruik van TikTok in de vingers. Niet meer dan logisch dat het magazine gebruik maakt van alle soorten sociale media want Wired focust op de invloed van technologie op (onder meer) cultuur. De filmpjes op het TikTok-kanaal houden dan ook nauw verband met technologie. In 15 seconden kunt u meer vertellen dan u denkt, bijvoorbeeld hoe u veilig foto’s kan posten of hoe u magnetische velden kunt gebruiken om elektrische stromen op te sporen.

Seventeen

Tienermagazines doen het goed op TikTok. En dat bewijst ook het Amerikaanse magazine Seventeen. Make-up, kledij, leuke recepten, beroemdheden, … allemaal komen ze aan bod op het TikTok kanaal van het magazine voor de hedendaagse puber. Bij ons is de app nu pas echt aan het boomen, maar het aantal volgers van het TikTok-account van Seventeen toont mooi aan hoe succesvol het bij jongeren kan zijn: meer dan 3 miljoen volgers!

Men’s Health Magazine

Dit magazine is misschien wel de vreemde eend in de bijt. Maar TikTok is wel meer dan enkel leuke dansvideo’s of recepten. Het is enorm gebruiksvriendelijk en laat toe om verschillende soorten video’s te ‘monteren’. Men’s Health Magazine houdt zich voornamelijk bezig met het posten van originele work-out filmpjes. Maar uit deze account wordt ook duidelijk dat de combinatie tussen magazines en TikTok nog niet volledig is doorgebroken, of dat is toch het geval bij Men’s Health. Slechts iets meer dan 600 volgers en geen dagelijkse posts. To be continued…

College Magazine

Een magazine door en voor studenten, dat is precies wat het Amerikaanse College Magazine is. Het magazine heeft TikTok volledig in de vingers. Filmpjes over hoe het eraan toe gaat op de redactie van het magazine, typische studentenmopjes en de afgelopen weken heel wat corona video’s die enige humor brengen in de benarde situatie waar studenten zich momenteel in bevinden. Het magazine vond haar oorsprong op de universiteit van Maryland en heeft ondertussen een lezerspubliek van meer dan 120.000 studenten. In het magazine kunnen studenten terecht voor advies over de befaamde ‘student loans’, welke master ze het beste kiezen en nog veel meer.

Meiden magazine

Nog een magazine dat TikTok helemaal onder de knie heeft, is het Nederlandse Meiden magazine. De naam zegt het zelf al: dit magazine is een must have voor puberende tieners. TikTok, als nieuwste social media hype bij jongeren, past dan ook perfect bij dit magazine: leuke dansjes en originele video’s alom. De video’s gebruiken ze hoofdzakelijk om hun nieuwste magazine of leuke extraatjes te promoten. Maar ook recepten en tutorials komen er aan bod. Ook zie je er heel vaak dezelfde gezichten terugkomen, wat een nauwere band creëert met de doelgroep van het magazine.

Veelgelezen artikels:

13 Reasons Why artwork

Netflix werkt uitstekend (en opvallend) samen met magazinemerken

De nieuwe samenwerking tussen Netflix en magazinemerken Cosmopolitan en Seventeen in de Verenigde Staten is om verschillende redenen opvallend. Eerst en vooral omdat uitgever Hearst hiervoor IRL (in real life) een heuse wand met kluisjes, een soort high school lockers, plaatst aan beide Amerikaanse kusten. Maar niet minder omdat Netflix als betaalde, reclamevrij videokanaal zich weeral tot magazines wendt voor de promotie van een nieuwe serie (het tweede seizoen).

Lees hier ook de Nederlandse Netflix-case met Libelle

13RW Own your truth wallDat laatste is echt niet zo gek als je bedenkt dat Cosmo en Seventeen samen meer dan 30 miljoen volgers hebben op sociale media, recht in het hart van de doelgroep van de teen-show ’13 Reasons Why’. Op Snapchat hosten beide magazinemerken  ‘Discover channels’ dat ruim 10 miljoen abonnees heeft en waar ze dagelijks speciaal voor de app ontworpen digitale magazines posten.

Bij de kluisjeswanden in L.A. en N.Y. kunnen mensen Polaroids nemen waar ze bekentenissen op schrijven. Deze posten ze vervolgens dus IRL. Het idee erachter is om eerlijk voor jouw waarheid uit te komen (own your truth), wat naadloos aansluit bij het thema en het verhaal van ’13 Reasons Why’. Ook het gebruik van Polaroids is een link naar de serie zelf. Met video’s op Snapchat en Instagram zullen beide magazinemerken hun lezers activeren om aan het event, of beter gezegd: de ervaring deel te nemen.

Bron: Adage

Meer inspirerende samenwerkingen:

 

Cosmopolitan Amazon Smile

Smile! Je bent op Amazon (via magazines)

Magazines zijn altijd al de beste vriend geweest van merken die producten wilden introduceren. En die band zal alleen nog maar sterker worden, nu printmagazines als webwinkel fungeren. Dankzij de SmileCodes van Amazon heeft Hearst zijn succesvolle magazinemerken Cosmopolitan en Seventeen als eerste omgetoverd tot een digitaal retailschap. Kassa!

Geen medium geeft merken zo’n mooi platform om hun kleine en grote productvernieuwingen bij een aandachtige en geïnteresseerde doelgroep onder de aandacht te brengen als magazines. Het is soms zelfs een belangrijke reden om een magazine te kopen! De meeste vrouwenbladen hebben dan ook zogenaamde ‘shoppingpagina’s’ in het leven geroepen, speciaal voor merknieuws, al dan niet getest door de redactie.

Amazon Smile in magazine

En met iedere technische innovatie wordt de stap van magazinepagina naar webwinkel nog kleiner (lees ook: Vergeet retail) en een aankoop ook in printmagazines een kwestie van een druk op de knop. De SmileCodes van Amazon zijn niks meer of minder dan gebrande QR-codes die via de app direct naar de productpagina in de shop linken, maar bieden potentiële kopers het gebruiksgemak dat ze willen. Amazon lanceerde deze codes eerder al in Europa, maar de zichtbaarheid is opeens vergroot nu Hearst ze in de grote vrouwentitels integreert.

Het mooie voor merken is dat ze gebruik kunnen blijven maken van de ‘klassieke’ magazine-ervaring die ze willen en nodig hebben: de gerichte aandacht van lezers, de storytelling-omgeving en de beeldkwaliteit van het medium. De laagdrempelige, moeiteloze aankoop die digitale media bieden, is daar nu gewoon aan toegevoegd. Merken die nu met Cosmopolitan en Seventeen samenwerken, kunnen gebruik maken van ‘shoppable’ native content in combinatie met merkreclame in de magazines, ‘shoppable’ artikelen en verhalen op digitale en sociale kanalen.

Bron: FIPP

Lees meer: