Surf naar

WeMedia
Simon Pyson

Hoe zou het zijn met… StuMPA-winnaar Simon Pyson?

Op 5 april worden de nieuwe StuMPA-winnaars bekendgemaakt; intussen al voor de 10e keer! Reden genoeg om eens na te gaan hoe het de vorige winnaars vergaat. Simon Pyson bijvoorbeeld. In 2017 winnaar van de Gouden StuMPA en intussen Junior Creative bij Happiness Brussels.

Hoe zou het zijn met… de vroegere StuMPA-winnaars? – Maxime Siquet

De genomineerden zijn intussen bekend (lees hier wie het dit jaar zijn) en bereiden zich voor op de verdediging van hun creatieve idee. Op 5 april zien we daarvan het resultaat en beraadt de jury zich over de winnaars.

Ook Simon Pyson maakte het mee. In 2017 was hij via Luca School of Art Ghent finalist en ging hij met de oppergaai naar huis (met een campagne voor Sensoa). Hij kijkt er tevreden op terug: “Mijn deelname aan Stumpa heeft me niet direct aan een job geholpen, maar het is wel een mooie springplank. Als je wint verschijnt je naam in de vakpers, je ontmoet mensen in Cannes en je hebt een erkend idee voor in je boek.”

Gouden StuMPA

Da’s natuurlijk de directe en uiterlijke return. Maar een award als StuMPA betekent veel meer, zo zegt Pyson. “Een grote les die ik getrokken heb uit Stumpa is dat een idee vloeibaar is”, zo zegt hij. “Waarmee ik bedoel dat je het altijd kan blijven kneden en kan zoeken naar een andere manier om het te doen, naar een ander merk waarvoor het misschien beter werkt. Het hoeft niet te stoppen bij een inzending. Als je echt in een idee gelooft, draai en keer het tot je het verkocht krijgt. Doe je dat niet, dan kom je in Cannes een andere versie van jouw idee tegen, maar dan beter. Kijk naar mijn inzending voor StuMPA en de pee ad van Ikea, en je snapt waarover ik het heb…”

Blijven plakken

StuMPA heeft Simon Pyson ook veel geleerd over print. “Geen makkelijke opgave maar wel nog dagelijkse kost”, zo zegt hij zelf. “Al denk ik wel dat er een onderscheid te maken is tussen klassieke print en ‘innovatieve’ print. Bij innovatieve print, wat eveneens de briefing voor StuMPA is, wordt er gebruik gemaakt van een bepaalde technologie waardoor het concept print steeds nieuwe lagen kan krijgen, naarmate de technologie verandert. Daarom ben ik elk jaar opnieuw benieuwd naar welke nieuwe creatieve laag print gekregen heeft door de StuMPA-inzendingen.”

Klassieke print is hoe dan ook nog steeds relevant, vindt Pyson, al voelt het soms aan als een vergeten/verloren ambacht. “Het verplicht je om je campagne of je boodschap tot de essentie te herleiden.” Aldus de man die sinds zijn StuMPA-deelname Humo leest. “Ik kocht het magazine om er mijn advertenties in te plakken en op te sturen maar ik ben zelf blijven plakken aan het tijdschrift…”

The real world

Intussen werkt Simon Pyson als Concept Provider bij Happiness Brussels. Met op zijn conto straffe campagnes voor o.a. Carlsberg, DVV en sp.a. Geen wonder dus dat hij enorm tevreden is in zijn job: “Als creatief heb je geen enkele dag die verveelt. Je zit met mensen aan tafel die allemaal vechten voor creativiteit en dat is mooi om te zien. Elke dag is een uitdaging om de boodschap van een klant zo leuk of zo slim mogelijk over te brengen naar de consument.”

Is de stap tussen studeren en werken niet groot, luidt onze slotvraag. Pyson ziet een groot verschilpunt: “Het grootste verschil tussen reclame studeren en er in werken is dat het niet stopt bij het bedenken van het idee. Een idee heeft tal van hordes te doorstaan voor het uitgebracht wordt en kan altijd op het laatst moment gecanceld worden. Het is belangrijk dat je elke dag opnieuw de motivatie hebt om met nieuwe en betere ideeën voor de dag te komen.” Een niet mis te verstane boodschap voor de huidige StuMPA-generatie…

Meer lezen over dit onderwerp?

Simon Pyson

Live from Cannes: onze StuMPA-winnaars

Van onze eigen verslaggevers ter plaatse: Simon Pyson en Auke Moonen, winnaars van de StuMPA awards 2017

“Klaar voor een onderdompeling in een groots creatief bad.” Zo vertrokken Simon Pyson en Auke Moonen van Luca School of Arts vorige week naar Cannes. Lees hun avonturen.

“Een kleine drie maanden na het winnen van de Student Magazine Print Award zijn we er klaar voor. Gewapend met een Humo raakten we door de security check en stapten we op het vliegtuig richting Cannes, klaar voor een onderdompeling in een groots creatief bad.

Aangezien we onze tickets te danken hadden aan een printwedstrijd, waren we natuurlijk razend benieuwd naar de categorie Print. Na alles een paar keer overlopen te hebben, vonden we dat er toch wat badschuim ontbrak. Er zaten dan ook geen Belgische inzendingen bij. Op de Awardshow waren we dan weer aangenaam verrast toen onze persoonlijke favorieten beloond werden.

Voor het uitreiken van de Grand Prix wist de Jury-President te vertellen dat print zich in tijden van crisis bevindt. In België is dit niet anders en net daarom is een wedstrijd als StuMPA er: om jonge creatieven warm te maken over print en hiervan de relevantie te bewijzen. Burger King is erin geslaagd in het tijdperk van sociale media zijn authenticiteit als merk te behouden, zonder zichzelf al te serieus te nemen. Uit onderzoek blijkt namelijk dat sinds 1954 Burger King het hoogst aantal afgebrande zaken heeft van alle fastfoodketens in de VS. Op de prints beelden ze dan ook een reeks brandende restaurants af met de copy “flame grilled since 1954”.

  • Burger King ad - Cannes

De print met de meeste StuMPA-feel was voor ons ‘Foot type test ad’ voor Asics. 70% van de lopers loopt met verkeerde schoenen, maar door deze advertentie weet je welk type schoen je nodig hebt nog voor je naar de winkel gaat. De advertentie is interactief door de hittegevoelige inkt die bepaalt welk soort voeten je hebt. ‘Foot type test ad’ nam een bronzen Leeuw.

Een campagne die we ook tof vonden was ‘Pass the Heinz’. Tien jaar na de Mad Men-aflevering waarin Don Draper pitcht voor Heinz, bracht Heinz de prints uit in real life. Hier kan heel wat kritiek op komen dat het lui is, aangezien er niet veel werk aan was. Maar wij vinden het eerder lui op een slimme manier. Het PR-gehalte van deze campagne overstijgt dan ook de print. David Miami, het bureau dat voor deze stunt zorgde, heeft de campagne dan ook niet ingestuurd op zijn eigen naam. Ze stuurden in op naam van Sterling Cooper Draper Pryce, het fictieve reclamebureau uit de serie.

Na onze onderdompeling zijn we hellemaal klaar voor een frisse duik in de reclamewereld!

Bedankt Febelmag, om dit alles mogelijk te maken.”

Bedankt Simon en Auke als verslaggever ter plaatse voor Magazine Media

 

Nog meer creativiteit nodig?

StuMPA Gold Awards 2017

StuMPA 2017: dit zijn de winnaars!

De jury van de 8ste editie van de StuMPA* heeft de winnaars van 2017 gekozen uit 54 ingezonden magazine-advertenties van 6 deelnemende scholen. De verdediging door de 15 genomineerden voor de StuMPA Awards vond plaats op 31 maart bij Sanoma in Mechelen tijdens de Young Creatives Day (video) en het was weer een zenuwslopende, maar voor de aanwezigen ook zeer inspirerende aangelegenheid! (bekijk de foto’s hier)

Voorzitter van de jury, Damien Lemaire (hoofdredacteur MM) reikte samen met Nathalie Meskens van The Ppress de StuMPA Awards uit aan de vijf gelukkige winnaars.

De Gouden StuMPA Award en het bijbehorende bezoek aan Cannes Lions van een week, was dit jaar voor Simon Pyson, merk: Sensoa – Luca School of Art Ghent:

De Zilveren StuMPA Award en het bijbehorende bezoek aan Cannes Lions van 4 dagen, ging naar Auke Moonen, merk: Vicks – Luca School of Art Ghent:

De Bronzen StuMPA Award en het bijbehorende bezoek aan de Creative Belgium Awards in Knokke, ging naar twee deelnemers:

Sandrine Imbreckx, merk: Decathlon – ESA Le 75:

Manathan Olivet, merk: Vans – Haute Ecole Louvain en Hainaut:

De jury kende speciale erkenning toe aan Maxime Lauwers, merk: Levi’s – Haute Ecole Louvain en Hainaut:

De Best School Award gaat dit jaar naar LUCA School of Arts Ghent, vertegenwoordigd door docente Anneke Rombaut en haar talentvolle studenten.

Bedankt aan alle deelnemende scholen en docenten: ESA Le 75 – docenten: Paul Van Biesen & Paul Moriau, Haute Ecole Francisco Ferrer (HEFF) – docenten: Julie Rousseau & Pierre Vandevivere, Haute Ecole Louvain en Hainaut (HELHa) – docente: Isabelle Hubinon, Luca School of Art Ghent (docente: Anneke Rombaut), Saint-Luc Liège – docent: Vincent Albert, PXL MAD – docent: Els Menten.

Grote dank aan en respect voor het werk van de jury van de StuMPA 2017: Sam De Win (SamReklam), Marie-Laure Cliquennois (TBWA) en Frédéric Zouag (DDB);  docenten Els Menten (PXL-MAD) en Joseph Daulne (ESA Saint-Luc Liège);  Astrid Jansen (PUB), Damien Lemaire (MM – voorzitter); vertegenwoordigers van de uitgevers-leden van Febelmag: Diana De Cat (Roularta), Dominique Catry (dePersgroep) en Tom Wattez (Sanoma).

Graag tot volgend jaar!