Surf naar

WeMedia
advertising love triangle disconnect 1

“Reclamecreatieven houden van print”

Deze opvallende uitspraak komt van Katherine Punch, hoofd New Business van contentmarketingbureau August Media. Zij sprak tijdens het Power of Print-seminar over de disconnect in de driehoeksverhouding tussen adverteerders, reclamecreatieven en media. Creatieven houden van print en geloven in de kracht, zegt Punch, maar staan onder toenemende druk van mediabureaus en adverteerders om zich op digitale media te richten.

Lees ook: Korte termijn-marketing leidt tot verlies van ROI

De hernieuwde aandacht voor print lijkt tot een kleine onderlinge strijd tussen partijen te leiden over wie schuldig is aan de verwaarlozing in de afgelopen jaren. En inmiddels zijn er steeds meer partijen die openlijk hun liefde voor print en magazines belijden. Dat begon enkele jaren geleden met Sir Martin Sorrell, die daarmee de weg vrijgemaakt lijkt te hebben voor een soort ‘coming out’ van magazine-liefhebbende mediabureaumensen. Begin 2017 ontdekten wij deze mooie column van Sarah Hennessy van MEC UK (klik hier). Begin 2018 maakte Adam Smith van Group M een duidelijk statement in zijn interview met The Guardian.

advertising love triangle disconnect 1

En in maart van dit jaar deed marketingprofessor Mark Ritson daar nog een grote schep bovenop door het Radio Times onderzoek  (lees hier meer) als opening te gebruiken voor zijn verwijt aan adverteerders dat zij helemaal niet geinteresseerd zijn in de bewijzen en de data. In dat geval zouden zij namelijk hun budgetten heel anders besteden.

Investeren in korte termijn-ROI

Katherine Punch geeft Marc Ritson gelijk. Wanneer bureaus met cijfers en bewijzen komen dat print en andere media een waardevolle investering zijn, zeggen adverteerders: ‘Dat is interessant, maar besteed mijn geld nu toch maar daar waar ik zeker ben van ROI.’ Bovendien werken ze met verschillende briefings voor reclame- en mediabureaus; in de trant van maak mij beroemd vs kosten per GRP, wat een productieve samenwerking lastig maakt.

De geluiden die Punch van mediabureaus hoort, zijn eigenlijk nog erger: “Klanten zeggen: spendeer 40% digitaal, televisie moet zeker in het plan. Dus wat overblijft is een beperkt budget waar je ook nog eens beperkte invloed op hebt.” Of klanten vragen om een ‘kanaal-agnostisch’ plan, maar iedereen weet vooraf al dat het televisie gaat worden.

Kijk naar de data

Punch noemt in haar presentatie verschillende onderzoeken, waaronder dat van de Radio Times, maar ook de analyse van de IPA over het gevaar van korte termijn-denken door adverteerders (lees hier meer). Hierdoor verschuift de focus (en het budget) van merkenbouw naar activatie, wat op de lange duur schadelijk is voor de merkwaarde.

brand advertising vs activation - IPA data

De oplossing? Laten we allemaal eens goed naar de data en de bewijzen kijken, zegt Katherine Punch. Dat is een goede basis om de driehoeksverhouding te herstellen en opnieuw keuzes te maken voor media op basis van campagne-effectiviteit. En volgens haar heeft print daar een belangrijke rol in te spelen.

Bron: TwoSides 

Lees ook: 

print illustratie

De voorspelling voor 2017: positiever over print

Het is de tijd van het jaar… Iedereen neemt wat recul om bij de start van 2017 te kijken wat komt. Verrassend is het niet dat ze bij Print Power een revival van print verwachten, maar ze onderbouwen het grondig.

Magazine media gelooft in de kracht van magazinemerken, in print en digitaal, via apps en mobile websites. Zo, dat mogen we ook eens hardop zeggen in 2017. Kwalitatieve content vindt zijn weg naar de fans via elk geschikt platform, denken wij. Tegelijkertijd zien we een terugkeer van de waardering voor print. Bij de makers van magazinemerken en gelukkig ook bij de adverteerders.

Print is nooit weggeweest natuurlijk: het aandeel digitaal in magazine- en nieuwsmerken is nog altijd zeer beperkt in ons land. Maar adverteerders en mediabureaus wendden zich de afgelopen jaren massaal en eenzijdig tot digitale media en dan met name de grote platforms.

Eind vorig jaar schreven we al over de nieuwe trend in luxe: print magazines. Mooie, glanzende, dikke exemplaren die haast het eeuwige leven hebben en maar enkele keren per jaar verschijnen. Print is het centrale onderdeel in een scala aan platforms en producten dat het magazinemerk inzet om het de fans naar de zin te maken. Deze nieuwe (of heruitgevonden) magazinemerken leunen niet – of toch veel minder – op advertentie-inkomsten, maar veel uitgevers zijn op dit moment (nog) niet zo ver.

Daarom is het goed nieuws voor alle partijen dat print in een positiever licht komt te staan. De geachte Sir Sorrell zit daar uiteraard voor iets tussen met zijn opmerkelijke uitspraken van de afgelopen jaren. Maar de grote adverteerders en mediabureaus komen proefondervindelijk tot dezelfde conclusie: ze hebben de ‘oude’ media te snel terzijde geschoven om zich te eenzijdig in het digitale avontuur te storten. Met allerlei vervelende gevolgen en problemen van dien (ad blockers, ad fraude, clickbait, non-human traffic, etc etc).

En nu lijkt het moment langzaam aan te breken voor een review van alle nieuwe kanalen: wat werkt er nu eigenlijk wel en wat niet? En van de ‘oude’: wat werkt nog steeds? Om te komen tot een beter gebalanceerde en effectievere mix van media en kanalen. Dikke kans dat print daar weer een grotere plaats inneemt.

Bekijk deze presentatie van Print Power waarin zij de huidige situatie in het medialandschap scherp analyseren op basis van observaties.

 

Sir Martin Sorrell at DMEXCO 2016

Martin Sorrell Predicts The Ad Platforms To Rival Google & Facebook

WPP chief executive Sir Martin Sorrell was one of the key delegates at Dmexco 2016. In this video of The Drum, he shares his thoughts on some of the dynamics of the digital media sector. These include: Snapchat’s potential to break up the ‘duopoly’ of Google and Facebook the shifting spending patterns of WPP, and the pressing need for improved digital measurement.

WPP founder and chief executive Sir Martin Sorrell is the most prominent person in the advertising industry to urge caution over the increasing concentration of media investment within Facebook and Google (currently the two-biggest digital media owners by market share).

DMEXCO 2016 reported 50,000 delegates packed the Koelnmesse in Cologne, Germany, with those attending travelling from all over the world. Dmexco first earned its place at the top table of the conference circuit with those pushing programmatic advertising solutions in the advertising industry. It’s now attracting C-suite executives from some of the top names in the industry.

More information here

De ‘Sorrell equation’: luister naar de Sir

Vandaag is ‘engagement’ veeleer de leidraad om de budgetten te verdelen. Althans, als we Sir Martin Sorrell volgen. Maar dat doen we niet zomaar: dat willen we graag onderbouwd zien.

Tijdbestedingsonderzoek geeft aan hoe consumenten hun tijd verdelen. Dat zegt iets over de kans dat er een contact met reclame plaatsvindt: wie de televisie de ganse dag aan heeft staan, zal meer reclame voorbij zien komen dan iemand die nauwelijks kijkt. Het zegt echter heel weinig over de kosten van het contact (digitaal is bv goedkoper per contact dan print). En al helemaal niet over de waarde van het contact. Is er echte aandacht voor het medium? Herinneren consumenten zich achteraf net zoveel van het ene medium als het andere? Dat is de essentie van mediaplanning: de boodschap via het juiste medium naar de juiste consumenten brengen.

Onderstaande grafiek van ZenithOptimedia in Duitsland, geeft zowel het aandeel per medium in tijdbesteding van consumenten, het aandeel in de mediabestedingen als de niveaus van media-engagement niveaus aan. Dat levert een interessant en nogal tegenstrijdig plaatje op. 

 

Vandaar dat Sir Sorrell de focus heeft verlegd naar engagement. De grafiek laat duidelijk zien dat deze nieuwe focus ook een nieuwe budgetverdeling vraagt, die veel meer in het voordeel van magazines zou moeten uitdraaien. U hoeft ons niet te geloven, vraag het Sir Martin Sorrell maar. 

Bron: Print Power

Sorrell overtuigd van het engagement-effect van magazines

Wanneer een van ’s werelds meest invloedrijke reclamebazen een lans breekt voor magazine media, geven we het u graag mee: tijdens een bijeenkomst van de Britse Broadcasting Press Guild outte Sir Martin Sorrell, de CEO van WPP, zich als een grote fan.

Terwijl hij vaak – en niet zonder reden – als een van de ferventste voorstanders van digital beschouwd wordt, zorgde Sir Martin Sorrell vorige week voor de nodige opschudding. Tijdens een bijeenkomst van leden van de Britse vereniging Broadcasting Press Guild liet hij duidelijk blijken dat meer dan ooit rekening gehouden moet worden met de kracht van magazine media.

“Kranten en magazines zijn, zelfs in hun traditionele vorm, misschien efficiënter dan het krediet dat ze tegenwoordig genieten laat veronderstellen”€, verklaarde de CEO van WPP. Hij refereerde daarbij naar de engagement-kracht en moedigde adverteerders aan om dat element nader te onderzoeken, in plaats van zich te concentreren op het media-tijdsbudget van de consumenten. 

Bron: mm.be