Surf naar

WeMedia
Daling van de adveretntie-inkomsten

1,5 Meter Sessie over mediasector met Peter Vandermeersch en Gino Baeck

 

[Via Spyke] Nu de lockdown beetje bij beetje verlicht wordt, worstelen heel wat bedrijfsleiders en marketeers met cruciale vragen: hoe starten we terug op? Welke impact zal de crisis hebben? Wordt het ooit weer zoals vroeger? 

In de tweede podcast van de 1,5 Meter Sessies gaan SPYKE en Studio Helsinki dieper in op de impact van de coronacrisis op de mediasector. Die is immers groot. Bereik en abonnementen gingen in bepaalde media stevig omhoog, terwijl de advertentie-inkomsten crashten.

“De Belgische media blijven achter met een dubbel gevoel. Blij met de uitstekende bereikcijfers, maar ontgoocheld door de daling van de advertentieinkomsten.”

Peter Vandermeersch (Independent News & Media) en Gino Baeck (GroupM) analyseren samen met interviewer Bart Lombaerts de afgelopen maanden, maar kijken ook naar wat er nog moet komen.

Peter Vandermeersch hamert op het belang van vertrouwen en uniciteit om ook in de toekomst succesvolle media uit te bouwen. “We zien eigenlijk dat dat geloof van 15 jaar geleden: mensen zullen niet willen betalen voor digitaal, in drie stappen is vervangen door geloof: als we de juiste informatie aanbieden, betrouwbaar zijn, dingen doen in onze kranten en op onze sites die ze niet vinden op de openbare omroep, die niet gratis worden aangeboden, als we onderzoeksjournalistiek doen, goede columns, goede meningen, dan zijn mensen wel bereid om te betalen. Dus in die zin zal deze coronacrisis ook wat dat betreft een accelerator zijn van iets wat al een tijd bezig is.”

Lees ook: Insights from FIPP’s report on paywall strategy

Gino Baeck schetst somber beeld van de advertentiemarkt de komende jaren: “Heel wat bedrijven krijgen in 2020 een stevige klap rond de oren qua rendabiliteit. Marketing is daarbij een eenvoudige post om af te romen. Die investeringen zullen we niet meteen terugzien in 2021.” Aan het woord is Gino Baeck (Group M), die er terloops op wijst dat de netto-investeringen in media de afgelopen jaren al daalden. “Daarnaast”, gaat hij verder, “heeft 56% van de Belgische bevolking een financiële impact gehad tijdens deze crisis. Zij zullen misschien geneigd zijn om meer producten van private labels te kopen, meer bij discounters te shoppen of gewoon meer prijsbewust te kopen. Als dit effect langer duurt dan gedacht, heeft dat een impact op retailers en A-merken en heeft het zo indirect een negatieve invloed op de advertentiebudgetten.”

Media-investeringen - inschatting Gino Baeck

Beluister het gesprek van Bart Lombaerts met Peter Vandermeersch en Gino Baeck hier

De 1,5 Meter Sessies worden gevormd door 1,5 Meter Sessies podcasts en een reeks whitepapers whitepapers, zowel over de economie in z’n geheel, als over de impact van corona op bepaalde sectoren, zoals Retail/FMCG, HR en media.

De whitepaper over de impact van corona op de mediasector kunt u hier downloaden.

Bron: SPYKE

Meer lezen?

Bart Lombaerts

Euh…Native advertising?

Tegenwoordig worden we overstelpt met nieuwe vaktermen, vaak gelinkt aan technologie. Maar waarvoor staan ze juist? En wat kunt u ermee? Magazine Media is graag uw gids en laat experts ter zake aan het woord. Bart Lombaerts, head of content bij SPYKE, legt (op verzoek van een Magazine Media-lezer) uit wat native advertising precies betekent.

Kunt u uitleggen wat native advertising precies betekent?

Native advertising is het publiceren van content die zowel inhoudelijk als vormelijk volledig past binnen het kanaal waarbinnen u dat doet. Vandaar de naam native. Het is één van de middelen die in content marketing kunnen worden ingezet. Waar we vroeger tevreden waren met commerciële teksten die vormelijk pasten in het medium waarin ze verschenen, streven we steeds meer naar content die beter past binnen het redactionele kader van het kanaal én binnen wat de doelgroep interesseert.

Voor mij is goede native advertising een win-win-win situatie. De lezer moet er iets aan hebben, als uitgever is het extra content van een hogere kwaliteit, en als adverteerder is het een manier om uw marketingboodschap op een subtiele, maar effectieve manier door te geven. Als adverteerder moet u echter opletten dat native stukken duidelijk ondertekend zijn, zodat de lezer weet dat er een commerciële partner achter zit. Doet u dit niet, dan kan de lezer het idee krijgen dat u hem probeert te misleiden, wat uiteindelijk een negatief effect zal hebben op uw merk.

Waarom wordt het een trend in 2020?

Native advertising wordt al langer gebruikt, maar in 2020 zal het steeds frequenter voorkomen omdat merken nog meer gaan inzien dat ze paid media moeten gebruiken bij hun content marketing aanpak. Moderne content marketing vertrekt vanuit de eigen kanalen, maar heeft daarbij nood om de content versneld bekend maken bij meerdere mensen. Native advertising is een vorm van paid media om de content breder en versneld te verspreiden. De adverteerder kiest dus best niet éénmalig voor een native artikel, maar blijft deze strategie gedurende een langere periode toepassen, om zo het gewenste effect te bereiken.

Ik hoop heel hard dat merken gaan beseffen dat ze dit op lange termijn moeten doen. Helaas wordt native advertising nog steeds te veel gebruikt als vervanging van een reclamecampagne. Volgens mij is dit een absoluut foute strategie.

Welke link met Magazine Media legt u?

Volgens mij is native advertising uitermate geschikt voor magazines en magazinewebsites omdat het doorgeven van informatie en inspiratie er echt bij hoort. Ook reclamepagina’s worden goed gepercipieerd door lezers. Het is een belangrijk deel van de leeservaring die ze opdoen. Laat native advertising zo nauw mogelijk aansluiten bij wat de lezer verwacht – magazines hebben vaak een zeer specifieke inhoud – en dan zal het effect ook krachtiger zijn. Ik ben er dan ook van overtuigd dat magazines en magazine media voor native advertising de sterkst mogelijke kanalen zijn.

Bart Lombaerts Bart Lombaerts, SPYKE