Surf naar

WeMedia
Koen Van Stappen

Reclame in het kunstonderwijs, een doorn in het oog?

Reclamevormgeving is van oudsher een onderdeel van het kunstonderwijs. Maar recente discussies maken haar positie kwetsbaar en zorgen ervoor dat ze minder jongeren aantrekt. Wat is de oplossing? Koen Vanstappen, Docent en Hoofd Reclamevormgeving bij PXL- MAD én Stumpa-jurylid, heeft een idee. Zijn column.

Op 1 oktober start MAGnify 2020. Iedere donderdag een nieuwe aflevering.
Bekijk hier de sprekers en het programma

Er is vandaag iets aan de hand in het hoger kunstonderwijs. Er heersen heel wat discussies, waarbij het discours zich bijna uitsluitend op de autonome kunst en de making van de zelfstandige kunstenaar richt. Toch volgen in de kunsthogescholen de meeste studenten geen opleiding die zich naar de autonome kunsten richt, maar bereiden ze zich voor op een rol in de regulaire wereld. Ik heb het dan over de toegepaste kunsten zoals illustratie, gamedesign, grafische en reclamevormgeving… enz. Die studenten stappen na hun studies niet naar het kunstcircuit maar kiezen voor een grafisch bureau, een reclamebureau of bieden als bv. zelfstandig illustrator hun diensten aan.

De inkanteling van het kunstonderwijs in de universiteiten in navolging van de Bolognaverklaring en de oprichting van de Europese hogeronderwijsruimte (EHEA) heeft de discrepantie nog scherper gesteld. Samenwerking tussen de universiteiten en de kunsthogescholen is vooral een verhaal van universitaire onderzoekers en autonome kunstenaars. Om niet van de discussie rond academisering uitgesloten te worden zijn de toegepaste kunsten zich anders gaan profileren. Ze willen evenwaardig aan en even vrij als de ‘traditionele’ vrije kunsten zijn.

Met beeldend werk dat linea recta markteconomische of sociaalmaatschappelijke factoren dient werd dat blijkbaar een te moeilijke oefening. Het gevolg is dat reclamevormgeving in het kunstonderwijs vandaag als nestbevuiler wordt gezien. Reclame kan immers nooit onverdacht en zuiver zijn, is de teneur.

Waar opleidingen illustratie en grafische vormgeving hun oorsprong als rol in een economische bestel achter zich lieten, om zich op dezelfde lijn als de vrije kunsten te stellen, kon dit voor reclame niet. Reclame zonder een nauw omlijnde boodschap is nu eenmaal geen reclame meer. Reclame kan dus nooit tot de kunsten worden gerekend is de conclusie en valt daarom uit de boot bij onderzoeks- en doctoraatsprojecten in de kunsten.

Het gevolg is dat studenten de richting reclame vaker links laten liggen, door argwaan of minachting. Reclame wordt door onderzoekers niet gedragen en is niet meer sexy zoals dat voorheen misschien was.

Het gaat er echter niet om of reclame kunst is of niet. Wat belangrijk is dat reclame de openbare ruimte domineert. Veel meer dan een kunstwerk in een galerie of een grafische affiche in een cultureel centrum. Kunst reflecteert op de wereld, en dat is buitengewoon waardevol, maar haar impact valt in het niets bij die van reclame.

Reclame vult, kleurt en vervuilt onze wereld, off- en online. Reclame is mee verantwoordelijk voor reflectie, gedrag en bestendiging van opinies en meningen. Rechtstreeks en onrechtstreeks. Als een groot merk een positie inneemt tegenover racisme of genderongelijkheid heeft dat een draagwijdte die een performance in een kunsthal nooit kan evenaren. Reclame heeft wapens waar een geëngageerd kunstenaar alleen van kan dromen. Bovendien hangt het bestaan van media bijna volledig van reclame af. Er zijn dus genoeg redenen om kunst-gerelateerd onderzoek hier een belangrijke plaats te geven.

Ik hoor de reclamesector al zeggen: Wij zijn hier niet met kunst bezig. What’s in it for me?

Als reclame zijn plaats terug opeist in de kunstscholen als noodzakelijk onderzoeksgebied denk ik dat kunststudenten terug een reden hebben om voor reclame te kiezen. Dat betekent meteen een grotere vijver waarin de reclamebureaus kunnen vissen. Bovendien, aankomend reclametalent dat niet alleen een vak leert maar ook nadenkt en onderzoekt wat reclame als reflectie op de wereld betekent, verrijkt zichzelf. Een goeie creatief is tenslotte iemand die nadenkt over hetgeen hij bezig is. Want, pas als je afstand neemt kan je out of-the-box denken.

Koen Van Stappen Koen Vanstappen, Docent en Hoofd Reclamevormgeving bij PXL- MAD én Stumpa-jurylid

Lees ook andere opinies:

De winnaars van de StuMPA 2020 zijn bekend!

100 inschrijvers van 6 verschillende scholen waagden dit jaar hun kans op de 11de editie van de Student Magazine Print Awards (StuMPA 2020). 20 studenten mochten hun creatie verdedigen voor onze jury. 3 onder hen kwamen als winnaar uit de bus… Wij zijn bijzonder blij dat het tóch nog allemaal gelukt is, de jurering en de presentatie van het werk door de studenten, met inachtneming van alle corona-regels. Helaas moesten de beloofde trips naar Cannes Lions voor de winnaars vooralsnog wél uitgesteld worden…

Het verliep dit jaar niet zoals voorzien. Geen kans voor de finalisten om hun eigen creatie face-to-face aan de jury te presenteren en hun vragen te beantwoorden.

Die jury bestond dit jaar uit:

  • 3 creatieven (Marie-Laure Cliquennois – TBWA, Sam De Win – Prophets en Nicolas Gaspard – Mortierbrigade),
  • 2 docenten (Philippe Lepinois – Saint-Luc Bruxelles en Koen Vanstappen – PXL MAD),
  • 3 vakpers journalisten (Marine Dehossay – PUB, Bart Kuypers – MediaSpecs en Damien Lemaire – MM) en
  • 3 vertegenwoordigers van WE MEDIA (Renée Devrieze – DPG Media, Thiery Hottat – Produpress en Tom Wattez – Roularta Media Group).

De cases waren dit jaar ongelooflijk sterk. Een ode aan de vrouw, een vuist tegen racisme en kinderverhalen die tot leven worden gebracht.

Gold StuMPA: Valentine Cornu met ‘Une histoire de secours’

De Gold StuMPA ging naar Valentine Cornu, studente aan de Haute Ecole Louvain en Hainaut. In samenwerking met Editions Quatre Fleuves ontwikkelde zij een onverwacht creatieve magazineadvertentie voor jonge ouders die door hun verhalen heen zitten.

Silver StuMPA: Mila Evrard met Hors Format

Mila Evrard, studente aan het ESA Saint-Luc in Brussel, mocht de Silver StuMPA in ontvangst nemen voor haar statement ter verdediging van de vrouw. In samenwerking met Flair ontwikkelde zij een magazine dat een ode aan de vrouw is. Want alle vrouwen zijn prachtig, om het even hoe ze eruit zien.

Bronze StuMPA: Steve Maes’ Sing against racism

Brons ging dit jaar naar Steve Maes van LUCA School of Arts Ghent. 59% van de Belgische profvoetballers zijn van internationale afkomst. Maar toch is racisme alomtegenwoordig in het voetbalstadium. Daarom vormde Sport Voetbalmagazine de 59ste minuut van de wedstrijd om tot ‘De Minuut tegen Racisme’.

De StuMPA Award voor de Beste School ging dit jaar naar PXL-MAD met de docent Koen Vanstappen.

Proficiat aan iedereen en prettige vakantie!

Gerelateerde artikels:

Damien Lemaire op de StuMPA

De column van Damien: StuMPA 2020: een groots jaar in het vooruitzicht

Op vrijdag 3 april verdedigen de 20 finalisten van de StuMPA hun creatie en zal de jury de winnaars kiezen. Juryvoorzitter Damien Lemaire, hoofdredacteur van Media Marketing, heeft alvast zijn voorkeuren…

De genomineerden van StuMPA 2020 ontdekt u hier

Dit jaar beoordeelde de StuMPA-jury, bestaande uit drie creatieven, twee docenten en drie journalisten uit de vakpers (onder wie uw dienaar die ook met veel plezier de rol van juryvoorzitter op zich neemt), een honderdtal creaties (tegenover een zeventigtal in 2019). Als dat geen record is, hebben we tenminste te maken met een uitzonderlijk en zelden geregistreerd deelnemersaantal.

Zoals altijd zat er tussen de inzendingen voor elk wat wils (wat je ook zou kunnen zeggen van de uitstekende lunch die opgediend werd na de eerste tafelronde), met een aantal uitschieters. Het was lang geleden dat ik zo snel overtuigd werd door bepaalde deelnemers.

Dat geldt meer bepaald voor drie van hen. Twee natuurlijk vanwege het idee, maar vooral voor de kwaliteit van hun uitvoering. De derde voor het slimme concept, of liever het relevante insight, zoals Sam De Win die als CD bij Prophets in de jury zetelde, zeer terecht opmerkte.

Als twee van die drie cases niet naar de Cannes Lions vliegen en de derde niet het gala van de CB Awards in Knokke mag bijwonen, geef ik niet alleen mijn ontslag als juryvoorzitter, maar ook als hoofdredacteur van Media Marketing (en aangezien je toch niet weet over welke werken ik het heb, neem ik geen groot risico).

Alle gekheid op een stokje, bij dit soort oefeningen is het altijd leuk om de verschillen in beoordelingen en smaken bij de juryleden vast te stellen, vaak al naargelang hun expertise. Dat maakt de StuMPA ook zo waardevol: het creatieve en conceptuele niveau van de enen versus de frisheid, het enthousiasme en de kritische blik op de haalbaarheid van de anderen. Dat levert een perfecte mix op die meestal komt tot het best mogelijke palmares.

Toegegeven, elk jaar wordt onze taak als jurylid ook aanzienlijk vergemakkelijkt door het magere concept of de povere uitvoering van een heel aantal werken. Soms (gelukkig heel zelden) zijn ze zelfs een aanfluiting van het vak.

Daarmee, beste docenten, bewijzen jullie je studenten geen dienst. De school dient niet alleen om technieken en disciplines aan te leren. Ze heeft ook de plicht haar discipelen erop te wijzen dat het beroepsleven geen rustig voortkabbelend beekje is. Dat geldt zeker voor de reclame en de creatieve departementen, waar de af te leggen weg niet alleen lang, maar ook bochtig en voorzien van flink wat hindernissen is. Om over de wolven langs de kant nog maar te zwijgen.

_DSC5292 Damien Lemaire, Media Marketing

Lees ook: 

StuMPA 2020 logo

StuMPA 2020: de genomineerden zijn bekend!

De genomineerden voor de StuMPA (Student Magazine Print Award) zijn bekend. 20 laureaten zijn geselecteerd uit 100 inzendingen. Studenten van het 2de en 3de jaar Hoger Kunstonderwijs grafisch ontwerp en publiciteit bedenken een tijdschriftadvertentie voor print met een digitale extensie. De 20  zullen hun werk publiekelijk verdedigen op 3 april tijdens de Young Creatives Day.

StuMPA 2020 logoHet winnende werk van StuMPA 2019 kunt u hier bekijken

De uiteindelijke winnaars mogen naar het mekka van hun vak, het internationale Cannes Lions Festival. Het is al de 11de editie van de StuMPA, de wedstrijd georganiseerd door WE MEDIA, de federatie van uitgevers. 11 juryleden zijn samengekomen op woensdag 19 februari en hebben een hele dag de inzendingen bestudeerd en geëvalueerd.

De 20 genomineerden zijn:

Haute Ecole Louvain en Hainaut (HELHa) (prof. Isabelle Hubinon)

  • Davina Lorenzano
  • Shana Manallah
  • Florent Fitdevoie
  • Clémence Menu
  • Emie Hodeige
  • Valentine Cornu
  • Margaux Poncé

ESA Le 75 (prof. Paul Moriau & Paul Van Biesen)

  • Soufyan Boubker
  • Mathieu Knockaert

Luca School of Art Ghent (prof. Anneke Rombaut)

  • An-Sofie Keulen
  • Steve Maes
  • Liesbeth Fauconnier

ESA Saint- Luc Bruxelles (prof. Philippe Lepinois)

  • Mila Evrard
  • Stéphanie Killian
  • Ketcha Luisa Gime
  • Emilie Mainand
  • Apolline Ducobu
  • Robin de Gélas

PXL MAD (prof. Koen Vanstappen)

  • Jinte Tholen
  • Toon Conard

De jury bestaat uit

  • 3 creatieven: Marie-Laure Cliquennois (TBWA), Sam De Win (Prophets) en Nicolas Gaspart (mortierbrigade);  
  • 2 docenten van de deelnemende scholen: Philippe Lepinois (Saint-Luc Bruxelles) en Koen Vanstappen (PXL MAD) ;
  • 3 journalisten van de vakpers: Marine Dehossay (PUB), Bart Kuypers (MediaSpecs) en Damien Lemaire (MM – voorzitter);
  • 3 vertegenwoordigers van de uitgevers-leden van WE MEDIA B2C : Renée Devrieze (DPG Media), Thierry Hottat (Produpress) en Tom Wattez (Roularta Media Group).

De studenten zullen hun creatie verdedigen voor dezelfde jury én voor een publiek van studenten en docenten. Dat zal plaatsvinden tijdens de Young Creatives Day op vrijdag 3 april om 14 uur bij BBDO. De Young Creatives Day is een samenwerking van WE MEDIA met Media Marketing en Creative Belgium. De beraadslaging en de prijsuitreiking zijn op dezelfde dag.

Er zijn 5 Awards te winnnen: een Gold, een Silver en twee Bronze Awards alsook die van de Best School.

Aan elke Award hangt een mooie prijs: de winnaars van de Gold en de Silver vertrekken in juni naar het prestigieuze ‘Cannes Lions, International Festival of Creativity’, de winnaars van de Bronze worden uitgenodigd op de CB Awards & Party in Knokke,

Contact: Nathalie Meskens, nathalie.meskens@wemedia.be

Gerelateerde artikels:

StuMPA 2017-2018

StuMPA 2020: de jury is bekend!

StuMPA WE MEDIAVoor de 11de keer al organiseert WE MEDIA de Student Magazine Print Award, StuMPA. Daarvoor is opnieuw een multidisciplinaire jury samengesteld: creatieven, docenten van de deelnemende scholen, leden van WE MEDIA vertegenwoordigers van de vakpers.

Bekijk hier ook de winnaars en de foto’s van de vorige StuMPA-jurering

De StuMPA heeft tot doel de interesse voor de magazinepers bij de jongeren (2de en laatstejaars studenten van het Hoger Kunstonderwijs) aan te wakkeren in combinatie met hun creatief talent. Het is belangrijk dat jonge creatieve mensen ook de waarde van dit medium leren kennen en waarderen als belangrijke informatiebron en als onderdeel van een merkopbouw.

Het is de bedoeling dat de studenten de troeven van het medium magazine optimaal proberen te benutten. Ze moeten creatief werken rond het medium in al zijn vormen als drie-dimensioneel voorwerp. Maar ze moeten ook gebruik maken van de mogelijkheden die een digitale extensie biedt om hun idee een duwtje in de rug te geven.

Zoals elk jaar zijn 5 Awards te winnen: een Gold, een Silver et 2 Bronze Awards en de Best School Award. Aan elke Award hangt een mooie prijs waar een student enkel van kan dromen: een week in Cannes ter gelegenheid van het Cannes Lions festival voor de winnaars van de Gold en de Silver Awards, een toegang tot het Creative Belgium Gala voor de 2 winnaars van de Bronze Awards…

De jury, onder de voorzitterschap van Damien Lemaire (Media Marketing), bestaat uit:

Creatieven:

  • Marie-Laure Cliquennois (TBWA)
  • Sam De Win (Prophets)
  • Nicolas Gaspart (mortierbrigade)

Scholen:

  • Philippe Lepinois (Saint-Luc Bruxelles)
  • Koen Vanstappen (PXL)

Vakpers:

  • Marine Dehossay (PUB)
  • Bart Kuypers (MediaSpecs)
  • Damien Lemaire (Media Marketing – voorzitter)

Uitgevers-leden van WE MEDIA B2C:

  • Renée Devrieze (DPG Media)
  • Thierry Hottat (Produpress)
  • Tom Wattez (Roularta Media)

Deze ploeg van professionals zal in twee fases jureren:

  • in eerste instantie, een maximum van 20 laureaten nomineren.  Deze sessie zal plaatsvinden in de kantoren van WE MEDIA B2C op woensdag 19 februari 2020.
  • in tweede instantie, zullen de (maximum) 20 genomineerden uitgenodigd worden om hun werk te verdedigen voor dezelfde jury en in publiek. Deze verdediging zal doorgaan tijdens de Young Creatives Day op vrijdag 3 april. De bekendmaking van de winnaars en de prijsuitreiking zullen diezelfde dag plaatsvinden.

Terzelfder tijd zal ook de Best School Award worden uitgereikt (op basis van het aantal genomineerden/laureaten per school).

Gerelateerde artikels:

2020 New Year greeting card

Het jaar 2019 in quotes (deel 2)

Het einde van het jaar is traditioneel een tijd om terug te blikken, even stil te staan bij alles wat er is gebeurd en gerealiseerd. Wat laten we achter in 2019? Wat nemen we mee naar 2020? In het eerste deel (lees het hier) brachten we al een overzicht van quotes uit alle columns en interviews. In het tweede deel blikken we terug op enkele events van 2019.

Het Magazine Media en WE MEDIA Team wenst u een prachtig, vreugdevol en mooi 2020!

Schrijf u in op onze nieuwsbrief en mis in 2020 geen enkele interessante uitspraak meer

BATIBOUW

We merken dat mensen dat soort bladen kopen als inspiratie. Ze scheuren er pagina’s uit, steken ze in een ‘inspiratiemap’ en stappen daarmee naar hun architect”, Véronique Bouvy, Brand Manager bij VELUX

Maar toch kiezen we ook bewust voor magazines, al zullen we het daarin wat anders aanpakken. We willen dan echt voor ‘stopping power’ zorgen.” Paul David, Brand & Marketing Director van Eggo

Wij zijn het ons merk verschuldigd om ook onze communicatie naar een hoger niveau te tillen. We verwijzen daarnaast niet toevallig naar onze website want merken dat campagnes in traditionele media, radio én print, de bezoekersaantallen op onze website steevast de hoogte in jagen.” Peter Ottevaere, Reynaers Aluminium 

StuMPA

Simon PysonAls je echt in een idee gelooft, draai en keer het tot je het verkocht krijgt. Doe je dat niet, dan kom je in Cannes een andere versie van jouw idee tegen, maar dan beter. Kijk naar mijn inzending voor StuMPA en de pee ad van Ikea, en je snapt waarover ik het heb…” Simon Pyson, StuMPA-winnaar 2017

Bepaalde aspecten van print – zoals het tactiele – kan je nooit evenaren met online. Print is not dead.” Sahra Marly, StuMPA-winnaar 2015 

Het was een mooie ervaring en een kans om deel te nemen aan de Cannes Lions. Omringd worden door het beste uit de reclamewereld opent je ogen en maakt je creatiever.” Maxime Siquet, StuMPA-winnaar 2014 

En de StuMPA-winnaars van 2019 waren…. 

MAGnify

Met magazines bepaal je zelf je eigen algoritme. Andere media consumeren we eerder lineair, terwijl je een magazine ter hand neemt, weer weglegt, opnieuw in bladert…” Nancy Detrixhe, Research Manager, MMA 

Danny-Devriendt “Een van de boosdoeners van deze situatie is de stilzwijgende meerderheid. Als die zou opstaan, zou het probleem heel wat minder groot zijn. En dan heb ik het niet enkel over de stilzwijgende lezer, maar ook de stilzwijgende journalist én de stilzwijgende adverteerder.” Danny Devriendt, Managing Director, IPG/Dynamic 

De Amerikaanse platformen nemen jaarlijks 80 tot 90% van de groei voor hun rekening. Hierdoor wordt de financiering van informatie moeilijker, wat de kwaliteit in gevaar brengt en ook op ethisch vlak vragen stelt.” Yves del Frate, CEO, CSA Zoe van Gastel

Magazines moeten durven de controle voor een deel los te laten. Een influencer moet de content op zijn manier, in zijn tone of voice kunnen brengen. Die creatieve insteek zorgt ervoor dat het werkt.” Jeroen Naudts, onderzoeker, Arteveldehogeschool 

“Is de aarde plat?” Video van de sofa sessie met Danny Devriendt, Eva Van Driessche, Ruben Ceuppens, Zoë van Gastel, Harry Demey

Gelukkig Nieuwjaar!

“Jonge creatieven zijn als Zwitserse zakmessen”

Dezer dagen overspoelt weer een nieuwe lading creatieven in spe de Belgische hogescholen. Een goed moment om eens na te gaan wie ze zijn en hoe ze denken. Het antwoord komt van Isabelle Hubinon, een van de meest bekroonde Belgen in de jaren 2000 en nu docente.

MAGnify 2019 logo

Kom op 3 oktober naar CC De Factorij in Zaventem voor MAGnify 2019
Meer informatie: www.magnify.be

Ze maakte jarenlang het mooie weer bij Publicis en Leo Burnett en is intussen al een aantal jaar actief als docente bij Helha (in Bergen). Kortom, dit jurylid van de StuMPA is de ideale persoon om het even te hebben over de nieuwe generaties studenten die binnenkort de creatieve wereld onveilig maken.

Hubinon omschrijft hen zelf als “echte Zwitserse zakmessen”. Ze legt uit: “Echt omdat ze authentiek zijn, ze gaan recht op hun doel af en ze willen echt boodschappen afleveren die vertrekken vanuit echte gevoelens. Zwitserse zakmessen omdat ze creatief moeten zijn, maar ook designer, fotograaf en community manager. Echte manusjes-van-alles zijn het. Ze moeten nieuwsgierig zijn, snel, reactief… Maar telkens ook uitstekend qua conceptdenken.”

Mooie toekomst voor nichebladen

Dat die jongeren zich vooral online bevinden, is een open deur intrappen. “Altijd op zoek naar wat er zich in real time afspeelt”, voegt Isabelle Hubinon eraan toe. “Online is waar ze communiceren, waar ze inspiratie vinden. Maar niet enkel online natuurlijk.”

Ook andere media kunnen hun aandacht trekken, ook traditionele media. Magazine-uitgevers moeten het daarbij volgens Hubinon slim spelen: “Studenten kopen nog magazines, maar eerder nichebladen die zich specialiseren in een domein dat hun interesse wegdraagt.”

Geef ze vertrouwen

Toch traditioneler dan gedacht dus. En dat geldt ook voor de events die ze belangrijk vinden. Ook voor studenten zijn de Creative Belgium Awards en de Cannes Lions “de Heilige Graal”, zoals Isabelle Hubinon het zelf omschrijft.

Ze heeft als uitsmijter nog een goede raad voor creatief directeurs die jong talent willen aantrekken: “Zorg ervoor dat je ervoor zorgt dat ze vertrouwen in zichzelf hebben, deel je truukjes en tips, en dan zullen ze ongetwijfeld schitteren!”

Meer over StuMPA en jonge creatieven:

StuMPA 2019 winnares Kato Vochten

StuMPA 2019: de winnaars zijn bekend!

In het kader van de Young Creatives Day 2019 hebben de 20 genomineerden van de Student Magazine Print Awards hun creatie rond het magazine media voor de jury en talrijke toeschouwers verdedigd op vrijdag 5 april bij BBDO in Brussel. Deze 20 laureaten werden geselecteerd door de jury van de 10de editie van de StuMPA* tussen de 86 studenten van het Hoger Kunstonderwijs grafisch ontwerp/publiciteit uit de 6 deelnemende scholen. 

StuMPA 2019: the photos of Young Creatives Day (5 April 2019)

Gesteund door hun klasgenoten en hun docenten, hebben de 20 genomineerden het kaartje van de originaliteit gespeeld om hun project te verdedigen: zowel tijdens hun ‘live’ verdediging als in de video waarin zij hun project moesten presenteren, waren de creatieve talenten van morgen zeer geïnspireerd om de juryleden te charmeren. De taak van de jury was niet simpel … kort na 17 uur viel de beslissing.

De Best School Award gaat dit jaar naar LUCA School of Arts Ghent, vertegenwoordigd door docente Anneke Rombaut en haar creatieve studenten.

1/ Gold StuMPA – Kato Vochten (LUCA School of Arts Ghent) en haar « Tijd-Schrift Humo »

2/ Silver StuMPA – Cyril Kindt (Saint-Luc Bruxelles) en zijn advertentie voor « La Croix-Rouge »

Kato en Cyril vertrekken in juni naar het internationale festival Cannes Lions 2019.

3/ hebben de Bronze StuMPA gewonnen

– Julie Poisquet (LUCA School of Arts Ghent) en haar concept voor « A Knack for sustainability »

– Aaricia Wiesen (HelHa) en haar advertentie voor « Escape Hunt »

Julie en Aaricia worden uitgenodigd op het prestigieuze gala van Creative Belgium op vrijdag 24 mei in het casino van Knokke.

Deze jury bestond uit 3 creatieven: Sam De Win (Prophets), Nathalie Strybos (Serviceplan) en Fred Zouag (mortierbrigade);  2 docenten van de deelnemende scholen: Isabelle Hubinon (HelHa) en Paul Moriau (ESA Le 75) ;  2 journalisten van de vakpers: Astrid Jansen (PUB – voorzitter) en Damien Lemaire (Media Marketing); 2 vertegenwoordigers van de uitgevers-leden van WE MEDIA B2C: Emmanuelle Michel (Ed. L’Avenir) en Tom Wattez (Roularta).

 

Na meer dan 2 uur verdediging trokken de 9 juryleden zich terug om te delibereren. De punten werden aan elke student(e) toegekend volgens 6 criteria: het creatieve idee, de uitwerking ervan, het digitale concept, de link met het magazine, de video en de mondelinge verdediging van het project.

Het team van Magazine Media feliciteert alle deelnemers van de 10de editie van de StuMPA-wedstrijd.

Bedankt aan de juryleden en aan BBDO voor het warme onthaal.

*De Student Magazine Print Award 2018-2019, StuMPA, is een initiatief van de Federatie van de Belgische uitgevers van magazines, WEMEDIA B2C in samenwerking met MM en PUB. De wedstrijd StuMPA is een creatieve wedstrijd en staat open voor alle 2de en 2de jaar studenten van het Hoger Kunstonderwijs grafisch ontwerp/reclame. Het uitgangspunt van de StuMPA is het media magazine. De studenten moeten creatief werken rond en met het media magazine (in al zijn vormen, als drie-dimensioneel voorwerp). Maar het is niet alles: ze moeten ook gebruik maken van de mogelijkheden die een digitale extensie biedt om hun idee een duwtje in de rug te geven.

Lees ook:

Sahra Marly portrait

Hoe zou het zijn met… Sahra Marly?

Op 5 april worden de nieuwe StuMPA-winnaars bekendgemaakt (intussen al voor de 10de keer!). Reden genoeg om eens na te gaan hoe het de vorige winnaars vergaat. Sahra Marly haalde in 2015 een Silver binnen. Nu is ze graphic & web designer.

Lees ook de verhalen van Simon Pyson en Maxime Siquet

Net als Maxime Siquet komt Sahra Marly van ESA Le 75. In 2015 haalde ze de Silver StuMPA binnen met een campagne voor Think Pink:

Het was voor haar een mooie ervaring. “Ik heb geleerd dat je je blik moet openen voor de mogelijkheden op vlak van media, maar ook voor wat reclame an sich biedt”, zegt ze er zelf over. “Reclame hoeft niet noodzakelijk een commercieel doel te hebben. Het kan ook helpen om niet-gouvernementele organisaties te leren kennen. Zoals Think Pink. En vervolgens de mensen aan te zetten om goede doelen te steunen.”

Print is not dead

Toch is Sahra Marly niet verder gegaan op het reclamepad. Of toch niet als reclamecreatief. “Ik voelde me altijd meer aangetrokken tot het grafische, meer dan tot de creatie van campagnes.”

Intussen is ze vooral web designer, meer bepaald als freelancer in verschillende bureaus. Maar dat betekent niet dat ze zich afkeert van print. “Integendeel”, zo zegt ze. “Bepaalde aspecten van print – zoals het tactiele – kan je nooit evenaren met online. Print is not dead.” Ze vindt het naar eigen zeggen zonde dat er wordt gedacht dat reclame tegenwoordig eerder digitaal is.

Aldus een webspecialiste…

Gerelateerde artikels: