Surf naar

WeMedia
StuMPA logo

StuMPA ’16-’17: dit zijn de genomineerden

Op woensdag 8 maart heeft de jury van de 8ste editie van de StuMPA* de vijftigtal tijdschriftadvertenties, ingestuurd door de laatstejaarstudenten van het Hoger Kunstonderwijs grafisch ontwerp/publicititeit uit de 6 deelnemende scholen, bestudeerd.

Deze jury bestond uit creatieven Sam De Win (SamReklam), Marie-Laure Cliquennois (TBWA) en Frédéric Zouag (DDB);  docenten Els Menten (PXL-MAD) en Joseph Daulne (ESA Saint-Luc Liège);  journalisten Astrid Jansen (PUB) en Damien Lemaire (MM – voorzitter); en vertegenwoordigers van de uitgevers-leden van Febelmag: Diana De Cat (Roularta), Dominique Catry (dePersgroep) en Tom Wattez (Sanoma).
De taak van de jury was uiteraard niet gemakkelijk, gezien het aantal en de kwaliteit van de ingestuurde werken! De leden van de jury hebben beslist om de volgende XX studenten in de arena van Sanoma (Mechelen) te sturen op vrijdag 31 maart om hun werk te verdedigen:

WP_20170308_005bisESA Le 75 (docenten: Paul Van Biesen & Paul Moriau)

– Marie Drouart, Club Med
– Sandrine Imbreckx, Decathlon
– Martin Hons, Série Mindhunter, Netflix

Haute Ecole Francisco Ferrer (HEFF) (docenten: Julie Rousseau & Pierre Vandevivere)

– Alice Amant, Le Soir

Haute Ecole Louvain en Hainaut (HELHa) (docente: Isabelle Hubinon)

– Jade Dubois, Les Restos du Coeur
– Céline Caron, Unicef
– Manathan Olivet, Vans
– Maxime Lauwers, Levi’s

Luca School of Art Ghent (docente: Anneke Rombaut)

– Roland Bolle, Sportify
– Auke Moonen, Vicks
– Sofie Gilliams, Rombouts
– Simon Pyson, Sensoa

Saint-Luc Liège (docent: Vincent Albert)

– Gary Slykerman, SDA protection des animaux
– Florian Lagadic, Tim Dop, vers les pandas polaires
– Candice Laranjeira Torres, Panrani

De verdediging door de studenten voor dezelfde jury en voor een publiek bestaande uit studenten en docenten zal plaatsvinden op vrijdag 31 maart om 14 uur bij Sanoma (Mechelen) in het kader van de Young Creative Day (in samenwerking met MM en CB). Ze zal gevolgd worden door de beraadslaging en de prijsuitreiking.

De bedoeling van het event is de winnaars bekend te maken en de 5 Awards uit te reiken, nl. een Gold, een Silver en twee Bronze Awards alsook die van de Best School.

Aan elke Award hangt een mooie prijs: de winnaars van de Gold en de Silver vertrekken in juni naar het prestigieuze ‘Cannes Lions, International Festival of Creativity’, de winnaars van de Bronze worden uitgenodigd op de CB Awards & Party  op 2 juni in Knokke, de genomineerden krijgen een digitaal abonnement op MM en PUB (onze sponsors),…

*De Student Magazine Print Award 2016-2017, StuMPA, is een initiatief van de Federatie van de Belgische magazines, Febelmag, in samenwerking met MM en PUB. De wedstrijd StuMPA is een creatieve wedstrijd en staat open voor alle laatste jaar studenten van het Hoger Kunstonderwijs grafisch ontwerp/reclame. Het uitgangspunt van de StuMPA is het media magazine. De studenten moeten creatief werken rond en met het media magazine (in al zijn vormen, als drie-dimensioneel voorwerp). Maar het is niet alles: ze moeten ook gebruik maken van de mogelijkheden die een digitale extensie biedt om hun idee een duwtje in de rug te geven.

Gerelateerde artikels:

Sam De Win

De column van Sam De Win: “Relevantie en engagement quoi”

Hoe gaan jonge creatieven om met magazine media. Daar weet Sam De Win alles van. Als Creative Director begeleidde hij hun creaties. En bovendien zetelt hij binnenkort voor de tweede keer in de StuMPA-jury, die magazine media-creaties van studenten beoordeelt.

2 weken! Ik herinner het me nog als de dag van gisteren. 2 weken om een magazine-advertentie te verzinnen. Een muur vol schetsen, een blad vol headlines. De kunst bestond er vervolgens in om de beste headline op het coolste beeld te kleven en klaar was kees. Dat was mijn binnenkomer in de reclame, in de tijd dat de dieren nog spraken. Ok, ik ga een beetje snel door de bocht, maar ik zit niet ver van de waarheid af. Been there, done that, weet je wel.

Maar geloof me, dat was helemaal niet zo makkelijk als ik het hierboven laat klinken. Daar kropen uren en dagen inkt, bloed en blocnotes in. En als je dan eindelijk je magazine-advertentie klaar had, dan kwam de eindstrijd er aan: de bodycopy. En een bodycopy, dames en heren, was waar de klant het meeste aandacht aan besteedde. Je schreef er eentje, dan nog eentje en nog eentje en je kon er vanop aan dat je die allemaal nog zeker een keer of 4, 5 moest herschrijven. Dat was nu eenmaal de gang van zaken.

Maar in de loop der jaren is er veel veranderd in het reclamevak. En ook de wereld van de magazines heeft al heel wat gedaantewisselingen meegemaakt. Er was een tijd dat ze deel uitmaakten van ons dagelijks leven. Ik herinner me nog levendig het achteruit bladeren in Humo. Want daar stonden de belangrijkste items: muziek & humor. Maar de revolutie in het medialandschap bracht een compleet andere vorm van entertainment én adverteren met zich mee. Blogs! Sociale netwerken! Podcasts! Vlogs! En – tromgeroffel – platformen begot!

Omwille of beter dankzij al deze nieuwe media wordt de speeltuin voor creatieven alsmaar groter en groter. Maar wat als er nog eens een advertentie moet uitgedacht worden?

Dan merk je dat jonge creatieven daar minder voeling mee hebben. En dat is helemaal niet erg.

Laten we een kat een kat noemen, magazines spreken jongeren nu eenmaal minder aan dan vroeger. Alle informatie over alles kan je tegenwoordig vinden op internet.  Waar kan dan het verschil gemaakt worden? Wel door magazines relevanter te maken. Momenteel heb ik de indruk dat vrouwenmagazines nog steeds de weg vinden naar hun lezers, net als niche magazines zoals een Bahamontes. Ik vergelijk het een beetje met de targeting op sociale netwerken, maar dan minder scherpschutterig natuurlijk. Net zo, met de advertenties in deze magazines. After all gaat het altijd om de juiste boodschap te brengen op het juiste moment bij de juiste persoon. Relevantie en engagement quoi.

De grote winnaar van de StuMPA awards vorig jaar was daar perfect in geslaagd. Die advertentie bracht naar mijn aanvoelen, en dat van de gehele jury, relevantie bij muziekliefhebbers door middel van een clevere advertentie voor de AB in Humo. Je moest de advertentie oprollen, je iPhone er in steken en je kreeg de muziek te horen van aankomende concerten in AB. Relevantie en engagement quoi. Dankzij de combinatie van oude en nieuwe media en technieken.

Winnaar stuMPA 2016

Ik kijk nu al uit naar de ‘advertenties’ die de studenten ons gaan voorschotelen. Vorig jaar was het aantal ‘gewone’ advertenties met een degelijke headline en een straffe bodycopy al ver te zoeken. Naar mijn aanvoelen zal dat dit jaar nog minder aan de orde zijn. Ik hou jullie alleszins op de hoogte na de jurering. En als je me nu wil excuseren want ik heb gezien dat er nieuwe snapchat-filters zijn!

Sam De Win, stuMPA jurylid 2017

StuMPA winnaar

StuMPA: en de winnaars zijn…

Het was op 25 maart een spannende dag voor de studenten van de Belgische opleidingen voor creatieven: tijdens de Young Creatives Day bij Sanoma in Mechelen vond de jurering van de StuMPA Awards plaats. De twee beste jonge talenten gaan naar het Cannes Lions Festival om zich met de crème de la crème van de internationale reclamewereld te meten.

De Young Creatives Day, een initiatief van Febelmag, Media Marketing en Creative Belgium, geeft de aankomende reclamecreatieven de gelegenheid om inspiratie op te doen, hun grote voorbeelden te ontmoeten en de creatieve sector beter te leren kennen.

Deze regenachtige dag begon daarom met een  vragensessie met topcreatieven van reclamebureaus, geleid door Damien Lemaire, hoofdredacteur van MediaMarketing. Een van de boodschappen aan de jonge talenten: zorg ervoor dat je bedreven bent in alle media. Soms lijkt video nog het enige medium te zijn dat belangrijk is, maar, zo gaven de professionals aan, je moet ook inzetbaar zijn voor een nieuwe klant die radio doet of print. Bovendien moet een creatief streven naar een concept, dat uitvoerbaar is op meerdere platformen.

Na de plenaire sessie ging de groep uiteen voor een bespreking van 10 Love Campaigns (de selectie van Creative Belgium, voorheen CCB) en een aantal kleinschalige sofa-sessies in de intieme sfeer van Sanoma’s Bar Marie. Andre Lafere, hoofdredacteur Feeling Wonen en Gael Maison vertelde een zeer geïnteresseerd groepje studenten over al wat er komt kijken bij magazinecreatie.

De jury van de StuMPA ging ondertussen in conclaaf om de winnaar te kiezen. Een zeer toegewijde en serieuze jury – onder voorzitterschap van opnieuw Damien Lemaire –  nam uitgebreid en gedegen de genomineerde inzendingen onder de loep nam.

In de namiddag verdedigden de 20 kandidaten voor de Student Magazine Print Awards voor een volle zaal van medestudenten, docenten en de jury hun werk. Naar aanleiding van een eigen gemaakte video om hun idee uit te leggen, lichtten de studenten dat ook nog eens kort toe. Daarna kon de jury vragen stellen. Een algemene conclusie? Het creatieve werk was van hoog niveau en de studenten hadden veel werk in de video gestopt. Sommige presentaties waren erg creatief, met verbrande kleding, condooms die werden opgeblazen, een klein toneelstukje en zelfs een poging de jury om te kopen met een pintje.

Bij het tellen van de punten waren goud en zilver meteen duidelijk. Het gouden idee was voor Sven Pede (LUCA School of Arts Ghent) (bekijk de video) met zijn idee voor Ancienne Belgique, die dit jaar dus naar het mekka van reclamecreativiteit vertrekt voor een hele week. Het zilver ging naar Roland Gyros (Florent Lemaire, Saint-Luc Liège) (video), goed voor 4 dagen Cannes.

De eerste bronzen award was voor Daoud Hamdan (ESA Le 75) (video) voor het merk Jupiler. Voor de tweede brons was er meer discussie nodig, omdat er 3 genomineerden zeer dicht bij elkaar geëindigd zijn. Uiteindelijk besloot de jury dat er tussen de Clini Clowns (Ine Beertens, PXL-MAD) (video) en de No Violence campagnes (Bruno Tellier, ESA Le 75) (video) geen kwaliteitsverschil was en werden drie winnaars naar de CCB Awards gestuurd.

Best School (meeste behouden inzendingen) was dit jaar Sint-Lucas Gent.

StuMPA logo

StuMPA 2015-2016: de genomineerden

Op woensdag 9 maart heeft de jury van de 7de editie van de StuMPA* de zeventigtal tijdschriftadvertenties, ingestuurd door de laatstejaarstudenten van het Hoger Kunstonderwijs grafisch ontwerp/publicititeit uit de 7 deelnemende scholen, bestudeerd.
StuMPA logo
Deze jury bestond uit 3 creatieven: Sam De Win (ServicePlan), Massimiliano Mucedda (Happiness) en Tomas Van Loon (These Days); 2 docenten van de deelnemende scholen: Paul Van Biesen (ESA Le 75) en Pierre Vandevivere (HEFF); 2 journalisten van de vakpers: Aline Guebels (PUB) en Damien Lemaire (MM – voorzitter); 3 vertegenwoordigers van de uitgevers-leden van Febelmag: Diana De Cat (Roularta), Thierry Hottat (Produpress) en Tom Wattez (Sanoma).

De taak van de jury was uiteraard niet gemakkelijk, gezien het aantal en de kwaliteit van de ingestuurde werken!

De leden van de jury hebben beslist om de volgende 20 studenten in de arena te sturen op vrijdag 25 maart om hun werk te verdedigen:

  • ESA Le 75 (docenten: Paul Van Biesen & Paul Moriau)
    – Hamdan Daoud
    – Hélia Guérenne
    – Kevin Lerens
    – Jean-François Poti
    – Bruno Tellier
  • Haute Ecole Francisco Ferrer (HEFF) (docenten: Julie Rousseau & Pierre Vandevivere)
    – Sandrine Vettese
  • Haute Ecole Louvain en Hainaut (HELHa) (docente: Isabelle Hubinon)
    – Amélie Lonobile
  • Luca School of Art Ghent (docente: Anneke Rombaut)
    – Sien Audenaert
    – Hanna De Coninck
    – Caroline Lismont
    – Sven Pede
    – Anouck Schuddings
    – Ruben Vandennieuwenborg
    – Simon Vandevoorde
  • PXL-MAD (docenten: Els Menten)
    – Ine Beertens
    – Robin Hombrouck
    – Anaïs Smets
  • Saint-Luc Bruxelles (docent: Bertrand Degreef)
    – Marie Vanavermaete
  • Saint-Luc Liège (docent: Vincent Albert)
    – Jaspar Joao
    – Florent Lemaire

De verdediging door de studenten voor dezelfde jury en voor een publiek bestaande uit studenten en docenten zal plaatsvinden op vrijdag 25 maart om 14 uur bij Sanoma (Mechelen) in het kader van de Young Creative Day (in samenwerking met MM en CCB). Ze zal gevolgd worden door de beraadslaging en de prijsuitreiking.

De bedoeling van het event is de winnaars bekend te maken en de 5 Awards uit te reiken, nl. een Gold, een Silver en twee Bronze Awards alsook die van de Best School.

Aan elke Award hangt een mooie prijs: de winnaars van de Gold en de Silver vertrekken in juni naar het prestigieuze ‘Cannes Lions, International Festival of Creativity’, de winnaars van de Bronze worden uitgenodigd op de CCB Awards & Party op 27 mei in Knokke, de genomineerden krijgen een digitaal abonnement op MM en PUB (onze sponsors),…

*De Student Magazine Print Award 2015-2016, StuMPA, is een initiatief van de Federatie van de Belgische magazines, Febelmag, in samenwerking met MM en PUB. De wedstrijd StuMPA is een creatieve wedstrijd en staat open voor alle laatste jaar studenten van het Hoger Kunstonderwijs grafisch ontwerp/reclame. Het uitgangspunt van de StuMPA is het media magazine. De studenten moeten creatief werken rond en met het media magazine (in al zijn vormen, als drie-dimensioneel voorwerp). Maar het is niet alles: ze moeten ook gebruik maken van de mogelijkheden die een digitale extensie biedt om hun idee een duwtje in de rug te geven.

StuMPA: de mening van de jury

Dit jaar schreven vijf scholen 63 creaties in, wat een tiental meer is dan vorig jaar. Daarvan werden er 19 geselecteerd voor de tweede ronde. Op 3 april moeten de finalisten immers hun werk verdedigen tijdens een live vraaggesprek met de jury dat plaatsvindt tijdens de Young Creative Day.

“€œ Grote nieuwigheid”€, begint juryvoorzitter Damien Lemaire (hoofdredacteur van Media Marketing en voorzitter van de jury), ” €œis het feit dat elke inzending nu ook een digitaal luik telt. Bij een aantal inzendingen was dat meteen zeer natuurlijk, anderen bleven dan weer steken bij QR-codes.”€

Gertjan De Smet (These Days Y&R) is sceptisch over de digitale elementen: ” €œSoms is het echt bij de haren getrokken.” Hij merkte twee ‘soorten’ inzendingen: ” €œHeel wat inzendingen waren creatieve manieren om het medium magazines in te zetten. Bij een aantal ging het om een slim gebruik van het medium en net dat is eigenlijk de bedoeling. Het is dat soort campagnes dat we in de toekomst nodig zullen hebben.”€

Iets wat ook Dries De bruyn (LDV United) bevestigt: ” €œHeel vaak noteerde ik ‘goede vondst’, maar dat betekent nog niet dat het een goede advertentie was.”€ De bruyn zag een aantal inzendingen die eruit sprongen: “Er zaten bij de inzendingen een aantal advertenties die zo simpel zijn dat ze meteen werken. Jammer genoeg zag ik ook een aantal goede ideeën die heel slecht uitgevoerd waren.” Hij geeft de studenten nog een goede raad: ” €œMaak het jezelf niet te gemakkelijk en kies voor een juist merk, niet voor een ngo of een evident merk. Zo spring je er echt uit.”€

Julien Scouze Riviezzo (Air) vond dan weer dat het merendeel van de inzendingen zeer ‘braaf’ was. ” €œAls creatief moet je gek durven zijn”€, zo vindt hij.” €œDaarnaast wil ik studenten nog de raad geven om wanneer ze een goed idee hebben, verder te zoeken hoe ze het nog beter kunnen maken. Ook bij een stage maakt zo’n attitude het verschil.”€

Als afsluiter laten we de juryvoorzitter nog eens aan het woord. Hij zetelde immers al enkele keren in de StuMPA-jury en kan dus vergelijken met vorige edities, al ontkracht hij dat meteen: ” €œOf het niveau hoger of lager dan de vorige jaren ligt, is moeilijk te zeggen omdat het concept veranderd is. Wel zag ik minder ‘gimmicks’.€ Voor het verdict geven we afspraak op 3 april”.

Ontdek hier de winnaars van de StuMPA promotie 2014-2015

Die verdediging vond plaats voor talrijke toeschouwers, alsook voor een zeer professionele jury: Diana De Cat (RMG) en Eva Meert (Sanoma), Julien Riviezzo (creatief AIR), Gertjan De Smet (creatief These Days), Dries De bruyn (creatief LDV), Benoît Pirson en Joseph Daulne (docenten), Danièle Vincent (Febelmag) en Damien Lemaire (journalist MM – sponsor van het event – voorzitter).

Deze 18 laureaten, allen laatstejaarsstudenten van het Hoger Kunst-onderwijs grafisch ontwerp/publiciteit uit de 5 deelnemende scholen, werden geselecteerd tijdens de eerste jurybijeenkomst van 18 maart. Tijdens de tweede ronde van 3 april hebben de 18 genomineerden, zowel live als per video, het kaartje van de originaliteit gespeeld om hun project te verdedigen.

Na meer dan één uur verdediging, heeft de jury zich teruggetrokken om te delibereren. De punten werden toegekend volgens 6 criteria: het creatieve idee, de uitwerking ervan, het digitale concept, de link met het magazine, de video en de verdediging van het project. Kort na 16 uur viel de beslissing!

1/ Heeft de Gold StuMPA gewonnen:

Knack

Silke Beurms (LUCA School of Arts Ghent) en haar overduidelijke advertentie “€œBuitenbeeld maar niet vergeten” voor Amnesia International. Bekijk de video HIER.

 

 

2/ Heeft de Silver StuMPA gewonnen:

Sahra Marly (ESA Le 75) en haar ontroerend concept ” Une coupe courte pour une perruque ” voor de vereniging Coupe d’éclat. Bekijk de video HIER.

 

 

 

3/ Hebben de Bonze StuMPA’s gewonnen:

Florence Mullier (ESA Le 75) en haar praktische idee ” Fini les accidents ” voor het magazine Système D.

Bekijk de video HIER.

 

 

 

 

– Lore Van Laethem (Saint-Luc Liège) en haar aansprekende advertentie voor ” Big Pink “.

Bekijk de video HIER.

Silke en Sahra vertrekken in juni naar de Cannes Lions 2015. Florence en Lore ontvangen beiden een persoonlijke uitnodiging voor het prestigieuse CCB gala op 5 juni in Knokke.

 

———————————————————————————————————————————————–

En, last but not least: de Best School Award ging dit jaar naar ESA Le 75, haar creatieve laureaten en haar enthousiaste docenten, Paul Moriau en Paul Van Biesen.

Benieuwd naar de vaststellingen van de creatieven uit de jury na de eerste round? Klik HIER.