Surf naar

WeMedia
Mobile Premium OPPAb

OPPAb lanceert MobilePremium

The Online Professional Publishers’Association Belgium (OPPAb) heeft de eerste premium Private Marketplace geïntroduceerd voor de hele mobiele markt van de Belgische premium content sites.

Informatie zoeken is één van de belangrijkste activiteiten op de smartphone. 47% van alle internetbezoeken bij de OPPAb-leden gebeurt via de smartphone. 41% gaat via de desktop and 12% via tablets. (bron: CIM Internetgebruik, december 2016-februari 2017). Mobiele toestellen maken deel uit van het dagelijkse leven en mobiele marketing is in toenemende mate belangrijk binnen de totale digitale marketingmix.

Mobile Premium banner

“MobilePremium is het resultaat van een intense samenwerking tussen de belangrijkste Belgische uitgevers met als doel mobiele marketing te vereenvoudigen door de lokale krachten te bundelen en tegelijk de kwaliteit te behouden.” Siska Truyman van OPPAb.

MobilePremium is een geautomatiseerd marketingplatform voor mobiele advertenties op de smartphone dat de planning, aankoop en meting vergemakkelijkt en waarbij je dagelijks bijna 2,3 mio unieke bezoekers bereikt in een kwalitatieve, veilige omgeving. Deze mobiele toepassingen zijn mogelijk voor de mobiele sites van de Persgroep Publishing, IPM, Les Editions de l’Avenir, Mediahuis, Rossel en Roularta Media Group.

“Bovenop de voordelen van de premium content websites garandeert MobilePremium premium positionering in een veilige en een klantvriendelijke omgeving voor ieder merk.” verklaart Thierry Hugot, de voorzitter van OPPAb.

Meer informatie over deze hoog kwalitatieve, eenvoudige en consument-vriendelijke mobiele  advertentietoepassing met een bereik van 2,3 mio mensen vindt u op www.mobilepremium.be.

Autobild iPad

iPad ads evenaren tv-spots

Autobild logoVijf jaar na de lancering van de iPad heerst er een gezonde dosis scepsis over het succes van magazines op tablet.  Het Duitse Axel Springer zocht uit hoe het zit met de perceptie en impact van in-app advertenties, via maar liefst drie verschillende studies. De resultaten zijn op zijn minst opzienbarend te noemen.

De Duitse uitgever Axel Springer volgt al enkele jaren nauwgezet de prestaties van zijn iPad magazines en de advertenties erin. De ads werden in maar liefst drie studies geanalyseerd, telkens voor het automagazine Autobild. In 2011 werd de respons op de advertenties gemeten, in 2012 volgde research om de effectiviteit van interactieve tabletadvertenties te bepalen en in 2014 was er een crossmediale vergelijking van het ad effect van online, print en tablet app.

Stuk voor stuk tonen de studies de mogelijkheden van in-app advertenties op tablets aan. Met 26 seconden gemiddelde kijkduur scoren iPad en andere tablet ads even goed als tv-spots. Ook de interactiviteit wordt geapprecieerd door de lezers: 38 % maakt gebruik van de interactieve ‘features’, wat voor een hogere aandacht zorgt, maar magazine en adverteerder ook een positiever imago oplevert. Uit de research bleek immers dat 92 % van de respondenten positieve gevoelens had bij het bekijken van de advertenties. Dit werd gemeten via ‘facial emotion tracking’ (FET).

Ook uit de vergelijking online-print-tablet komt deze laatste er als beste uit als het gaat om het effect van de advertenties. Respondenten die het magazine op tablet gelezen hadden, herinnerden zich bijvoorbeeld het hoogste aantal boodschappen.

Het geeft aan dat tablet ads adverteerders heel wat mogelijkheden bieden, een gevolg van het ‘lean back’-gevoel – waardoor ze meer openstaan voor boodschappen -, gekoppeld aan de interactieve troeven.

Bron: FIPP.com

Spotify voor magazines: MagZio

Magazines digitaal lezen, à volonté. Dat is wat MagZio, een nieuwe Nederlandse service, in het kort is. Spotify voor magazines dus. De grote vraag is natuurlijk of dit tot meer lezen zal leiden en een snellere penetratie van digitale magazines.

Bij MagZio kan men acht tijdschriften selecteren en direct lezen in de MagZine-app. De eerste maand is gratis en het abonnement is op ieder moment op te zeggen. De Nederlandse initiatiefnemer legt uit: “Het gemak waarmee we content willen krijgen, wordt steeds belangrijker. Mensen hebben business-modellen zoals Spotify en Netflix al omarmd en eigenlijk was het een logische stap dat er een all-you-can-read-model zou komen.”

MagZio Apps

Nadat magazines ‘uit’gelezen zijn kan men op de eigen klantpagina deze tijdschriften eenvoudig en onbeperkt omwisselen voor andere. Eenmaal gedownload, zijn de tijdschriften altijd offline leesbaar in de app. Zodra er binnen de opgegeven selectie een nieuwe editie verschijnt, staat deze voor de abonnee direct ter beschikking in de app.

Het MagZio-assortiment bestaat momenteel uit meer dan 80 verschillende Nederlandse magazines, zoals computerbladen, glossies, (auto)sport, culinaire tijdschriften en special interest. De klant leest zijn magazines met de MagZine-app op tablets en smartphones met iOS en Android en binnenkort ook op PC, laptop, Windows 10 tablet en telefoon.

 

 

De do’s en don’ts van tablet advertising

Onze collega’s in Canada organiseerden een webinar met als onderwerp adverteren in digitale edities. Ontdek hun tips voor goede tablet advertising.

Eerst even dit: de doorklik percentages van digitale advertenties zijn heel beperkt, dat is bekend. Er is echter wel een wezenlijk verschil tussen tablets en kleinere schermen en tussen apps en web, zo blijkt uit onderzoek:

grafiek 1_5

Hoe maak je een zo goed mogelijke advertentie voor tablet? ‘Goed’ betekent dan een advertentie die de aandacht trekt, maar ook engageert en actie uitlokt.

De eerste algemene regel lijkt erg voor de hand te liggen, maar de Canadezen zeggen het niet voor niks: creëer een advertentie die echt voor tablet geschikt is. Idealiter is het design interactief en duidelijk voor tablet gemaakt. De grafiek laat zien hoe groot het verschil is tussen statische (print replica’s) en interactieve (digitale) advertenties als het gaat om diverse acties nemen.

Grafiek

Vermijd het ook om design elementen te gebruiken die op ‘buttons’ of op de site-navigatie lijken. Dat veroorzaakt frustratie en verwarring bij de gebruiker, omdat klikken niet het verwachte resultaat oplevert.

Grafiek

Hoe meer interactieve elementen een advertentie bevat, hoe meer engagement bij de lezer, zo blijkt uit diverse studies (zie ook Academy/Proof of Performance – H4). Innovatief en relevant gebruik van interactieve opties is dan ook een van de sterkste troeven. Video houdt over het algemeen de aandacht het langst vast en bovendien zijn de mogelijkheden legio en breiden ze zich nog steeds uit.

Andere strategische opties om een tabletadvertentie effectiever te maken:

  • Sponsor volledige edities, of doe een take-over van een speciale editie
  • Gebruik contentextraatjes zoals recepten, how-to slideshows of video’s, eenvoudig te delen (boodschappen-)lijsten, etc.
  • Directe klik naar de webshop (one-click shopping)
  • Automatisch afspelen van slideshows, video’s en animaties
  • Animatie (pulseren, beweging) op ‘buttons’ en navigatie in de advertentie
  • Deel de advertentie via social media en benadruk de ‘shareability’ in de advertentie zelf

Nog meer weten over tablet advertising? Bekijk de webinar en de presentatie op Magazines Canada

Tablet: dead or alive?

In het vierde kwartaal van 2014 daalde de verkoop van tablets wereldwijd voor de eerste keer sinds ze op de markt kwamen in 2010 (- 12%). Anderzijds blijft het gebruik toenemen in een aantal belangrijke markten, zoals de UK: eMarketer verwacht dat in 2015 meer dan de helft van de Britten tablets zal gebruiken. --break-Voor mediabedrijven blijven ze dan ook van groot belang. Mede dankzij de kwaliteit van de beeldresolutie, de manier waarop bepaalde doelgroepen ze gebruiken en de opportuniteit om premium producten aan te bieden.

In vergelijking met de exploderende smartphone- en ‘phablet’-markt was het afgelopen jaar voor de tablets dramatisch. iPads en andere tablets worden veelal thuis gebruikt (at-home devices). En ze zijn minder geschikt voor communicatie, zoals chatten, omdat ze geen WhatsApp aanbieden (alleen de kleinere Android tablets kunnen dat).

185601_0Wat betekent dat voor de mediabedrijven en uitgevers die afgelopen jaren massaal in tablet apps geinvesteerd hebben? Die moeten daar vooral mee doorgaan.

De belangrijkste redenen:

  1. Tablets zijn de beste apparaten om redactionele en multi-mediacontent op te presenteren vanwege de hoge resolutie kleurendisplays.
  2. Tabletgebruik vindt plaats in een meer informele setting, niet achter een bureau. Dat is vergelijkbaar met printconsumptie. En het laat rustiger, uitgebreider gebruik toe, in tegenstelling tot smartphones waar alles gedreven is door snelheid.
  3. Redactionele content apps bieden premium producten die vanuit het gebruikersstandpunt een hoger prijsniveau rechtvaardigen.

Maar succes zal niet zomaar komen aanwaaien. De voorwaarden om succesvol te zijn:

  1. Focus op de juiste doelgroep: de gouden generatie, die het dichtst bij de consument van printmerken ligt. Deze heeft het vermogen om premium digitale producten te kopen en vindt gemak belangrijk als het om internet gaat.
  2. Niet alleen de content moet aan de tablet worden aangepast, maar ook de manier waarop het redactionele product wordt aangeboden. Wat is de eenvoudigste manier om content bij de doelgroep te krijgen? Combineer voor abonnees bijvoorbeeld de tablet en de content app tegen een vaste maandelijkse prijs.
  3. Wijzig het printproduct zo weinig mogelijk bij het maken van de digitale editie. Geen innovaties, geen nieuwe manieren van consumptie … Deze doelgroep heeft de afgelopen decennia geleerd hoe ze een magazine of krant moeten consumeren en zal dit digitaal ook toepassen.

Meer lezen? klik hier 

Bron: eMarketer

Infographic Sanoma Mobile Barometer 2014 (www.sanoma.be)

Mobiel internet heeft toekomst voor magazine media

In Europa verdubbelde het aandeel van mobiel in het totale internetgebruik in een jaar tijd tot 16%; wereldwijd is dat zelfs 25%. Dat biedt mogelijkheden voor magazine media!

Mobiel internet is booming! Enkele opvallende vaststellingen:

  • Facebook haalde er in 2014 twee derde van zijn omzet uit.
  • Volgens sommige bronnen zal internet advertising (mobiel + desktop) vóór 2020 wereldwijd uitstijgen boven televisie, waarbij mobiel internet en dan met name in-app advertising het grootste aandeel inneemt.

Wat doen we precies met onze smartphones en tablets?

Mobiele apparaten als tablets en smartphones zijn wereldwijd de nummer 1 als het gaat om het checken van webmail (>70%), het weer en gebruik van sociale netwerken. Om video’s te bekijken en producten/diensten te zoeken en te kopen blijft de desktop/laptop computer vooralsnog licht favoriet.

Reclame via mobiele apparaten blijft moeilijk door het persoonlijke, intieme karakter

Maar er zijn verschillende typen advertising voor mobiel internet waarvan het gebruik en de acceptatie per regio sterk verschillen. Opvallend is het grote aandeel gebruikers dat aangeeft geen reclame gezien te hebben tijdens het gebruik van de smartphone. Er is duidelijk nog veel ruimte voor groei. Apps lijken in de meeste regio’s inmiddels aan te slaan. Location based services en video/mobiele TV staan in 2013 nog in de kinderschoenen.

Mobiel internet biedt veel kansen voor publishers, vooral op het gebied van product search. Magazine- (en kranten-) websites zijn wereldwijd namelijk de primaire bron van productontdekking. Zij staan in de ranking vóór persoonlijke aanbeveling en vóór resultaten van zoekmachines en merkwebsites.

In het licht van e-commerce is dit een zeer interessant gegeven. Publishers kunnen e-commerce in eigen beheer opzetten (zoals Hearst in Japan doet), maar merkpartnerships liggen hier veel meer voor de hand. Een belangrijke opportuniteit dus voor merkfabrikanten en marketeers.

E-commerce verschuift daarbij langzaam richting m-commerce, omdat mobiel internet ook hier almaar belangrijker wordt. Uit onderzoek van eMarketer blijkt hoe groot de interesse van consumenten voor m-commerce al is.

In al deze ontwikkelingen is vooral de groei van digitale magazines (al dan niet in-app) voor publishers belangrijk. De digitale oplages stijgen jaar na jaar, vooralsnog vooral in de US en de UK. Enkele succesvolle titels compenseren de daling in papieren oplage inmiddels door de groei in de digitale editie. PwC en Zenith schatten voor de komende jaren dan ook een stijgende omzet voor magazine media in, vooral voortvloeiend uit digitale advertising.

PwC laat zien dat er een sterke correlatie is tussen omzet uit digitale magazines en het aantal actieve tablets.

Meer weten? Bekijk het webinar over het World Digital Media Factbook.