Surf naar

WeMedia
The Kardashians

Beroemdheden en magazines, een gezegend huwelijk

Beroemde mensen, zogenaamde ‘celebrities’ kunnen niet zonder magazine media. Waar zouden de Kardashians zijn zonder de roddelpers? En dichter bij huis: de ‘sterren’ van Thuis en Familie? En ook de mode-, film- en muziekwereld hebben de erkenning en aandacht van de betrouwbare gidsen op de redacties nodig om te floreren.

Het mooiste is het om als beroemdheid een magazine met je eigen naam te hebben: een periodiek platform als personal branding en fan- of community-basis. Dat start meestal met een papieren uitgave om vervolgens uit te groeien tot een multikanaal merk. Zoals Linda de Mol in Nederland en Oprah in de Verenigde Staten.

Lees ook: Waarom Taylor Swift een eigen magazine maakt

Hoewel Linda en O! al jaren bestaan (resp. 11 en 18 jaar) en momenteel tot de succesvolste magazines in hun land behoren, is het papieren ‘celebrity magazine’ niet alleen weggelegd voor gevestigde sterren op leeftijd: nieuwe titels over (nieuwe) beroemdheden verschijnen regelmatig. Gwyneth Paltrow bracht afgelopen jaar nog haar eigen titel ‘Goop’ via Condé Nast uit; in Nederland verscheen in 2017 de titel &C van musicalster Chantal Janzen en in Duitsland deze week nog de titel JWD rond tv-personality Joko Winterscheidt.

Bloggers en influencers

Denk bij ‘celebrity’ ook niet te beperkt  aan de entertainmentwereld, want in het digitale tijdperk kan ook een succesvolle influencer of blogger een beroemdheid op zichzelf zijn. We schreven op deze website bijvoorbeeld al over The Pioneer Woman in de VS en Giallo Zafferano in Italie, twee recent gelanceerde printmagazines op basis van succesvolle foodblogs/-bloggers.

Meredith kwam onlangs met The Magnolia Journal van Joanna and Chip Gaines, de sterren van het televisieprogramma “Fixer Upper”. De eerste editie was direct uitverkocht en het magazine was binnen het jaar een instant succes met 1,2 miljoen papieren verkochte exemplaren. Voor de beroemdheden (idem grote merken – lees ook dit artikel) is een partnership met een uitgeverij interessant en lucratief vanwege de aanwezige journalistieke expertise, doelgroepkennis en infrastructuur.

Loyale fan-basis

Voor mediabedrijven is samenwerking met een beroemdheid (of merk) alleen interessant (lees: de investering waard) indien deze een bestaande loyale fan-basis van voldoende omvang met zich meebrengt. In het geval van The Magnolia Journal speelt mee dat home deco in het DNA van Meredith verweven zit. Zoiets als Roularta of Sanoma een ‘Baksteen in de maag’-magazine met Roel Van der Stukken maakt.

Uiteraard speelt in ons land de kleinere lezersmarkt uitgevers parten, aangezien weinig tot geen beroemdheden de taalgrens overschrijden en de verkochte oplages altijd beperkt blijven. Dat maakt dat een goed businessmodel veel lastiger is dan in grotere landen. Bovendien werkt onze losse-verkoop-traditie ook niet mee om stabiliteit te creëren voor nieuwe magazines.

Inkomsten uit lezersmarkt

Zoals niet ieder huwelijk een happy end heeft, zo stranden natuurlijk ook sommige ‘celebrity magazines’. In België is het bekendste voorbeeld waarschijnlijk Goedele, dat ondanks een zeer degelijk lezerspubliek de adverteerders onvoldoende kon bekoren. Ook een herstart bij een andere uitgever bracht helaas geen succes.

Nieuw te starten celebrity magazines zullen dan ook andere inkomstenstromen, met name uit de lezersmarkt, moeten aanboren, zoals events, services en e-commerce. Ze maken de meeste kans als hoog kwalitatieve uitgave met een lagere verschijningsfrequentie en een fatsoenlijke coverprijs.

Meer over hetzelfde onderwerp:

Taylor Swift Reputation Magazine

Waarom Taylor Swift een eigen magazine maakt

Dat muziek en magazines goed samengaan, dat weten de lezers van Rolling Stone, Oor en Les Inrocks al langer. Steeds vaker brengen artiesten echter hun eigen magazine uit. Een van de opvallende namen uit het rijtje is Taylor Swift. Als het popicoon iets lanceert, dan moet er wel een goede reden voor zijn…

Muziek en magazines… Het is al jaren een mooie combinatie. 50 jaar [Rolling Stone] om precies te zijn. Exact 50 jaar geleden verscheen immers het eerste nummer van Rolling Stone in de rekken.

In ons contreien kreeg het navolging met onder andere RifRaf, het Nederlandse Oor en het Franse Les Inrocks, dat recent voor een restyling koos.

In tijden van ‘owned media’ beginnen steeds meer muzikanten het heft in eigen handen te nemen en een eigen magazine uit te brengen. In navolging van onder andere hip-hop artiest Frank Ocean is het nu de beurt aan niemand minder dan popicoon Taylor Swift. En zoals het een echt icoon betaamt, wil ze groots uitpakken. Taylor Swift lanceert dan ook niet één, maar twee magazines.

Taylor Swift Reputation

Volume 1 en Volume 2 tellen elk 72 pagina’s en verschijnen samen met haar nieuwe cd ‘Reputation’ op 10 november. Ze bevatten poëzie, foto’s en artwork, gemaakt door Swift, die uiteraard ook de cover van de twee magazines siert. Het collector’s item is enkel bij retailketen Target te verkrijgen.

Swift benadrukt zo nog maar eens het imago van luxe dat aan print magazines kleeft en wil door het aanbieden van toegevoegde waarde haar muziek op een fysieke drager een duwtje in de rug geven.

Meer over dit onderwerp: