Surf naar

WeMedia
Wired

8 magazines die van u een betere marketeer maken

Marketeers moeten voortdurend mee zijn met nieuwe trends die het licht zien. Ze moeten weten wat er leeft om op de noden van hun doelgroep te kunnen inspelen. Magazines zijn hier een perfect antwoord op: ze zijn volledig mee met de tijd en weten precies waar elke doelgroep op zit te wachten. Deze acht internationale magazines zijn daarom echte must reads voor marketeers.

Lees ook: “Met magazines bepaal je zelf je eigen algoritme”

Wired

Wired

Voor marketeers die de technologische evoluties willen volgen is ‘Wired’ één van de meest toonaangevende magazines, met een maandelijkse oplage. In dit Amerikaanse magazine wordt van de toekomst de realiteit gemaakt. De scope van Wired gaat veel breder dan enkel de nieuwste technologische snufjes. Technologie is altijd en overal aanwezig, in elk aspect van ons leven. Het is net hierop dat Wired zich ijkt. Marketeers kunnen dan ook vooral hun hart ophalen in rubrieken als business, veiligheid en wetenschap om volledig mee te zijn met de dag van morgen. Het feit dat Wired compleet mee, zo niet vooruit, is op zijn tijd maakt dit magazine een go-to tool voor marketeers.

www.wired.com

The New Yorker

The New Yorker

Wie als marketeer de maatschappelijke evoluties op de voet wil volgen, heeft baat bij The New Yorker als wekelijkse inspiratiebron. Dit invloedrijke Amerikaanse magazine staat gekend om in-depth artikels, voornamelijk over de Amerikaanse maatschappij. Deze doorgedreven analyses zorgen ervoor dat een marketeer weet wat er speelt in de maatschappij. En eens je als marketeer weet waar de bal ligt, dan weet je ook op welke trends je moet inspelen. The New Yorker is met andere woorden de perfecte maatschappelijke gids voor marketeers.

www.newyorker.com

Monocle

Monocle

Een maandelijks magazine dat we marketeers zeker aanraden is het Britse Monocle. Dit Londens magazine is eerder bestemd voor een publiek dat globaal denkt en het verder gaat zoeken dan de nationale grenzen. Maar waarom is dit magazine interessant voor marketeers? Monocle helpt marketeers om de complexiteiten en de verschillende aspecten van de wereld beter te begrijpen. Dit magazine gaat dan ook heel breed in de topics waarover er artikels worden geschreven. Van architectuur, over maatschappij en cultuur, tot diplomatie, geen enkel onderwerp wordt geschuwd door de auteurs van Monocle. Subscriben maar!

www.monocle.com

Time

Time

Nog zo’n klepper van formaat is Time, het prominente Amerikaanse magazine, dat wekelijks wordt verspreid. Time is hoofdzakelijk bekend door zijn politieke stukken, maar moet ook op vlak van business, technologie en gezondheid zeker niet onder doen. Time is misschien de minder obvious choice voor marketeers, maar het is een waardevolle bron. Waarom? In dit magazine wordt er een sterke focus gelegd op de problemen die de maatschappij teisteren – net als The New Yorker trouwens. Hierdoor speelt het magazine sterk in op de nood van de moderne marketeer om de maatschappij te begrijpen. Begrijpen wat leeft in de maatschappij is key voor een goede marketeer. (lees ook: Bill Gates, Bono en AR in nieuwe editie TIME)

www.time.com

Entrepreneur Magazine

Entrepreneur Magazine

Laten we echter niet vergeten dat marketing draait rond ondernemen. Een marketeer moet echt in de huid van een ondernemer kunnen kruipen. De naam zegt het zelf al, maar Entrepreneur Magazine is hét maandelijkse magazine voor ondernemers. Wie wil te weten komen wat de do’s en don’ts zijn voor ondernemers neemt best even de tijd om dit magazine aandachtig te doorbladeren. De podcast ‘Problem Solvers’ biedt nog meer nieuwe inzichten. In elke episode, waarvan er al meer dan 120 zijn, doet een ondernemer zijn verhaal over hoe zijn onderneming geteisterd werd door tegenslagen, hoe deze problemen overwonnen werden en hoe zijn onderneming er aan het einde van de rit groter en sterker van werd. Elke marketeer kan uit het Entrepreneur Magazine leren hoe een business in elkaar zit en zo inspelen op trends.

www.entrepreneur.com

Harvard Business Review

Harvard Business Review

Wie als marketeer echt voeling wil krijgen met het reilen en zeilen van de zakenwereld doet er goed aan om het tweemaandelijkse magazine Harvard Business Review even ter hand te nemen. Een markteer is meteen mee met al wat gaande is op vlak van business en het biedt hem de kans om met de nodige achtergrond met de CEO mee te praten over topics zoals strategie en innovatie. Het magazine heeft ook verschillende podcasts waar een marketeer heel wat nuttige info uit kan halen over de huidige trends in de zakenwereld.

www.hbr.org

Cosmopolitan

Cosmopolitan

Cosmopolitan is het grootste maandelijkse magazine in de vrouwenwereld met 64 edities. Dit magazine is niet zomaar een magazine over de mode, lifestyle, maar vooral ook over sex en carrière maken. Het is dan ook eerder een internationaal begrip en een grensverleggende taboedoorbreker (lees ook: Uncovered: magazines blijven taboes vermorzelen!). Net daarom moet Cosmopolitan voortdurend up-to-date zijn en kan het niet anders dan de nieuwste mode en lifestyle trends prediken. Als marketeer is dit magazine dus een must read om op de hoogte te zijn. Want wedden dat u nog niet wist dat shampoo bars het nieuwe product van het jaar zijn?

www.cosmopolitan.com

Kinfolk

Kinfolk

Als marketeer hoeft u het natuurlijk niet altijd bij de bekende internationale magazines te gaan zoeken. U kan ook kiezen voor een minder bekend magazine zoals Kinfolk. Dit magazine, met een oplage per trimester, legt een sterke focus op lifestyle. Bent u als marketeer op zoek naar hoe mensen hun leven willen vereenvoudigen en welke aspecten hierbij doorwegen? Dan is dit ‘slow lifestyle magazine’ de onbetwistbare keuze. Marketeers kunnen bergen ideeën opdoen over topics als design, muziek, en kunst en cultuur.

www.kinfolk.com

De marketeer in u hoeft het trouwens niet per se in het buitenland te zoeken. Ook lokale magazines zoals Trends/Tendances, Dag Allemaal en Knack zijn zeker het lezen waard. Maar dat wist u ongetwijfeld al!

Meer inspirerende magazines:

 

TheNewYorker

The New Yorker, een van die iconische magazinetitels

Vaak gekopieerd, maar nooit geëvenaard. De unieke mix tussen serieux en satire maakt dat The New Yorker bijna 100 jaar na zijn oprichten nog steeds meer dan 1,2 miljoen lezers kan bekoren.

Een icoon. Een andere benaming is er niet voor het bijna honderdjarige The New Yorker (de eerste editie verscheen in 1925). Het Amerikaanse magazine staat voor reportages, recensies en commentaar, maar is waarschijnlijk het best bekend van zijn essays, fictie en cartoons.

Elke cover van het blad is met de hand getekend – en bevat geen tekst zodat ook dossiers en dergelijk niet aangekondigd worden – en ook binnen hebben tekeningen en cartoons de overhand op foto’s. Ze nemen bovendien een opmerkelijk beperktere plek in dan bij het doorsnee magazine. Duidelijk een statement tegenover de bijna allesoverheersende beeldcultuur.

Humor en meer

TheNewYorker3Toen het in 1925 werd opgericht, was het de bedoeling van stichter Harold Ross om een humoristisch magazine op de markt te brengen; eentje dat bovendien anders was dan de andere humoristische bladen uit die tijd.

Het werkte want de toon van het blad is er nog altijd een met een kwinkslag. Geleidelijk aan verbreedden ook de topics. Naast humor kwamen er ook serieuzere stukken én fictie. In de afgelopen decennia heeft het tijdschrift heel wat kortverhalen van bekende schrijvers als Vladimir Nabokov, Philip Roth en Roald Dahl gepubliceerd. Een aantal van die verhalen, slaagden er zelfs in om het grote scherm te veroveren. Denken we maar aan Brokeback Mountain of The Addams Family.

Meer dan 1,2 miljoen lezers

Het blijft straf dat The New Yorker met een bijna 100-jaar oud recept blijft scoren. Gemiddeld was het in 2016 goed voor meer dan 1,2 miljoen lezers. Die bevinden zich in New York, maar ook elders in de Verenigde Staten, al blijkt The New Yorker vooral in steden hoge toppen te scheren.

Tot slot vestigen we nog even de nadruk op de online activiteiten van The New Yorker. Want die zijn er wel degelijk. En ze zijn aangepast aan de eisen van het medium en zijn gebruikers. Online dus wel veel beelden – zelfs een aparte videorubriek met interviews en reportages. Het lijkt erop dat The New Yorker met zijn site een ander publiek wil aanspreken. Beduidend jonger in ieder geval dan de magazinelezer die gemiddeld 47 jaar oud is.

 

Zin in andere magazines in de kijker?

 

Trump racist covers

Magazine covers, de stem van het verzet

In veel landen, en vooral de VS, genieten magazines van een stijgende populariteit. Trump zorgt er met al zijn spektakel en onrust voor dat mensen grote behoefte hebben aan kwaliteitsmedia die duiding en achtergrond bieden. Wat de man zelf ook beweert over ‘fake news’, de bevolking weet heel goed het onderscheid te maken tussen goede journalistiek en sensatiemakers. Een aantal magazines neemt de taak als derde macht en publieke stem van het verzet zeer serieus en dat levert prachtige, spraakmakende covers op.

Grote namen als The New Yorker, Time en The Economist werpen zich op als het ‘pop-art geweten van het anti-Trump-verzet’, zoals AdAge het uitdrukt. De recente covers gaan uiteraard over het Charlottesville-debacle en het steeds openlijker racisme in Amerika.

Trump covers Time-The New Yorker-The Economist

Wie online zoekt op ‘magazine covers Trump’ krijgt een mooi overzicht van de kunstwerken die de covers van allerlei magazines gesierd hebben. Zoals deze van Der Spiegel:

Trump cover Der Spiegel

Deze cover van Time over het Rusland debacle was de eerste in een decennium zonder tekst:

Time cover Russia White House

Andere voorbeelden:

Het grote publiek herontdekt de relevantie van goede journalistiek, zo blijkt ook uit de cijfers van deze mediamerken. Voor adverteerders hopelijk ook een signaal om hun doelgroepen te volgen en die kwaliteitscontext voor hun boodschappen terug op te zoeken.

Bron: AdAge, DH, The Daily Beast

Meer lezen?