Surf naar

WeMedia
Wired

8 magazines die van u een betere marketeer maken

Marketeers moeten voortdurend mee zijn met nieuwe trends die het licht zien. Ze moeten weten wat er leeft om op de noden van hun doelgroep te kunnen inspelen. Magazines zijn hier een perfect antwoord op: ze zijn volledig mee met de tijd en weten precies waar elke doelgroep op zit te wachten. Deze acht internationale magazines zijn daarom echte must reads voor marketeers.

Lees ook: “Met magazines bepaal je zelf je eigen algoritme”

Wired

Wired

Voor marketeers die de technologische evoluties willen volgen is ‘Wired’ één van de meest toonaangevende magazines, met een maandelijkse oplage. In dit Amerikaanse magazine wordt van de toekomst de realiteit gemaakt. De scope van Wired gaat veel breder dan enkel de nieuwste technologische snufjes. Technologie is altijd en overal aanwezig, in elk aspect van ons leven. Het is net hierop dat Wired zich ijkt. Marketeers kunnen dan ook vooral hun hart ophalen in rubrieken als business, veiligheid en wetenschap om volledig mee te zijn met de dag van morgen. Het feit dat Wired compleet mee, zo niet vooruit, is op zijn tijd maakt dit magazine een go-to tool voor marketeers.

www.wired.com

The New Yorker

The New Yorker

Wie als marketeer de maatschappelijke evoluties op de voet wil volgen, heeft baat bij The New Yorker als wekelijkse inspiratiebron. Dit invloedrijke Amerikaanse magazine staat gekend om in-depth artikels, voornamelijk over de Amerikaanse maatschappij. Deze doorgedreven analyses zorgen ervoor dat een marketeer weet wat er speelt in de maatschappij. En eens je als marketeer weet waar de bal ligt, dan weet je ook op welke trends je moet inspelen. The New Yorker is met andere woorden de perfecte maatschappelijke gids voor marketeers.

www.newyorker.com

Monocle

Monocle

Een maandelijks magazine dat we marketeers zeker aanraden is het Britse Monocle. Dit Londens magazine is eerder bestemd voor een publiek dat globaal denkt en het verder gaat zoeken dan de nationale grenzen. Maar waarom is dit magazine interessant voor marketeers? Monocle helpt marketeers om de complexiteiten en de verschillende aspecten van de wereld beter te begrijpen. Dit magazine gaat dan ook heel breed in de topics waarover er artikels worden geschreven. Van architectuur, over maatschappij en cultuur, tot diplomatie, geen enkel onderwerp wordt geschuwd door de auteurs van Monocle. Subscriben maar!

www.monocle.com

Time

Time

Nog zo’n klepper van formaat is Time, het prominente Amerikaanse magazine, dat wekelijks wordt verspreid. Time is hoofdzakelijk bekend door zijn politieke stukken, maar moet ook op vlak van business, technologie en gezondheid zeker niet onder doen. Time is misschien de minder obvious choice voor marketeers, maar het is een waardevolle bron. Waarom? In dit magazine wordt er een sterke focus gelegd op de problemen die de maatschappij teisteren – net als The New Yorker trouwens. Hierdoor speelt het magazine sterk in op de nood van de moderne marketeer om de maatschappij te begrijpen. Begrijpen wat leeft in de maatschappij is key voor een goede marketeer. (lees ook: Bill Gates, Bono en AR in nieuwe editie TIME)

www.time.com

Entrepreneur Magazine

Entrepreneur Magazine

Laten we echter niet vergeten dat marketing draait rond ondernemen. Een marketeer moet echt in de huid van een ondernemer kunnen kruipen. De naam zegt het zelf al, maar Entrepreneur Magazine is hét maandelijkse magazine voor ondernemers. Wie wil te weten komen wat de do’s en don’ts zijn voor ondernemers neemt best even de tijd om dit magazine aandachtig te doorbladeren. De podcast ‘Problem Solvers’ biedt nog meer nieuwe inzichten. In elke episode, waarvan er al meer dan 120 zijn, doet een ondernemer zijn verhaal over hoe zijn onderneming geteisterd werd door tegenslagen, hoe deze problemen overwonnen werden en hoe zijn onderneming er aan het einde van de rit groter en sterker van werd. Elke marketeer kan uit het Entrepreneur Magazine leren hoe een business in elkaar zit en zo inspelen op trends.

www.entrepreneur.com

Harvard Business Review

Harvard Business Review

Wie als marketeer echt voeling wil krijgen met het reilen en zeilen van de zakenwereld doet er goed aan om het tweemaandelijkse magazine Harvard Business Review even ter hand te nemen. Een markteer is meteen mee met al wat gaande is op vlak van business en het biedt hem de kans om met de nodige achtergrond met de CEO mee te praten over topics zoals strategie en innovatie. Het magazine heeft ook verschillende podcasts waar een marketeer heel wat nuttige info uit kan halen over de huidige trends in de zakenwereld.

www.hbr.org

Cosmopolitan

Cosmopolitan

Cosmopolitan is het grootste maandelijkse magazine in de vrouwenwereld met 64 edities. Dit magazine is niet zomaar een magazine over de mode, lifestyle, maar vooral ook over sex en carrière maken. Het is dan ook eerder een internationaal begrip en een grensverleggende taboedoorbreker (lees ook: Uncovered: magazines blijven taboes vermorzelen!). Net daarom moet Cosmopolitan voortdurend up-to-date zijn en kan het niet anders dan de nieuwste mode en lifestyle trends prediken. Als marketeer is dit magazine dus een must read om op de hoogte te zijn. Want wedden dat u nog niet wist dat shampoo bars het nieuwe product van het jaar zijn?

www.cosmopolitan.com

Kinfolk

Kinfolk

Als marketeer hoeft u het natuurlijk niet altijd bij de bekende internationale magazines te gaan zoeken. U kan ook kiezen voor een minder bekend magazine zoals Kinfolk. Dit magazine, met een oplage per trimester, legt een sterke focus op lifestyle. Bent u als marketeer op zoek naar hoe mensen hun leven willen vereenvoudigen en welke aspecten hierbij doorwegen? Dan is dit ‘slow lifestyle magazine’ de onbetwistbare keuze. Marketeers kunnen bergen ideeën opdoen over topics als design, muziek, en kunst en cultuur.

www.kinfolk.com

De marketeer in u hoeft het trouwens niet per se in het buitenland te zoeken. Ook lokale magazines zoals Trends/Tendances, Dag Allemaal en Knack zijn zeker het lezen waard. Maar dat wist u ongetwijfeld al!

Meer inspirerende magazines:

 

Stayhomewithgrazia webpage

Sympathieke acties van internationale magazines

Iedereen zit nog steeds in zijn kot, maar het einde van de lockdowntunnel komt langzaamaan in zicht. Nog even binnen blijven is de boodschap. Dezelfde regel geldt in onze buurlanden. En ook daar draaien magazines op volle toeren om met sympathieke acties voor hun lezers uit de bus te komen.

Lees ook: Sympathieke acties van (Belgische) magazines

Donald Duck Weekblad

Op 23 maart kwam het Nederlandse weekblad Donald Duck met een wel heel creatieve actie op de proppen. Tekenles van de makers van Donald Duck. In online video’s, gedeeld via Facebook onder de hashtag #tekenDuck, leren de tekenaars van het beroemde tekenfilmfiguur hoe je de eend en al zijn vrienden moet schetsen. Elke dag wordt er op de website een nieuwe video gepost en het enige dat u hiervoor nodig heeft zijn een blad, een potlood en gom. Tekenen maar!

Donald Duck tekenles op Facebook

L’Obs

Het Franse literair en nieuwsmagazine L’Obs, vroeger Le Nouvel Observateur, startte ook een actie in een poging haar lezers wat extra entertainment te bieden. Zij het misschien niet in de traditionele zin van het woord ‘actie’. Het magazine besloot haar lezers een unieke inkijk in het leven van haar werknemers te bieden. En dat onder de noemer ‘au coeur de L’Obs’ (in het hart van L’OBS). Een soort van dagboek waardoor de lezers zich deel voelen van de L’Obs redactie.

l"obs - au coeur de l'obs

Condé Nast

De sympathieke actie van het Britse tak van de regie Condé Nast is absoluut geen unicum, maar wel de moeite. Een heleboel magazines, zoals Vogue en Glamour, doen het. U kent het wel: dat artikel dat u persé wilt lezen is net een betalend artikel en net nu heeft u geen abonnement. Maar voorlopig geldt dat niet meer bij Condé Nast. Daar besloten ze om tijdelijk alle betalende content gratis te maken. Vanaf nu meer en langer leesplezier en wél dat ene artikel dat u zo graag wou lezen.

LINDA.

Houdt u van mooie bloemen en lifestyle magazines? Of kent u iemand die daarvan houdt? Dan bent u bij het Nederlandse magazine LINDA. aan het juiste adres. Geen sympathieke actie, maar wel een sympathieke wedstrijd. Laat iemand weten dat u hem of haar mist door een originele boodschap in te dienen via de wedstrijd en wie weet krijgen zij wel een Bloomon boeket en een LINDA. magazine opgestuurd. Ook al wint u niet, alle boodschappen worden op het platform ‘liefs van Linda’ gedeeld. Zo kan u nog steeds een hart onder de riem steken bij zij die het nodig hebben.

Linda Persbericht: ik denk aan je

Grazia

Ook in Italië, wellicht één van de zwaarst getroffen landen in Europa, proberen magazines zoveel mogelijk afleiding te bieden. Eén van hen is het mode en lifestyle magazine Grazia. En ook dit is weer een mooi overkoepeld voorbeeld voor iets wat veel magazines doen. Met het platform #stayhomewithgrazia proberen zij de mensen zoveel mogelijk in hun kot te houden. Dit doen ze door hen artikels van alle soorten en maten te bieden. Verhalen, to do’s, projecten, … Alle hands-on informatie tijdens de lockdown zodat u zich zeker niet verveelt.

Stayhomewithgrazia webpage

The Week Junior

Een wel heel leuk voorbeeld vinden we in Groot-Britannië bij het kindermagazine The Week Junior. Dit magazine, dat bestemd is voor kinderen tussen 8 en 14 jaar, besloot digitaal te gaan met de podcast The Week Junior Show. Elke week zit het team van The Week Junior samen om hun favoriete verhalen en het nieuws van de afgelopen week te bespreken in de podcast. Vergis u niet, dit is enkel bestemd voor de oren van uw kroost. Ontdek de show hier zelf

Women’s Health

Wat is er belangrijk tijdens een lockdown? Blijven bewegen natuurlijk! Het is niet omdat we (nog) niet naar de fitness en de voetbal mogen, dat we onze gezondheid mogen laten slabakken. Het Britse magazine Women’s Health besloot daarom een virtueel event – als alternatief voor hun live event dat in maart zou plaatsvinden – in elkaar te boksen. Tussen 3 en  5 april voorzagen zij een virtueel festival vol workouts, Q&A’s en mindfulness lessen in een livestream. Alles om gezond te blijven is hier het motto.

Womens Health - getfitdone

Flow

Naast sporten is het ook belangrijk dat mensen deze donkere periode ook mentaal doorkomen. Want dat is niet altijd eenvoudig en op veel plekken klinken er al noodkreten. Speciaal daarvoor startte het Nederlandse magazine Flow met wekelijkse mindfullness-sessies. Drie keer per week kan u via Instagram vragen stellen aan mindfullness-coach Karin Hoens. Over hoe u voor uzelf zorgt, over het niet verliezen van de controle en over angst en stress. Elke sessie duurt zo’n 30 minuten en is volledig gratis. Voor velen is dit dan ook een enorme duw in de rug. Bekijk hier de sessies

Flow Insta Live sessies

Télérama

Wat te doen vandaag? U hoeft het niet te ontkennen, het is een vraag die elke dag minsten 5 keer door uw hoofd raast. Daarom zocht het Franse televisiemagazine naar een creatieve en culturele oplossing. En vond die. Een virtuele cultuurgids met activiteiten waarvoor u niet uit uw kot hoeft te komen. Virtuele optredens, tentoonstellingen en filmstreams. Allemaal staan ze opgelijst in de gids van Télérama.

Telerama sortirchezsoi

Time

Groot-Britannië heeft het ook al zeer zwaar te verduren gehad en staat nog voor een lange weg van herstel. Zorgverleners verdienen het dan ook om extra in de kijker te worden gezet. Time, dat onder meer bekend is van de indrukwekkende covers, besloot de meest recente versie van haar magazine om te gooien. Vijf zorgverleners staan er op de cover, want zij zijn nu de helden. Hun verhalen leest u zowel in het magazine als op hun website. Bekijk ze allemaal hier

Time Heroes of the front lines

Bron: MMA.nl, magazine website en nieuwsbrieven

Lees ook:

 

 

Uncovered: TIME Magazine

Wanneer je het over spraakmakende covers hebt, kom je al heel snel uit bij TIME magazine. Dit magazinemerk heeft zich de afgelopen jaren meer dan ooit onderscheiden met uitdagende covers die met een beeld een heel verhaal vertellen. Niet meer dan logisch dus dat deel twee van onze ‘Uncovered’-serie, naar het boek van Ian Birch, aandacht besteedt aan het verhaal achter de TIME-covers.

TIME lijkt nergens voor terug te deinzen bij het maken van hun iconische covers. Het zijn vaak kunstwerken van creative director D.W. Pine (reeds goed voor meer dan 400 covers) in samenwerking met kunstenaars, fotografen en illustratoren (zoals Edel Rodriguez) en ze geven bij uitstek de essentie weer van culturele momenten op een manier die instant emotionele impact garandeert. Nieuws- en opiniemagazines zijn vanuit hun redactionele focus natuurlijk meer dan andere magazines in de ideale positie om dit te doen, maar TIME heeft de provocerende cover tot strategie gemaakt. (Lees ook: Magazinecovers, de stem van het verzet)

D.W. Pine zegt: “De cover van TIME kristalliseert wat belangrijk is in een eenvoudige, grafische, impactvolle 8-bij-10-inch ruimte en het is die content curation die zo krachtig is in een tijd waarin de meeste, niet alle, van onze beelden kortstondig worden gepresenteerd en morgen verdwenen zijn.” Een cover kan door de clutter van tweets, de-klok-rond-nieuwsvoorziening en allerlei concurrerende stemmen breken.

Interessant aan de TIME covers is dat ze niet altijd gebruik maken van tekst. Soms is een enkel beeld (illustratie, grafisch element of foto) zo krachtig dat er verder niks nodig is, zoals de cover waar je het Witte Huis ziet veranderen in het Kremlin. Veel mensen zien de covers nu ook digitaal, waar coveranimaties ook mogelijk zijn. Dat gebruikt het magazinemerk ook in zijn promotie van specifieke nummers op Twitter en Facebook.

Uiteraard blijft de Trump-regering een van de belangrijke onderwerpen voor TIME, maar zoals uit de video blijkt, zijn er voldoende andere maatschappelijke en politieke onderwerpen die een sprekende cover garanderen. Denk aan het artikel over drone-technologie, waarvoor 1.000 drones de lucht in gingen, maar ook wapenbezit en de Brett Kavanaugh-verkiezing zorgden voor inspiratie.

D.W. Pine is niet in zijn eentje verantwoordelijk voor de covers. Dat is teamwerk, zoals bij de meeste magazines, en vraagt soms uren brainstormen en tien verschillende voorstellen om tot het beste eindresultaat te komen. De hoofdredacteur (Edward Felsenthal) heeft daarin altijd het laatste woord.

De reeds genoemde Edel Rodriguez heeft ondertussen internationaal faam gemaakt met zijn Trump-illustraties, vooral door de man te vereenvoudigen tot een logoachtig beeld dat welhaast even herkenbaar is geworden als de Nike-swoosh: het gele haar, de oranje huid en de ‘blatende’ mond. Rodriguez zegt: “Ik probeer iets zo simpel te maken dat het op lange termijn blijft aanspreken.”

Dit ‘Trumplogo’ is niet alleen op magazinecovers van TIME en Der Spiegel gebruikt, maar zie je dan ook terugkomen in protestmarsen. Rodriguez’ werk kun je dan ook speciaal hiervoor eenvoudig downloaden.

Bron: Uncovered, FIPP

Meet Graham

Effectiefste campagnes gebruiken vaker PR

Het World Advertising Research Center (WARC) concludeert dat PR steeds vaker onderdeel is van de strategie achter effectieve campagnes. Uit diepgaande analyse van hun eigen WARC 100 blijkt dat PR belangrijker is dan vorig jaar (45% vs 38% van de top 100 cases), maar nog overtuigender lijkt het feit dat minder effectieve campagnes minder PR inzetten (26%). De PR-strategie is vaak gebaseerd op een sterk (shockerend) creatief element of een afwijkende middelenstrategie.

De WARC 100 is een jaarlijkse ranking van de beste marketingcampagnes ter wereld en het Research Center gebruikt deze cases om te onderzoeken wat een campagne nou precies effectief maakt. De helft van de top 10 campagnes van 2017 maakt bijzonder goed gebruik van PR, met de gelauwerde ‘Meet Graham’ campagne van de Australian Transport Accident Commission als beste voorbeeld. De onverwoestbare man die het centrale thema van de campagne vormde, was ontworpen om maximaal de aandacht te trekken en maakte de campagne uitermate succesvol in termen van objectieven en awards.

PR-element magazinecampagnes

Ook binnen magazine media zijn er voldoende sterke voorbeelden te vinden van spectaculaire concepten met een hoge PR-waarde, zoals recent nog de IKEA advertentie met zwangerschapstest en de Toyota-advertentie met ingebouwde hartslagmeter. De laatste jaren zijn AR en VR steeds vaker als PR-tool  bij magazinecampagnes ingezet (lees ook: 3Suisses op cover Victoire), maar ook door magazines zelf (lees: Bill Gates, Bono en AR in de nieuwe editie van TIME). In combinatie met de smartphone, zijn de creatieve mogelijkheden eindeloos (zie bijvoorbeeld de Lexus advertentie en de Porsche 911 hologram).

Nivea heeft in Brazilië een aantal jaren op rij met groot succes ingezet op het PR-element van de campagne. Door steeds met iets totaal nieuws te komen, zoals een in het magazine ingebouwde GSM-oplader (zonnepaneel), make-up verwijderen van de magazinepagina, en een armbandje waarmee je je kind op het strand kon volgen voor optimale bescherming. De sterke link met het product en de gebruikssituatie was in deze gevallen zeker een belangrijke succesfactor.

De eerste zijn

Vaak is het belangrijk om de eerste te zijn met een nieuw idee, want als het nieuwtje er af is, is ook de PR-waarde verdwenen. Maar iets als een videoscherm in een magazine, blijkt steeds opnieuw spectaculair genoeg te zijn om op te vallen (meestal is de oplage beperkt, wat de ‘collector’s item’-status alleen maar verhoogt). Hoewel het zeker niet meer voldoende is om alleen je tv-commercial af te spelen, zoals BMW de eerste keer deed, worden lezers nog altijd enthousiast van relevante videocontent. Een goed voorbeeld is de samenwerking van het magazine Empire met J.K. Rowlings Fantastic Beasts: een magisch Harry Potter effect gerealiseerd voor ‘dreuzels’.

Technologisch minder hoogstaand (en minder duur) kan ook werken. Goede voorbeelden van campagnes die op een bijzondere manier gebruik maken van het magazine zelf zijn er genoeg. Zoals de Carlsberg flesopener, de Nescafé koffiebekertjes, de Coca-Cola versterker voor smartphone.

Magazine als PR-tool

Andersom, een magazine als PR tool, wint ook aan populariteit. Zo maakte Taylor Swift afgelopen najaar een magazine in twee edities om haar nieuwste album van ruime aandacht te verzekeren.

Blijkbaar is het steeds crucialer om naast ‘paid media’ ook de inzet van ‘earned media’ te optimaliseren om door de ruis van alle prikkels en aandachttrekkers in de omgeving heen te breken. Een meerderheid van de ANA-marketeers (Amerikaanse adverteerders) geeft dan ook aan van plan te zijn hun PR van meer middelen (geld en mankracht) te voorzien in de komende 5 jaar.

Bron: WARC

TIME Optimist issue - cover

Bill Gates, Bono en AR in nieuwe editie TIME

Augmented Reality is niet nieuw (bekijk ook eerdere mooie voorbeelden), maar wel altijd in ontwikkeling én het lijkt een blijvertje te zijn voor magazines, zowel redactioneel als commercieel. Het geeft uitgevers een interessante manier om de relevantie van hun printmagazines te verhogen (net als gast-hoofdredacteurschap overigens) en video te integreren. TIME gebruikt het voor de eerste keer in zijn ‘Optimist’ editie van 15 januari met Bill Gates als gast-hoofdredacteur.

De Life VR-app is gratis te downloaden op elke smartphone, zodat er weinig drempel is om toegang tot de AR-effecten te krijgen. Deze ‘Optimist’ editie is gewijd aan de redenen waarom mensen hoopvol mogen zijn over de toekomst en de inzet van goede doelen-iconen als Bill Gates en Bono maakt deze editie op zich al een aandachttrekker.

Bekijk de video van de ‘making of’ van de 15 januari-editie van TIME:

Op de cover staat het vijf-jarige jongetje Mohamad Nasir uit Ethiopie en met AR krijg je toegang tot zijn verhaal, verteld door Bill Gates. Gates ontmoette Mohamad in 2012, toen deze laatste twee weken oud was, en hij zet in het filmpje uiteen wat de verbeterde gezondheidszorg in Ethiopie betekent voor jonge kinderen en hun ouders. 20% van de kinderen in Ethiopie zal nooit 5 jaar oud worden:

Onderstaande video brengt de AR-infographic in beeld over het belang van gelijke behandeling van de sexen in het onderwijs, ingesproken door Bono.

Bron: Time en Mobile Marketer

Meer inspiratie?

Trump racist covers

Magazine covers, de stem van het verzet

In veel landen, en vooral de VS, genieten magazines van een stijgende populariteit. Trump zorgt er met al zijn spektakel en onrust voor dat mensen grote behoefte hebben aan kwaliteitsmedia die duiding en achtergrond bieden. Wat de man zelf ook beweert over ‘fake news’, de bevolking weet heel goed het onderscheid te maken tussen goede journalistiek en sensatiemakers. Een aantal magazines neemt de taak als derde macht en publieke stem van het verzet zeer serieus en dat levert prachtige, spraakmakende covers op.

Grote namen als The New Yorker, Time en The Economist werpen zich op als het ‘pop-art geweten van het anti-Trump-verzet’, zoals AdAge het uitdrukt. De recente covers gaan uiteraard over het Charlottesville-debacle en het steeds openlijker racisme in Amerika.

Trump covers Time-The New Yorker-The Economist

Wie online zoekt op ‘magazine covers Trump’ krijgt een mooi overzicht van de kunstwerken die de covers van allerlei magazines gesierd hebben. Zoals deze van Der Spiegel:

Trump cover Der Spiegel

Deze cover van Time over het Rusland debacle was de eerste in een decennium zonder tekst:

Time cover Russia White House

Andere voorbeelden:

Het grote publiek herontdekt de relevantie van goede journalistiek, zo blijkt ook uit de cijfers van deze mediamerken. Voor adverteerders hopelijk ook een signaal om hun doelgroepen te volgen en die kwaliteitscontext voor hun boodschappen terug op te zoeken.

Bron: AdAge, DH, The Daily Beast

Meer lezen?