Surf naar

WeMedia
#Flairraak homepage

Sympathieke acties van magazines

Terwijl COVID-19 door het land raast probeert iedereen iets bij te dragen op zijn eigen manier. Ook magazines willen hun lezers een hart onder de riem steken. Maar hoe kunnen zij het verschil maken, los van hun informatiefunctie? Deze zeven magazines geven alvast het goede voorbeeld.

Lees ook: Inspirerende innovatie? Die vind je bij magazinemerken

Humo

Mensen hebben het langzaamaan gehad met al het gedoe rond het coronavirus. Over de aanvankelijke paniekgolf zijn we ondertussen heen. Toch is het nog steeds o zo belangrijk dat we ‘in ons kot blijven’, zoals Maggie De Block het prachtig verwoordde. En dat is exact wat Humo ons wil laten doen met Humo’s Quarantaine Festijn. Films zoals Twelve Years a Slave, documentaires, comedyshows van Hans Teeuwen en Wim Helsen en e-books van Tommy Wieringa en David van Reybrouck. Wat meer heeft u nog nodig om binnen te blijven? Maar er zit wel een addertje onder het gras… dit aanbod geldt enkel voor abonnees. Maar ook daar heeft Humo een antwoord klaar: het biedt een maand gratis lees- en kijkplezier zodat u zeker binnen blijft. Daarna kost het u 5 euro per maand. Maar wat is 5 euro nu als u daarmee uzelf en anderen beschermt?

Flair

Ook Flair probeert er bij haar lezers de moed in te houden. Mensen hebben nood aan interactie met anderen en net daar schuift Flair zich naar voor als een reddende engel. Dit doet ze met de hashtag #Flairraakt. Een hele database met kant-en-klare berichtjes die u naar vrienden en familie kan sturen. Want woorden verbinden en met woorden kan u mensen raken. U kan zelf een berichtje schrijven of er eentje personaliseren dat de redactie van Flair reeds ontwierp, en het vervolgens digitaal versturen. “Na deze quarantaine gaan we… wijne, wijne, wijne!” is alvast de favoriet van onze redactie.

#Flairraak homepage

Top Santé

Een van de meest sympathieke acties komt van het lifestyle magazine Top Santé. Uzelf en uw naasten gezond houden is namelijk waar het om draait. Maar hoe pakt u dat het beste aan? Wat doet u beter wel of juist niet? Is het belangrijk dat ik blijf sporten? Meer dan ooit legt Top Santé de nadruk op gezondheid. Daarom begonnen ze een virtueel vragenuurtje op Facebook. Aan het woord zijn dokters en gezondheidsspecialisten die een uur lang al uw vragen, al dan niet over COVID-19, beantwoorden.

Top Santé sur Facebook avec dr Sarkozy

Trends

Een andere sympathieke actie vinden we bij Trends. Geen lieve berichtjes of hilarische comedyshows, maar wel een bloedserieuze podcast. ‘Waarover?’ is een vraag die u zelf wel kan beantwoorden. Maar Trends vult haar coronapodcast wel goed in. Elke dinsdag en donderdag om 8 uur ‘s morgens laten ze iemand aan het woord die zijn verhaal doet over de impact van het virus op ons land. Zo kan u bijvoorbeeld luisteren naar Edward Roosens, hoofdeconoom bij het Verbond van Belgische Ondernemingen, die zijn verhaal doet over de economische impact van COVID-19. De episodes kan u beluisteren op de website van Trends.

Libelle

Ook Libelle slaat de handen in elkaar om de moed hoog te houden bij iedereen die thuis zit. En dat doen ze met het onlineplatform #wijhoudencontact. Want veel mensen moeten elkaar missen en iedereen kan wel een pick-me-up berichtje gebruiken. Maar geen geschreven berichtjes zoals bij Flair, wel foto’s en filmpjes die u op #wijhoudencontact plaatst om zo iedereen die het nodig heeft een duwtje in de rug geeft. Of zeg ‘dankuwel’ tegen iedereen die dat in deze tijden verdient: verplegers, dokters, supermarktbedienden, … Met dit platform heeft Libelle ook andere plannen, want wie weet krijgt uw post wel een plekje in het magazine.

Libelle Wijhoudencontact web page

Ciné Télé Revue

Een sympathieke actie vonden we ook bij het televisiemagazine Ciné Télé Revue. Uzelf bezighouden blijkt vaak moeilijker dan aanvankelijk gedacht. Om deze reden ontwierp Ciné Télé Revue de nieuwsbrief #Onrestechezsoi. Deze nieuwsbrief zorgt ervoor dat u in uw kot blijft. Wat kan u kijken op televisie, welke museums kan u virtueel ontdekken en waarmee kan u de kinderen bezig houden? Deze nieuwsbrief vertelt het je allemaal. Bovendien breidt het blad aanzienlijk zijn lezersrubriek uit, waarbij de ‘helden van vandaag’ een prominente plaats krijgen.

Dag Allemaal

#samentegencorona. Dat is de leus waarmee Dag Allemaal haar lezers wilt aanzetten tot binnen blijven. Ook hier spelen woorden en lieve berichtjes een cruciale rol. Via postkaartjes wilt Dag Allemaal mensen weer dichter bij elkaar brengen. Zij het vanop afstand want de regels van social distancing moeten nog altijd gerespecteerd worden. Via de website van het magazine kan u uw eigen postkaart ontwerpen. Voeg leuke foto’s toe en schrijf een tekstje. Daarna hoeft u nog enkel te versturen. Het sympathieke aan deze actie? Hou het modern en ga voor een digitaal kaartje of stuur een postkaart op de ouderwetse manier, via de post. Zo doet ook Dag Allemaal zijn duit in het zakje.

Gerelateerde artikels:

David Renoux - Top Sante

Art Director’s Words: David Renoux (Top Santé)

De rol van de art director bij het maken van een magazine kan onmogelijk onderschat worden. Hij zorgt voor de look’n’feel van je favoriete blad. Magazinemedia.be vraagt enkele van de beste art directors van het land naar hun mening en hun voorbeelden. Dit keer vuren we onze vragen af op David Renoux, AD van Top Santé.

Welke magazinepagina, -rubriek of -cover is de mooiste ooit gemaakt?
Een dubbele pagina die verscheen in het muziekblad RAY GUN. Een artikel over Bryan Ferry werd afgedrukt in het lettertype Carta. De hele tekst bestond dus uit symbolen! Hij was helemaal achterin het magazine ‘vertaald’. De AD, David Carson, vond het interview totaal niet interessant en ik was verrast door z’n moed om dit ook duidelijk te maken.

Daarnaast is er ook nog de cover van Society over de aanslagen van 13 november in Frankrijk: een cover met een zwarte achtergrond en een sms-dialoog). En nog vele andere…

Wat is uw geheime lay-out truc?
Een geheime truc is er niet. Er zijn wel principes in functie van doelgroep en mediagroep. Ik bouw een pagina steeds door de assen van de beelden te bekijken, samen met de lettertypes en de verhouding tekst-beeld.

Grafische codes evolueren zeer snel sinds de komst van blogs, zeker in de domeinen mode en decoratie.

Witruimte: ‘nooit genoeg’ of ‘er zijn grenzen’?
Nooit genoeg. Witruimte is ruimte die grenzen creëert. Het is een lege ruimte, maar ze is van essentieel belang. Je vindt ze tussen de woorden, de kolommen en tussen de foto’s en de tekst. Hoe meer witruimte, hoe duidelijk de boodschap wordt. Zoals de schilder Pierre Bonnard zei: « De nabijheid van wit maakt kleurrijke vlekken zichtbaarder.”

‘Art direction voor digital verschilt in niets van print’: akkoord of niet akkoord?
Niet akkoord. Je leest op een andere manier. De lay-out moet aangepast zijn aan de manier waarop gelezen wordt, aan de snelheid van het ‘picken’, aan responsive formaten, kolommen, kleuren…

‘Een lay-out moet uniform zijn doorheen heel het magazine : akkoord of niet akkoord?
Niet akkoord. Je moet ritme en verrassingen creëren. Een magazine is er om de lezer een aangenaam moment te bezorgen.

David Carson, AD van o.a. Ray Gun, had twee regels: gedurfde keuze op het vlak van lettertypes en overvloedig witruimte gebruiken. Een grafisch charter legt een stijl en een ziel op.

Welke grafische evolutie vindt u de belangrijkste van de afgelopen tien jaar?
De komst van internet heeft alles veranderd. Van de manier van lezen tot de manier van schrijven. Grafisme is tegenwoordig overal: op de apps van onze smartphone, in onze wagens…

Welke evolutie zal de belangrijkste van de volgende tien jaar zijn?
Het magazine dat evolueert voor je ogen in functie van de actualiteit. Zoals in Harry Potter!

David Renoux - Top Sante David Renoux, Art Director Top Santé

Lezen wat andere art directors te vertellen hebben?

Chief editor’s words : Sophie Delaugère (Top Santé)

De toekomst is aan de merken, zeker in magazineland. Je moet je merk doen leven en hoe kan je dat beter dan door het ook via andere kanalen te activeren? Dat kan gaan van digitale projecten over events tot extra of speciale edities van je blad.

Een zaak staat bij zo’n evolutie buiten kijf: je moet ervoor zorgen dat het DNA van je blad terug te vinden is in alles wat je doet. Voor Top Santé kan ik dat samenvatten als focussen op de redactionele kwaliteit. Het is immers dat wat ons geloofwaardigheid bij onze doelgroep oplevert. En wie geloofwaardigheid zegt, zegt voortbestaan.

Bij Top Santé staat in deze ontwikkeling het magazine daarom nog steeds centraal. Het is als het ware de draaischijf van het merk. Het geeft impulsen aan al onze andere activiteiten en voedt ze met energie. Tot slot is Top Santé in Franstalig België nog steeds het sterkste vrouwelijke magazinemerk.

Daarnaast hebben we ook ‘hors séries’ en gratis bijlagen die via apotheken verdeeld worden. Die bieden allebei op een andere manier een extra dienst aan de lezer. Online zijn we dan weer volop aan het ontwikkelen. Het begint uiteraard bij de website, met speciale dossiers voor de Belgische lezeressen, en gaat verder via social media tot mobile. In Frankrijk zijn we op dat vlak al actief, in België maken we plannen. Onze merkontplooiing eindigt voorlopig bij events. Als partner van heel wat prestigieuze evenementen en beurzen zoals La Parisienne in Frankrijk (een loopwedstrijd voor vrouwen) en Salon Life in België hebben we de kans om rechtstreeks in contact te treden met onze lezeressen: voor ons een enorm leerrijke ervaring, voor hen leuk om nog dichter bij hun lievelingsblad te staan.

Voorbeelden waarnaar ik opkijk? De news magazines hebben op dit vlak al mooi werk geleverd. Ik kijk in Frankrijk met plezier naar de merken ‘Le Figaro’ en ‘Le Monde’. Ze hebben hun eigenheid behouden, maar hebben in de loop der jaren een mooie expertise opgebouwd in andere media en bovenal: ze slagen erin om het als een coherent geheel naar buiten te brengen.

Dichter bij Top Santé kijk ik – alweer in Frankrijk – ook op naar Elle. Ze hebben een aantal mooie line extensions uitgebouwd. Ik denk bv. aan hun conferenties over vrouwen.

Tot slot wil ik onderlijnen dat het onze ambitie is om onze plurimediale ontwikkelingen te consolideren en verder te zetten, maar dat alles met het grootste respect voor onze woorden. Bij Top Santé proberen we een duidelijke redactionele lijn te volgen. ‘Choose your battles.’ Het risico op versplintering is immers te groot. Elke innovatie moet een toegevoegde waarde zijn voor onze activiteiten en trouw zijn aan onze missie: een ‘compagnon’ zijn voor onze lezeressen. Zo hopen we nog lang hun vertrouwen te kunnen behouden.

Sophie Delaugère, redactiedirectrice van Top Santé 

 

Zin om meer interviews van hoofdredacteurs te lezen?

Willem Asaert (Culinaire Ambiance)

– Jean-Luc Cambier (Moustique)

– André Lafère (Feeling Wonen)

– Raf Scheers (Eos)

– Kristine De Vriese (Royals)

– Anne Vanderdonckt (Plus Magazine)

– Frederik De Swaef (Story)

– Famke Robberechts (Goed Gevoel)

– Alain Devos (Autowereld)

– Ingrid Fallay (Ciné-Télé-Revue)

– Jacques Sys (Sport Magazine)

– Danny Ilegems (Humo)

– Greg Lievens (TV Familie & Blik)

– Eric Cloes (Beter Bouwen & Verbouwen, Ik ga bouwen en renoveren)

– Britt Guetens (La Maison Victor)