Surf naar

WeMedia
Small hotels of the world

Inspiratie: opvallen door saai te zijn?

  • Small hotels of the world

Soms moet je saai zijn om op te vallen. Met saai bedoelen we dan: een zwarte advertentie met alleen maar tekst. Zo ziet de ‘Unadvertise’-campagne er uit die McCann bedacht voor Small Luxury Hotels of the World. De vraag is natuurlijk of je saai bent als je opvalt. Wij vinden deze campagne in elk geval veel interessanter dan de geijkte stockfoto’s van glimlachende gasten in opgepoetste lobby’s.

Het is wel weer een voorbeeld van goed gebruik van print. De ‘Unadvertise’-campagne speelt bovendien zeer sterk in op de pay-off van de hotelgroep: ‘Independently Minded’. Het concept erachter is dat mensen met een onafhankelijke geest zich niet door een paar mooie plaatjes om de tuin laten leiden. Die weten wel wat ze willen. In de kleine lettertjes staat dan ook: ‘Wij hebben geen reclametrucjes nodig. Maak je eigen keuze op onze website.’ Een beetje ironisch is dat natuurlijk wel, want is deze vleierij van de gasten door Small Luxury Hotels geen trucje dan?

De campagne richt zich op de vermogende reiziger en loopt in magazines, dagbladen en online in de UK.

 

Voor meer inspiratie in dezelfde sector, bekijk ook de campagne van Loews Hotels and Resorts.

Meer weten over de ‘Unadvertise’-campagne? Klik hier

Lees ook dit magisch recept voor succesvolle printreclame!