Surf naar

WeMedia
Die Dame cover

Trend: print, de nieuwe luxe

Nostalgie is van alle tijden, maar door de opkomst van het internet zijn nostalgische producten een serieuze trend aan het worden. Er ontstaan communities en mensen tonen hun betrokkenheid  via crowdfunding, door zich te abonneren en door producten te kopen. Digitale communities zijn zo ook verantwoordelijk voor de opmars van luxueuze papieren magazines. Nostalgie, een interessant business model voor de uitgeefwereld.

De experts zijn het er wel over eens dat het oude model met een focus op reclame-inkomsten niet meer werkt. Een stabiele basis voor sterke magazinemerken ligt voortaan bij de inkomsten vanuit de lezers/gebruikers. Dat betekent dat extra waarde geboden moet worden, waarvoor zij willen betalen.

Anderzijds  is de mediaconsumptie de afgelopen jaren zeer sterk gewijzigd en het leeuwendeel gaat nu via het scherm van de smartphone. Bovendien denken consumenten inmiddels heel anders over bezit: muziek en boeken staan niet meer in de kast, maar op de computer of via streaming aanbieders. Het gevolg daarvan is dat als men geld uitgeeft aan fysieke producten, dit wel iets heel bijzonders moet zijn.

Conclusie van de twee bovenstaande observaties?

Er is een enorme opportuniteit voor goed gemaakte, luxe print magazines! Zij zijn veel meer dan een vehikel voor nieuws en content die ook online al beschikbaar is. Luxe print is een ‘hebbeding’, een designobject.


Print, de nieuwe luxe in 2017: Axel Springer brengt Die Dame opnieuw uit na 80 jaar

“Publisher Christian Boros said: “We believe in the relevance of a super-analog publication. In the sensuality of fine paper. In the elegance of the medium. And in the magazine as an experience, not just something to flick through or click on.”


Een voorbeeld van overzee: het Amerikaanse magazine Paste herlanceert nadat het zes jaar geleden stopte. Het wordt een kwartaaluitgave. Met een Indiegogo (crowdfunding platform) campagne is de uitgever bezig om de financiën voor elkaar te krijgen. Volgens de hoofdredacteur, Josh Jackson, komt het nieuwe Paste magazine er sowieso, ongeacht het succes van de campagne.

“Wat ik zie, is dat mensen niet gestopt zijn met magazines te lezen”, zegt hij.

Volgens hem zullen mensen niet meer zoveel abonnementen nemen als voorheen, omdat ze de tijd niet hebben om alles te lezen.  Sinds het stopzetten van de printuitgave van Paste is het websitepubliek vertienvoudigd. Het werd tijd om de fans iets extra te geven, een ervaring, design en esthetiek die een website niet kan bieden, aldus Jackson.

Een kwartaaluitgave is uiteraard niks nieuws (zie ook Delayed Gratification, UK en Howler, US), maar het lijkt erop dat deze luxe print magazines de komende jaren een vlucht zullen nemen en hun plaats in de mediamix gaan claimen.

Delayed Gratification

Volgens Rebekah Billingsley van John Brown Media heeft de komst van programmatic ervoor gezorgd dat vele uitgevers hun standaarden, meer bepaald online, verlaagd hebben. Zij zegt dat print magazines meer mogen vertrouwen op de kwaliteit van hun publiek, de mensen die betaald hebben om dat nummer in handen te krijgen.

“Adverteerders zouden we beter moeten informeren over de waarde van dat publiek. Programmatic is gebaseerd op wat je weet van het zoekgedrag van consumenten. De magie van magazines en de advertenties die er in staan, is juist dat zij mensen laten zien waarnaar ze verlangen, maar wat ze nog niet wisten. “

Bronnen: The Media Briefing (1) en (2)

Bent u ook van de partij bij de UBA Trends Day op 16 maart?
Kom dan naar de Magazine Media stand en kies uw favoriete magazines!

Digital data

Trend: data

Ter gelegenheid van de UBA Trends Day 2016 publiceerden wij bij Magazine Media onze vierde Update: Hoe communiceert u in 2022? 7 trends voor marketeers. Een van de, misschien wel belangrijkste, trends is: data.

Wat betekenen data in een adverteerderscontext?

“Het gaat niet langer om content en advertenties”, zo stelde Hans Hamer, uitgever van het Duitse Auto Bild, vorig jaar. “We stellen ons meer en meer de vraag hoe we leads kunnen genereren en die aanleveren aan automerken en verdelers. Onze business wordt een transactie business en dat zal de komende jaren voor een stijgende omzet zorgen.” Mediamerken leren de relatie met hun publiek steeds beter te exploiteren in het voordeel van hun eigen relevantie en van adverteerders. CRM verschuift van de rand naar de kern van mediabedrijven. De grote uitdaging ligt nu in het verwerken van de groeiende informatiestromen en deze omzetten in relevante insights die daadwerkelijk tot leads en transacties leiden.

Welke troeven bieden data adverteerders in een magazine media-context?

In een digitale wereld zijn steeds meer waardevolle data beschikbaar. Mediamerken en adverteerders krijgen beter inzicht in de profielen en het gedrag van lezers en surfers. Dit betekent een evolutie van mediaplanning naar dataplanning.

“Met de komst van nieuwe technologieën om big data te capteren en om te zetten in bruikbare profielgegevens zijn de mogelijkheden sterk toegenomen.”
Peter Thiers, Business Specialist Data & CRM bij Roularta

Mediamerken zullen op dit vlak hun rol als tussenpersoon (=medium) uitspelen en een hefboom worden tussen content en data-toepassingen. Zonder kwalitatieve content zijn er immers geen relevante data.

Waarom zullen adverteerders het in 2022 meer inzetten?

Deze trend biedt waarschijnlijk het meeste ‘potentieel’, ook al omdat hij nog het meest in de kinderschoenen staat. Hier valt voor alle partijen nog veel winst te halen. Op dit moment ligt de nadruk nog sterk op de data zelf, maar de aandacht voor kwaliteit en bruikbaarheid neemt nu heel snel toe. Met name in de digitale wereld is er een groot probleem ontstaan door zogenaamde ‘clickbait’-producenten. In reactie hierop neemt de waardering voor kwalitatieve content toe en daar ligt de grootste kans voor mediabedrijven.

Alle Magazine Media Updates vindt u in onze Academy op deze website

Neutrogena ad in Caras magazine

Trend: creatieve oplossingen

Ter gelegenheid van de UBA Trends Day 2016 publiceerden wij bij Magazine Media onze vierde Update: Hoe communiceert u in 2022? 7 trends voor marketeers. Een van de trends is: creatieve oplossingen.

Wat zijn creatieve oplossingen?

Creatieve oplossingen zijn een noemer waarbinnen zowat alle advertentiemogelijkheden ondergebracht worden die verder gaan dan het aankopen van standaard advertentieruimte. Dat kan in print gaan van uitklapbare covers, kleefkaarten, het gebruik van speciale inkten en geuren tot ingebouwde gsm-laders (zonnecellen) en videoschermpjes.

Met behulp van (QR-)codes, (NFC-)tags en aanverwanten (zoals Augmented Reality) kan bovendien de link met online gemaakt worden. Ook op magazinesites en in digitale magazines zijn heel wat mogelijkheden, zoals in onderstaande video’s duidelijk wordt:

Welke troeven bieden ze adverteerders in een magazine media-context?

De grootste troef van creatieve oplossingen is ongetwijfeld de extra aandacht en engagement die ze bij de consument teweegbrengen. Bovendien is er een grote veelzijdigheid. Deze brengt met zich mee dat er geen standaardproducten bestaan, waardoor er een grote vrijheid is en adverteerder en mediamerk tot de best mogelijke oplossing voor beide partijen kunnen komen. “Dit soort zaken moeten echt vraag per vraag bekeken worden”, zegt Adélie Stichelbaut. “Het is op maat-werk.”

Waarom zullen adverteerders ze in 2022 meer inzetten?

We haalden het eerder aan: de komst van programmatic advertising voor standaardformaten en -plaatsingen zal ervoor zorgen dat er zowel bij mediabureau als regie meer tijd vrijkomt voor dit soort zaken. En creatieve oplossingen zullen niet aan kracht inboeten. Integendeel: er zullen steeds nieuwe mogelijkheden bijkomen, met name door de opkomst van nieuwe technologieën die goedkoper en dus bereikbaarder worden voor alle adverteerders.

Vrijwel elke magazine media regie heeft een specialist of gespecialiseerde afdeling die oplossingen op maat kan uitwerken en dit tijds- en arbeidsintensief proces tot een goed einde brengen. Dit is zeker geen nieuwe trend, maar hij biedt continu nieuwe mogelijkheden. Een blijvertje dus.

Alle Magazine Media Updates vindt u in onze Academy op deze website

Lees ook:
Porsche hologram
Een creatieve zomer voor magazine-advertenties
Inserts en samples: voor elk wat wils
NFC tags en Augmented Reality: what’s in it for you?