Surf naar

WeMedia
blahblahblah

Euh… wat betekent dát ook alweer?

Nieuwe vaktermen: in marketing en reclame schijnen we er dol op te zijn. Soms is het oude wijn in nieuwe zakken, soms staan ze voor totaal nieuwe opportuniteiten. Meestal vliegen de termen je elke nieuwjaarsborrel om de oren zonder dat iemand ze echt helder en duidelijk kan uitleggen: Euh…? Onze trouwe volgers kunnen dat uiteraard wel!

Magazine Media wil graag dat u wél beslagen ten ijs komt, vandaar dat we de rubriek ‘Euh…’in het leven geroepen hebben: experts ter zake geven kort en bondig uitleg over de term en wat u en wij ervan mogen verwachten.

Aan het begin van het nieuwe jaar zetten we de besproken vaktermen voor u op een rij. En volgende week trappen we een nieuwe reeks af.

Personalisatie?

Pieter BaertPieter Baert, expert in service design, Innovation Lead bij bpost Future Lab legt uit.

Gen Z?

Selfie Joeri Van den Bergh Joeri Van den Bergh, Managing Partner van InSites Consulting, gespecialiseerd in jongeren en jongerencultuur legt uit.

Meaningful marketing?

Bart Lombaerts Bart Lombaerts, Head of Content van contentproductiehuis Spyke schreef er een boek over en legt de term uit.

Micro-influencers?

Bert MarievoetBert Marievoet, Managing Founder van Native Nation legt uit.

Agile advertising?

Clo Willaerts Clo Willaerts, expert in digitale communicatie en business en auteur van o.a. het handboek ‘Digital Marketing like a PRO’legt uit.

Visual search?

portrait Brice le Blévennec CEO Emakina Brice le Blévennec, CEO van Emakina legt uit.

Voice first?

Bert Van Wassenhove Bert Van Wassenhove, uitgever van ondernemingen bij Venturepublisher, legt uit.

Brand purpose?

Dominique Poncin Dominique Poncin, Head of Strategy bij DDB Brussels legt uit.

First, second en third party data?

Stéphane Lucien Stéphane Lucien, oprichter en co-CEO van Root, gespecialiseerd in digital data-driven marketing legt uit.

Artificial intelligence?

Steven Van Belleghem Steven Van Belleghem (Nexxworks) legt uit.

Blockchain?

Gerrie Smits Gerrie Smits, auteur van het boek ‘Blockchain is WTF’legt uit.

Welke vaktermen wilt u graag glashelder kunnen uitleggen? Laat het ons weten via mail (info@magazinemedia.be), Twitter (@magazinemedia_BE) of LinkedIn (Magazine Media). Wij zoeken het graag voor u uit met behulp van ter zake kundige experts.

 

portrait Brice le Blévennec CEO Emakina

Euh… Visual search?

Tegenwoordig worden we overstelpt met nieuwe vaktermen, vaak gelinkt aan technologie. Maar waarvoor staan ze juist? En wat kunt u ermee? Magazine Media is graag uw gids en laat experts ter zake aan het woord. Zoals Brice le Blévennec, CEO van Emakina. Hij legt uit waarom visual search ineens ‘hot’ is.

Andere nieuwe vaktermen verklaard:
BlockchainArtificial IntelligenceFirst, second & third party dataBrand purpose, Voice first

Kunt u visual search kort omschrijven?

Visual search is het zoeken op basis van foto’s. Google biedt dit al pakweg tien jaar aan. Je kan er zoeken naar foto’s, maar ook foto’s met elkaar vergelijken. Weinig revolutionairs…

Waarom blijft het een trend in 2018?

Het wordt opnieuw een trend. Dat heeft alles te maken met de aankondiging van Google Lens, een app of ‘slimme camera’. Met je camera kan je een object detecteren, waarna Google je op basis van het beeld zoekresultaten geeft.

visual search

Waar voice in mijn ogen eerder niche zal blijven – iedereen hoort immers wat je zegt – denk ik dat de kansen van visual search groter zijn. Bijvoorbeeld bij kledij en mode. Wanneer je in de winkel een broek ziet, kan je ze fotograferen en kijken of je ze online goedkoper vindt…

Welke toepassingen met magazine media ziet u?

Die liggen in dezelfde lijn. Wanneer je een foto in een magazine ‘scant’, zou je meteen een link naar het product kunnen krijgen. In die zin zou visual search QR-codes kunnen vervangen. Dat hele gedoe is toch veel te complex, waardoor mensen afhaken. Bij visual search is de gebruikservaring veel natuurlijker.

Deze mogelijkheden zie ik bij magazines. Bij magazinesites heb je die troef natuurlijk niet nodig. Daar leg je gewoon een link.

Brice le Blévennec, CEO van Emakina

Meer lezen?

Bert Van Wassenhove

Euh… voice first?

Tegenwoordig worden we overstelpt met nieuwe vaktermen, vaak gelinkt aan technologie. Maar waarvoor staan ze juist? En wat kunt u ermee? Magazine Media is graag uw gids en laat experts ter zake aan het woord. Bert Van Wassenhove, uitgever van ondernemingen bij Venturepublisher, legt uit wat we onder ‘voice first’ moeten verstaan en welke toepassingen met magazine media te bedenken zijn.

Andere nieuwe vaktermen verklaard:
 BlockchainArtificial IntelligenceFirst, second & third party data, Brand purpose

Kunt u voice first kort omschrijven?

Productontwikkelaars werken voortdurend aan een vlottere interactie met allerhande digitale en verbonden toestellen. We zagen de voorbije decennia de introductie van het toetsenbord, de muis en touch screens. Maar dat blijven voor de mens eerder onnatuurlijke tools. We zijn gedurende duizenden jaren gegroeid in het gebruik van spraak als interactiemiddel.

In deze evolutie schrijft de ‘voice first’ beweging zich in. Zij markeert het kantelmoment van ‘toestellen waar je ook mee kan spreken’ naar ‘toestellen waarmee je spreekt, met optioneel een scherm’ (om bijvoorbeeld een video te tonen).

Wie voice first werkt en denkt, gaat er dus vanuit dat de interactie met de gebruiker via geluid zal lopen, en dat heeft nogal wat consequenties. Zo is er nog veel werk om feedback naar de gebruiker duidelijk en efficiënt te maken. Het kan nuttig zijn een antwoord van een toestel te ondersteunen met een visuele en vooral genummerde lijst (bijvoorbeeld bij zoekresultaten). Dat laat de gebruiker toe om snel ‘door te klikken’ door het nummer op de lijst te noemen.

Waarom blijft het een trend in 2018?

Voice first is pas de voorbije twee jaar relevant geworden, vooral door de komst van de Amazon Echo. Ondertussen zijn ook de andere producenten volop op die trein gesprongen. Maar wie al eens een conversatie gevoerd heeft met Siri, Alexa of Cortana weet dat die interfaces nog veel moeten verbeteren.

Voice first staat dus pas aan het begin. Nu de artificiële intelligentie die nodig is om mensen te begrijpen, enigszins bruikbaar is, is er ruimte voor creatieven allerhande om met deze nieuwe vorm van interactie met het internet toepassingen te bouwen.

Een element dat voor mij bewijst dat voice first een blijver is, zie ik in de nieuwe trend waarbij (vooral jonge mensen) tekstberichten vervangen worden door korte gesproken boodschappen die via chat verstuurd worden. Op die manier vermijden ze het gefriemel met het touchscreen-toetsenbord dat het – laat ons eerlijk zijn – nog altijd niet écht haalt van een fysiek toetsenbord als het op gebruiksgemak aankomt.

Welke toepassingen/linken met magazines en magazinewebsites ziet u?

Ik zie twee missies voor de magazinemarkt. Het zal in de eerste plaats belangrijk zijn om alle interacties stap voor stap aan te passen aan een voice first omgeving. Bedenk daarbij bijvoorbeeld dat mensen vragen anders stellen als ze die uitspreken (eerder: ‘Waar kan ik meer leren over voice first?’) dan als ze typen (eerder: ‘voice first basics’). Verder kan je stilaan beginnen denken aan de vormgeving van je content zodat die gemakkelijk in korte stukjes gehakt kan worden die dan vervolgens voorgelezen kunnen worden door een toestel.

Een tweede actiedomein zit in de inhoud zelf. De (her)opkomst van de podcast geeft al aan dat ‘on demand audio’ in de lift zit. Een audio-component toevoegen aan een magazine, onder welke vorm dan ook, is dan ook zeker een dankbaar domein voor innovatieve experimenten.