Surf naar

WeMedia
WE MEDIA DIGITAL logo

Uitstekende viewability cijfers voor de publicitaire campagnes op de sites van de Belgische uitgevers

De Belgische uitgevers leggen uitstekende cijfers voor op het vlak van de zichtbaarheid van digitale advertentiecampagnes op hun mobile en desktop formaten. Ze scoren 5% hoger dan het marktgemiddelde (*) terwijl 96% van het totaal aantal display impressies permanent wordt gemeten, geanalyseerd en geoptimaliseerd.

Dat blijkt uit het recente Viewability Report van de Belgische uitgevers. De studie is een initiatief van de uitgeversfederatie WE MEDIA, departement DIGITAL (voorheen OPPAB), en tot stand gekomen in samenwerking met De Persgroep Publishing, IPM Group, Les Editions de l’Avenir, Mediahuis, Groupe Rossel, Roularta Media Group en met de steun van Edition Ciné Télé Revue, Sanoma en New Pub.

Het rapport analyseert het totaal aantal advertentiecampagnes voor standaard displayformaten op mobile en desktop. De positieve balans is het gevolg van het op punt stellen van een gestructureerd proces om de kwaliteit de content en de bijhorende advertenties voortdurend te verbeteren, waarbij brand safety, de strijd tegen fraude, databeheer, optimale gebruikerservaringen en viewability centraal staan.

Thierry Hugot, voorzitter van WE MEDIA DIGITAL en Directeur Sales & Marketing bij Rossel Groep is erg verheugd met de resultaten van dit viewability report: “Deze cijfers tonen aan dat we met de Belgische uitgevers niet alleen transparant zijn maar ook performant. De Belgische uitgevers zetten hogere standaarden dan de markt.” “Dit kan het vertrouwen van de adverteerders in onze kwaliteitsvolle media alleen maar doen toenemen.” zo vervolgt Hugot.

Alle resultaten vind je op www.wemedia.be/DIGITAL.

Enkele concrete cijfers desktop viewability :

Graph WE MEDIA DIGITAL viewability
(*) average viewability rates for the Belgian market according to Moat Q4 2017

WE MEDIA DIGITAL ijvert voor absolute transparantie en vertrouwen in de digitale media van Belgische uitgevers en zet de kwaliteiten en voordelen van professionele contentsites in de verf.
WE MEDIA DIGITAL stelt zich tot missie de samenwerking tussen haar leden aan te wakkeren en benchmarks, exclusieve en bruikbare studies ter beschikking te stellen van de mediasector : adverteerders, bureaus, overheidsinstanties, …

Brightfish - graph from viewability to viewed

‘Viewability’ van printadvertenties groter dan TV en internet

Terwijl bioscoopreclame niet verrassend de hoogste zichtbaarheid heeft, blijft het feit dat printadvertenties 75% viewability hebben, zwaar onderbelicht in de berichtgeving rond het nieuwe Brightfishonderzoek. Het Belgische bureau repliceerde het eyetracking-onderzoek van Lumen Research dat we vorig jaar al bespraken op deze website. En de resultaten waren opvallend vergelijkbaar: print advertenties krijgen aanzienlijk meer aandacht dan digitale, maar scoren ook beter dan televisie!

Terwijl viewability een ‘hot topic’ is op dit moment (getuige o.a. ook het recente UMA-onderzoek), blijft de scope vaak beperkt tot digitale zichtbaarheid. Toegegeven: daar ligt ook het grote probleem van adverteerders op dit moment, die met lede ogen moeten toezien hoe hun advertentiebudget aan waardeloze ‘views’ in schadelijke context wordt gespendeerd.

Lees ook: De juiste context levert merken aandacht, relevantie en vertrouwen op 

Maar de issue van reclamezichtbaarheid geldt voor alle media (m.u.v. radio dan 🙂 ). In Nederland ontdekte de vereniging van adverteerders jaren geleden al wat gezinnen allemaal doen terwijl hun reclame op televisie uitgezonden wordt: van eten tot lezen tot seks; alles behalve kijken.

Zowel het Lumen-onderzoek als de recente Brightfish-replicatie laten duidelijk zien dat de ‘viewability’ van printadvertenties zeer hoog is: 75% in beide onderzoeken. Sterker nog: na bioscoop, dat een zeer beperkt bereik heeft, levert print de hoogste viewability van de gemeten media.

Brightfish - graph from viewability to viewed

Bovendien is de tijd die mensen aan een printadvertentie besteden, volgens het onderzoek gemiddeld 1,5 seconde. Dat is behoorlijk lang voor een enkele of dubbele pagina met vaak enkel een beeld plus kopregel plus logo. En het ligt volledig in lijn met eerder onderzoek waarbij middels RFID-chips op de pagina’s van magazines de aandachtstijd geregistreerd werd. Daaruit bleek o.a. dat tijdbesteding aan advertentiepagina’s bijna even lang was als aan redactionele pagina’s (1,8 vs 2,0 sec.)

Belangrijk om hierbij aan te tekenen dat het aantal seconden kijktijd van bioscoop, televisie en print volledig onvergelijkbaar is:

  1. Enerzijds gaat het om gedwongen aandacht (forced attention) in een donkere zaal met weinig afleiding, versus de meer vrijwillige aandacht voor televisie, met nog altijd een push-factor en gedwongen onderbreking van het kijkmoment (dus irritatie), versus de volledig vrijwillige en niet-interruptieve printadvertentie.
  2. Bovendien is de zichtbaarheid van het merk, product en logo bij video meestal beperkt en zeker niet gedurende de volledige kijktijd, dus alleen bij bioscoop met 100% viewability gegarandeerd. Bij print zijn merk, product en boodschap voortdurend en meestal in een oogopslag zichtbaar.
  3. Tel daar nog bij op dat 1 printadvertentie meerdere keren bekeken kan worden en dat dit meestal ook gebeurt (i.t.t. bioscoop en televisie)

en de Brightfish-cijfers krijgen een heel andere lading: print wint.

Bron: MM, Brightfish

Lees meer researchartikelen:

attention image

Aandacht! Voorspelt verkoop

De aandacht van consumenten is een schaars goed geworden. Mensen kunnen nauwelijks nog ontsnappen aan de stromen informatie en merkprikkels die continu op hen afkomen en beschermen zichzelf door zeer selectief te zijn. Voor marketeers is dat een groot probleem. Een nieuw Australisch onderzoek concludeert bovendien dat er een sterk verband bestaat tussen aandacht en verkoop: hoe hoger het aandachtsniveau, des te groter het verkoopeffect. Aandacht voorspelt verkoop.

Eenvoudige maatstaven als ‘OTS’ en ‘viewability’ voldoen niet meer, omdat die zich beperken tot ‘de kans dat er contact gemaakt wordt’. Het meten van echte, actieve aandacht zou prioriteit moeten hebben, omdat dit voorspellende waarde heeft voor verkoop, zo blijkt uit het Australische onderzoek. Wanneer proefpersonen hun aandacht bewuster en actiever op de inhoud van advertenties richten, resulteert dit in hogere verkopen dan wanneer er sprake is van passieve aandacht.

Lees ook: Context verhoogt effectiviteit met 51%

De mate van zichtbaarheid van een advertentie op het scherm (meer pixels of cm) bleek een grotere invloed te hebben op verkopen dan de duur van het contact, het aantal seconden dat de advertentie in beeld is. Het is belangrijker dat de advertentie in zijn geheel zichtbaar is, dan dat deze langere tijd zichtbaar is. Ook de invloed van emotie bleek beperkt, wat suggereert dat creatieve executie misschien wel belangrijk kan zijn om door de ruis te breken, maar niet om de aandacht vast te houden. De keuze voor de juiste media, die uw advertentie meteen aan het begin maximaal in beeld brengen, lijkt zo de belangrijkste beslissing om verkopen te verhogen.

Bewuste, actieve aandacht komt uit eerdere onderzoeken al naar voren als verklaring voor de hoge effectiviteit van magazines op verkoopdoelstellingen. Als ‘lean forward’ medium vraagt het natuurlijk focus van de gebruikers (i.t.t. lean back media als televisie/video). Daarbij komt nog de positieve waardering van magazinelezers voor advertenties. Het is dan ook niet zo verwonderlijk dat dezelfde conclusies nu getrokken worden over bewuste aandacht voor schermen.

Over het onderzoek:

Het Centre for Amplified Intelligence van de Universiteit van Adelaide onderzocht de effecten van aandacht door de blikrichting van mediagebruikers te analyseren terwijl deze naar een tv-scherm, een PC of een mobiel scherm keken. In totaal werden 2.723 sessies geanalyseerd met 20.319 advertentie-contacten en 38.745 aankoopkeuzes.

Bron: WARC /Admap

Gerelateerde artikels: