Surf naar

WeMedia
French Ministry ad

Adverteerders springen creatief om met advertenties (vervolg)

Printadvertenties zijn niet meer dan een pagina gevuld met een sprekend beeld en straffe copy? Vergeet het. Opnieuw 9 adverteerders die verrassend creatief uit de hoek kwamen.

Lees ook: John Wilpers, Innovatie in Media: “Juist nu moeten bedrijven investeren in vergroening!”

Nivea For Men

Wist u dat gezichtsverzorging bij mannen nog steeds een taboe is? Een man die ‘crèmekes’ smeert wordt al eens scheef bekeken. En dat klaagt Nivea aan met haar printadvertentie. Want ook mannen hebben zorgen en zorgen veroorzaken fronsrimpels. En hoe kan een merk dat nu beter illustreren dan met precies die zaken waar mannen zich zorgen over maken? De advertentie toont gefronste wenkbrauwen onder grijs wordend haar. Kinderen die zotte toeren uithalen zonder toezicht, de bouw van een huis en een auto die kaduuk is gereden, situeren zich te midden van de rimpels. Onder de slogan ‘Because life makes wrinkles’ spoort Nivea mannen aan om ook aan hun eigen gezichtsverzorging te denken zodat ze er op hun 60ste, nog 50 zouden uitzien.

Nivea for men ad - child Nivea for Men ad Nivea for men ad - car

Colgate Floss

Kent u dat vervelende gevoel van een zaadje van een aardbei of kiwi dat vast zit in uw achterste kies? U kan er zoveel aan prutsen met uw tong als u wilt, maar dat irritante zaadje zal zelf wel beslissen wanneer het toegeeft. Met deze alledaagse ergernis ging marketing agency Y&R (Young & Rubicam) op een heel minimalistische manier aan de slag om de flosdraad van Colgate te promoten. Ze recreëerden het beeld van een halve kiwi en haar zaadjes. Maar die lagen naast de kiwi in plaats van erin. Volledig weggeflost met de flosdraad van Colgate.

Colgate Floss ad

WWF

Een printadvertentie kan ook inspelen op de emoties van mensen. Precies daarop wou WWF een beroep doen. Deze organisatie zet zich al jaren in voor het beschermen van bedreigde diersoorten en één van de grootste bedreigingen is de verwoestijning van de leefomgeving. Ongeveer 1.000 diersoorten verdwijnen jaarlijks door woestijnvorming. Daarom koos WWF voor het pakkende beeld van een olifant die langzaamaan afbrokkelt en ineenstort in een hoopje zand. Veel meer is er niet nodig om mensen te bewegen tot steun, toch?

WWF ad - disappearing elephant

Hey Girls VK

Over de hele wereld zorgt armoede ervoor dat meisjes en vrouwen geen toegang hebben tot de juiste hygiënische middelen tijdens hun menstruatie. In het Verenigd Koninkrijk ligt dat percentage op 10% van de meisjes. Daarom ontwikkelde het bedrijf Hey Girls VK een uitknipadvertentie in de vorm van een maandverband dat verscheen in kranten en magazines. Niet enkel een pakkend verhaal over meisjes die beroep moeten doen op simpel toiletpapier, sokken of zelfs kranten tijdens hun menstruatie, maar ook een stevige call-to-action. Voor elke doos maandverband die verkocht wordt, geeft het bedrijf een doos aan meisjes en vrouwen in armoede.

How to make a DIY sanitary pad

Absolut Vodka

Niet alleen een advertentie met impact, maar ook een slimme marketingstrategie zaten achter de VK campagne van het Zweedse merk Absolut. Het Verenigd Koninkrijk vierde de 50ste verjaardag van de niet-strafbaarstelling van homoseksualiteit. De advertentie, die twee kussende mannen afbeeldt met een wodkafles in de kleuren van de LGBTQ+ gemeenschap over de lippen en de boodschap ‘kiss with pride’, was één van de advertenties in de ‘Equal Love’ campagne van het merk. (lees ook: Gender: moedige marketeers oogsten meer succes) Met deze advertentie wou het merk andere landen aanzetten om het goede voorbeeld te volgen, maar wou het ook een stapje voorkrijgen op zijn Russische concurrenten. Want wodka linkt men meestal aan Rusland en helaas kunnen we Rusland niet echt linken aan bescherming van de rechten van de LGBTQ+ gemeenschap.

Absolut Vodka ad - LHTBI+

Volkswagen

U denkt dat er een grens is aan de creativiteit van print-advertentie? Dan denkt u beter twee maal na. Want met de advertentie voor de Night Vision feature van de Touareg, bewijst Volkswagen hoe krachtig print kan zijn. Rest nog de vraag hoe Volkswagen dat zo succesvol wist te brengen. Het antwoord is simpel: met een verhaal. Want print is nog steeds hét format als het gaat om storytelling. Een jong hertje wilt in het holst van de nacht de weg oversteken maar plots verschijnen er verblindende lichten en hoort het hert banden slippen… en het hert is niet meer. Door gebruik te maken van ‘glow in the dark’ technologie veranderde Volkswagen de hele toon van het verhaal. Dit is namelijk een advertentie die u best in het donker leest. Verblindende lichten en slippende banden… maar een auto die tot stilstand komt net voor het jonge hert. En dat met dank aan Touareg Night Vision.

Nord DDB and VW ad for Touareg Nightvision

Clas Ohlson

De Zweedse keten Clas Ohlson, die gereedschappen en doe-het-zelf-materialen verkoopt, verwerkte zaadjes in een magazinepagina. Lezers planten de pagina en enkele weken later genieten ze van een mooi bloemenperkje in de tuin. Zo trekt Clas Ohlson de aandacht voor hun materialen en geeft het bedrijf een milieuvriendelijke twist aan het papier waarop de advertentie gedrukt is. Wisten zij veel dat onze eigenste HUMO, in samenwerking met Lampiris, dit al enkele jaren eerder had gedaan met de cover van hun magazine… (lees er hier meer over).

Clas Ohlson ad: this ad will grow on you

Liberty Mutual

Een sterk staaltje neuromarketing zat verwerkt in de print-advertentie die Goodby Silverstein & Partners creëerde voor de Amerikaanse verzekeraar Liberty Mutual. Een advertentie met een geurtje aan… de geur van een nieuwe auto. (lees hier meer over geur-marketing) Op die manier wou de verzekeraar de link leggen tussen zichzelf en het moment dat iemand een nieuwe auto koopt. Geur is namelijk nauw verbonden met het geheugen. Zo worden toekomstige auto-eigenaars getriggerd om hun verzekering bij Liberty Mutual af te sluiten. Best sluw als u het ons vraagt…

Liberty Mutual scented ad

Frans Ministerie van Gezondheid

Ook pakkende vergelijkingen doen het goed in printadvertenties. Exact de manier waarop het Franse Ministerie van Gezondheid aan de slag ging. Frankrijk kampt namelijk, net zoals veel andere landen, met een groot aantal burgers die lijden aan obesitas. In een poging om obesitas, dat vaak al op jonge leeftijd opduikt, te vermijden, ontwikkelde het Ministerie van Gezondheid een advertentie van een ijsje. Ziet u voor u hoe de bol ijs die op het horentje ligt vol rimpels zit en langzaam afdruipt naar beneden? Wel, het Franse Ministerie zag hierin de vergelijking met een dikke buik die over de rand hangt te zwabberen. Onze zin in een ijsje is in elk geval meteen weg…

French

Benieuwd naar onze eerdere artikels waarin we creatieve magazinecampagnes bundelen?

Nord DDB and VW ad for Touareg Nightvision

VW and DDB storytelling glows in the dark

When NORD DDB was tasked with promoting the new Night Visionfeature for the VW Touareg – a thermal imaging camera designed to detect persons and animals on the road – it decided to shine a light on fauna’s plight, using a highly unusual approach. “The idea of contrasting talk of cutting-edge tech with an old-school Swedish bedtime story felt refreshingly original.”

Also read: Warning! New-car-smell inside

The resulting bittersweet children’s tale was published on the back page of the financial paper Dagens Industri Weekend. The ad is all text, save for a small illustration, and tells the story of a lonely deer who wanders perilously close to the road.

So why choose a traditional format to promote an ultra-modern feature of the VW marque?

NORD DDB copywriter Svante Pårup says the decision to use a children’s tale felt emotive and appropriate for the season. And what better way to deliver the message than in a format typically associated with storytelling?

“A magazine, he suggests, is about as close to a book as you can get – without being one.”


It’s hardly Hans Christian Andersen, but there is one fantastical flourish worth noting. Read the story in daylight and our doe-eyed protagonist meets an unfortunate, all-too-familiar end. Read it under cover of darkness, though, and you’re treated to a happier outcome – in glow-in-the-dark text.

For VW’s execution to shine through, both in the dark and in a crowded media landscape, the ad was printed using two layers of ink: a traditional one for daylight, and a fluorescent one for night.

Related articles:

 

24 clever, show stopping magazine ads

Advertisements are everywhere you look, even if you don’t notice them. But sometimes, an ad is so amusing and clever that it catches your attention and stays with you.

Most ads are annoying and unavoidable. According to ad agency Red Crow Marketing, the average person living in a city 30 years ago saw up to 2,000 ad messages a day, compared with 4,000 to 10,000 ads today.

We compiled print ads that are, in fact, not a waste of time. They’re creative, charming, and have clear messages. While some come from relatively unknown companies or products, others are for major brands like Volkswagen, McDonald’s, FedEx, and Apple.

Here are 24 of the funniest and most clever ads to ever be printed (source: Business Insider)

Please note: the first ad shown in the slider is for Lazer helmets, from Belgium.

  • You eat what you touch - Indonesia
    Use soap - Indonesia
  • Lazer helmets - Belgium
  • Breath freshener for animals
  • Breath freshener for humans
  • Fabric softener

Onze Belgische juryleden over de Epica Awards

Vorige week werden in Berlijn de Epica Awards uitgereikt. Niet de zoveelste creatieve prijzen, wel awards die worden uitgereikt door mensen die er iets van zouden moeten kennen, namelijk vertegenwoordigers van de vakpers. Zoals onze landgenoten Damien Lemaire (hoofdredacteur van MM) en Wim De Mont (adjunct-hoofdredacteur van Pub). We stelden hen vier vragen en kregen acht verschillende antwoorden terug.

Welke campagne was uw favoriet?

Wim De Mont: “Eén coup de cœur, dat is moeilijk. Een Poolse reclame voor de verkoopsite allegro.pl was wel mooi, net als de ‘Timeless’-spot voor Lacoste, ‘Beyond Money’, die net geen 18 minuten durende ‘spot’ voor Santander, ‘Alien’, een ook al in Spanje gemaakte spot voor Ikea en, al hou ik van hippe koffiebars, een Britse spot voor McDonald’s die lacht met hippe koffiebars. Moet kunnen! Knap was het gebruik van Instagram in een campagne voor het goede doel, ‘Like My Addiction‘. En meer een event of statement dan een advertentie, al is het eigenlijk een campagne voor een investeringsfonds: de ‘Fearless Girl’ die in Wall Street de bekende stier uitdaagt.”

Damien Lemaire: “Mijn absolute coup de coeur: ‘Kolshik’ van Leningrad, een serieuze kanshebber voor de GP Film.

Daarnaast kies ik voor een echt buitenbeentje, dat hopelijk de creatieve en mediabureaus of de media zal inspireren: ‘The Mass-Media Brothers’ van Dentsu Japan voor The Shizuoka Shimbun & Broadcasting System…”


Welke trends viel u op bij het beoordelen van de finalisten van de Epica Awards?

WDM: “Een op een apothekersschaaltje afgewogen analyse van de Epica Awards is dit niet. Maar een paar trends, in willekeurige volgorde, vallen toch wel op.  Zo zijn er steeds vaker films in lang formaat, in een enkel geval zelfs met een heuse filmpremière (een Spaanse campagne voor Santander Bank). Dat is vaak cinemareclame, maar is ook bedoeld voor een online leven. Aliens, grootouders, kinderen en katten doen het nog steeds goed, met wisselend succes. En te gemakkelijke successen worden afgestraft, je ziet steeds vaker reclame met een achterliggende, dieperliggende boodschap (die bv. inspeelt op actuele situaties/evoluties), zoals vluchtelingen, diversiteit enzovoort.”

DL: “De meest opvallende trend was… het geweld van bepaalde inzendingen. Soms heel hard, zoals bij ‘False Alarm’ van The Weeknd in Music Video; soms subtieler of eerder suggestiever, zoals in ‘Evan’, een van de twee Grand Prix Film. Paradoxaal genoeg kan geweld ook heel mooi en zelfs verleidelijk zijn. Het bewijs, de ‘Kolshik’-campagne…”

De Belgen deden het goed. Een verklaring?

WDM: “Belgische campagnes deden het goed tijdens de Epica Awards: tien nominaties, negen bekroningen! En dan hebben een paar gerenommeerde Belgische bureaus niet eens deelgenomen, anders was de ‘buit’ voor ons land zeker nog groter geweest. Tja, Belgische campagnes die in het buitenland worden bekroond zijn vaak humoristisch of emotioneel sterk, en tezelfdertijd ook erg intelligent. Campagnes met een twist, zeg maar. Die blijven vaak langer hangen.”

DL: “De creaties en vooral de cases (de ‘reclame van de reclame’, zoals ik ze vaak definieer) waren goed. Zo eenvoudig is het. Die case studies zijn tegenwoordig onontbeerlijk om een award in de wacht te slepen en ondanks onze traditionele ‘beperkte budgetten’ slagen we er toch in eruit te springen op dit vlak. Dat is positief. Creativiteit is overal, op alle niveaus en in elk stadium van het proces…”

Wat met Print?

WDM: “Er waren dit jaar te weinig inzendingen in de printcategorie, naar mijn mening. Het goud voor een campagne van Der Tagesspiegel toont nochtans aan dat je met één enkele prent een sterk beeld de wereld kunt insturen die bovendien heel duidelijk verwijst naar dat medium zelf. Vaak ben je na een dag vergeten voor welk merk een bepaalde advertentie of televisiespot reclame maakte, je herinnert je enkel nog het beeld. Met advertenties als die voor Der Tagesspiegel ga je dan niet snel vergeten.”

DL: “Klassieke print (pers en affichage) is dood. Of zijn dagen zijn alvast geteld. Als ex-copywriter hoop ik echt dat de slinger niet veel verder doorslaat (gelukkig is alles cyclisch en al zeker de reclame die zich inspireert op modes en trends). Dat hij die geen plezier vindt in de advertenties

‘Coin’‘Pencil’‘Lighter’ en ‘Paperclip’ van DDB Berlin voor de SUV’s van VW me het eerste potlood toewerpt!”

Meer inspiratie nodig?

Video Remember those great Volkswagen ads?

Golden Ad in the picture – Volkswagen

Zoals bij de Oscars af en toe een ‘lifetime-achievement award’ wordt uitgereikt, zo zouden wij eens een Gouden Ad in the picture uit willen reiken. Aan een adverteerder die zijn merk al decennia lang bouwt op magazines en print in het algemeen en daarmee toont dat echte creativiteit geen toeters en bellen (lees bewegend beeld & geluid) nodig heeft om impact te hebben.

In een prachtige korte (20 min) documentaire “Remember Those Great Volkswagen Ads?” onderzoekt de Britse filmmaker Joe Marcantonio de kracht van reclame, die van Volkswagen dus. Omdat Volkswagen al sinds de jaren ‘60 van de vorige eeuw advertenties maakt die consequent een levendig merkbeeld in de harten en hoofden van consumenten creëren.

Marcantonio benadrukt dat hij de film niet in opdracht van het reclamebureau of VW maakte, maar uit ‘liefde’ voor het onderwerp. Zijn vader, Alfredo, was advertising manager van Volkswagen in de jaren 70.

Vijf decennia lang heeft Volkswagen het merk gebouwd en onderhouden op deze consistente wijze. Helaas is er veel imagoschade aangebracht met het emissie-schandaal in 2015 en is het de vraag hoe snel het merk hiervan kan herstellen.

Voor iedereen met passie voor reclame en media is deze video de moeite van het bekijken waard!

“Remember Those Great Volkswagen Ads?” from Dial M Films on Vimeo.

Meer lezen? Klik hier

 

Op zoek naar inspiratie? Bekijk onze Pinterest-borden

Zie ook: Ad in the picture – Influencia