Surf naar

WeMedia
retail store

Magazinepagina? Retailschap!

Consumenten die na het zien van je campagne direct tot aankoop overgaan: dat moet voor veel adverteerders een ideaal scenario zijn. Pure accountability (en de reden dat in het verleden vaak voor digitaal gekozen werd). Wij zijn zeker niet de enigen die opvalt hoeveel voorbeelden van ‘directe-verkoop-na-campagne’ recentelijk voorbijkomen in de internationale vakpers. Met magazinemerken in de hoofdrol welteverstaan.

Amazon Smile

Het moge duidelijk zijn dat uitgevers van magazinemerken momenteel hard werken om de afstand tussen magazine en kassa sterk in te korten. Eerder dit jaar al maakte Hearst een grote stap door een deal met Amazon te sluiten om SmileCodes in Cosmopolitan en Hearst te plaatsen (lees hier meer).

Maar ook InStyle (Meredith) gaat nu met de online retailer in zee om ‘automated ecommerce’ aan te bieden, omdat hun lezers die moderne shopping-ervaring nou eenmaal verwachten. De jaarlijkse Reader’s Choice Awards van InStyle (mode en beauty) was de aanleiding om deze samenwerking op te zetten waarbij Amazon een aanbod heeft voor alle in InStyle getoonde producten.

De kortste weg naar de kassa

Ondertussen lanceert Cosmopolitan met warenhuis Macy’s een Augmented Reality toepassing die lezers in staat stelt om de producten uit de ‘Cosmo-beautylook’ virtueel uit te proberen. Middels deze zogenaamde ‘YouCam Makeup facial-mapping technology’ kunnen de producten die goed bevallen bovendien ook ineens aangeschaft worden.

Maar de kortste weg naar de kassa gaat niet alleen voor cosmetica en mode op: ook home deco-magazines beperken zich niet langer tot inspiratie alleen. In eigen land hebben we natuurlijk VT Wonen, gestart als Nederlands home deco-magazine, dat zich nu neerzet als ‘De leukste woonwinkel van BE’(klik hier) en daarmee het ondscheid tussen magazinemerk en retail helemaal wegvaagt.

Van pagina tot verkoop

Aan de andere kant van het kanaal ontwikkelde TI Media (voorheen Time Inc. UK) onlangs een app waarmee lezers van al hun home deco-bladen* een inspirerend interieur op de pagina direct in een aankoop kunnen omzetten. Elke afzonderlijke titel behoudt zijn redactionele toon en onafhankelijkheid. In de app kunnen lezers hun magazine selecteren, de paginanummer en het product ingeven en direct tot aankoop overgaan, het product bewaren of meer informatie opvragen. De uitgevers krijgen zo nog meer informatie over leesgedrag.

*Livingetc, Ideal Home, Style at Home, Homes & Gardens, Country Homes & Interiors

Bron: Mediapost, FIPP, Mediapost

 

MAGnify 2018 is voorbij. Was u erbij? Bekijk de video van MAGnify 2018 hier

En de foto’s vindt u hier

vtwonen, van magazine tot huizenbouwer

Wanneer het over crossmediale magazine media gaat, gaat het voorbeeld van vtwonen in Nederland vaak over de tongen. Het magazine is sterk online actief (o.a. met een gigantische webshop), heeft een eigen tv-programma, een decobeurs én verkoopt eigen producten. Tot zelfs eigen huizen!

“Van een 50-jarig bestaand mediamerk zijn we getransformeerd naar een home deco brand waarmee je een totaal huis kunt inrichten”, zo vat Ard Siekerman, Brand Director Home Deco bij Sanoma Nederland het verhaal van vtwonen de afgelopen jaren samen. “Sterker nog, we bouwen samen met AM/BAM zelf vtwonen huizen, waarvan de eerste eerder dit jaar werden opgeleverd.”

Het is duidelijk: vtwonen heeft stap voor stap zijn expertise in deco en wonen uitgebreid. Eigen huizen lijken daarin een bijzondere mijlpaal. Wanneer we even terugkeren naar de inspiratierol waarmee het allemaal begon, valt de centrale plaats van het magazine op (“Binnen een ijzersterk crossmediaal concept fungeert het woonmagazine nog altijd als herkenbaar uithangbord.”) en verder is er naast heel wat online aanwezigheid sinds begin dit jaar ook een tv-programma op SBS6. Ard Siekerman: “Het 10-delige televisieprogramma op zondagavond was direct een succes, met gemiddeld ruim 800.000 kijkers per aflevering. Tijdens de uitzendingen liet het verkeer naar de webshop elke week een enorme piek zien (+196%), wat bovendien resulteerde in een significant hogere conversie en een ruime verdubbeling van de omzet.”

Deze webshop is een derde belangrijke pijler van het merk. Ard Siekerman legt uit: “Nadat de consument geïnspireerd is om een leuker huis te creëren voegt hij ook graag de daad bij het woord. Van inspiratie naar creatie dus en dat maakt vtwonen mogelijk via de webshop vtwonen.nl en via alle (r)etailers waar vtwonen artikelen worden verkocht. Zo ligt de meubelcollectie bij vijf retailers en wordt het servies bij Albert Heijn verkocht.” De webshop – die meer dan 20.000 artikelen telt – is trouwens ook in België actief via vtwonen.be.

Events maken voor vtwonen de cirkel rond. Zo is er de de vt wonen&design beurs, het grootste woonevenement van Nederland. Vorig jaar daagden zo’n 69.000 bezoekers op, op zoek naar inspiratie én merken en producten.

En de toekomst, Ard Siekerman? “Vtwonen gaan we verder positioneren op twee pijlers; Doe Het Zelf en Home Decoration. Deze laatste pijler is al bekend. De eerste pijler is al een substantieel onderdeel van de printformule met een eigen bookazine en er zijn al veel Doe Het Zelf vtwonen-producten.”