Surf naar

WeMedia
Digital Ad Trust Belgium logo

UBA en WE MEDIA lanceren Digital Ad Trust Belgium

De Belgische federaties UBA (adverteerders) en WE MEDIA (uitgevers) hebben intensief samengewerkt en lanceren vandaag Digital Ad Trust Belgium, een kwaliteitslabel voor Belgische websites. Hiermee willen ze de kwaliteitsnormen voor digitale campagnes verhogen en zo ook het vertrouwen met de consument en tussen de verschillende spelers op de advertentiemarkt versterken.

Lees ook: Uitstekende viewability cijfers voor de publicitaire campagnes op de sites van de Belgische uitgevers

Nadat beide organisaties eerder al een kwaliteitscharter hebben ingevoerd, gaan ze nu nog een stap verder. Op basis van hoge kwaliteitscriteria zal een externe onafhankelijke auditeur websites doorlichten en een label toekennen.

Enerzijds vragen adverteerders steeds meer kwaliteit voor hun investeringen en objectiveerbare normen om hun ROI te kunnen bepalen. Anderzijds werken Belgische uitgevers al jaren aan hoge standaarden en garanderen ze betere kwaliteit en transparantie. Adverteerders en uitgevers slaan daarom de handen in elkaar en willen voortaan nog meer het verschil maken. De Belgische uitgevers willen aantoonbare kwaliteit leveren over de omgeving waarin de advertentie verschijnt, over de zichtbaarheid van de campagnes, de strijd tegen fraude, het comfort van de consument en de bescherming van de data.

Het onafhankelijke auditbureau fma zal de Belgische websites op die criteria controleren. In een eerste fase gaat het over display advertenties en worden de sites van WE MEDIA DIGITAL-leden geaudit. De uitbreiding naar video en de audit van andere websites die niet bij WE MEDIA DIGITAL zijn aangesloten, is voorzien vanaf begin 2020.

UBA is erg tevreden over dit initiatief: “Als adverteerders kijken we enorm uit naar een houvast in de jungle van de digitale communicatie. Dit versterkt ons vertrouwen in de Belgische media.” zegt Luc Suykens, vice voorzitter van UBA en Harley Procter Brand Director bij Procter and Gamble. Ook de uitgevers zijn verheugd over dit initiatief en de samenwerking met de adverteerders:

“Wij leveren al langer kwaliteit, nu kan het objectief en onafhankelijk worden vastgesteld.”

zegt Thierry Hugot, voorzitter van WE MEDIA DIGITAL en Frans-Belgisch commercieel directeur van de groep Rossel. “Net als in Frankrijk rekenen we erop dat de adverteerders weer zullen switchen naar onze kwaliteitsvolle media.” In Frankrijk zorgt hetzelfde initiatief voor een groot succes. Op 18 maanden tijd kregen al 136 een label en gecertifieerde websites krijgen de voorkeur van adverteerders en mediabureaus. Ook in andere Europese landen is een gelijkaardig initiatief in de maak.

Meer uitleg over het label en de concrete kwaliteitscriteria kan u vinden op: www.digitaladtrust.be.
Voor meer informatie :
Siska Truyman, Digital Consultant
siska.truyman@wemedia.be
0497 03 91 22

WEMEDIA_logo_Magnify
Kom op 3 oktober luisteren MAGnify 2019!

Schrijf u nu in via www.magnify.be

WE MEDIA DIGITAL logo

Uitstekende viewability cijfers voor de publicitaire campagnes op de sites van de Belgische uitgevers

De Belgische uitgevers leggen uitstekende cijfers voor op het vlak van de zichtbaarheid van digitale advertentiecampagnes op hun mobile en desktop formaten. Ze scoren 5% hoger dan het marktgemiddelde (*) terwijl 96% van het totaal aantal display impressies permanent wordt gemeten, geanalyseerd en geoptimaliseerd.

Dat blijkt uit het recente Viewability Report van de Belgische uitgevers. De studie is een initiatief van de uitgeversfederatie WE MEDIA, departement DIGITAL (voorheen OPPAB), en tot stand gekomen in samenwerking met De Persgroep Publishing, IPM Group, Les Editions de l’Avenir, Mediahuis, Groupe Rossel, Roularta Media Group en met de steun van Edition Ciné Télé Revue, Sanoma en New Pub.

Het rapport analyseert het totaal aantal advertentiecampagnes voor standaard displayformaten op mobile en desktop. De positieve balans is het gevolg van het op punt stellen van een gestructureerd proces om de kwaliteit de content en de bijhorende advertenties voortdurend te verbeteren, waarbij brand safety, de strijd tegen fraude, databeheer, optimale gebruikerservaringen en viewability centraal staan.

Thierry Hugot, voorzitter van WE MEDIA DIGITAL en Directeur Sales & Marketing bij Rossel Groep is erg verheugd met de resultaten van dit viewability report: “Deze cijfers tonen aan dat we met de Belgische uitgevers niet alleen transparant zijn maar ook performant. De Belgische uitgevers zetten hogere standaarden dan de markt.” “Dit kan het vertrouwen van de adverteerders in onze kwaliteitsvolle media alleen maar doen toenemen.” zo vervolgt Hugot.

Alle resultaten vind je op www.wemedia.be/DIGITAL.

Enkele concrete cijfers desktop viewability :

Graph WE MEDIA DIGITAL viewability
(*) average viewability rates for the Belgian market according to Moat Q4 2017

WE MEDIA DIGITAL ijvert voor absolute transparantie en vertrouwen in de digitale media van Belgische uitgevers en zet de kwaliteiten en voordelen van professionele contentsites in de verf.
WE MEDIA DIGITAL stelt zich tot missie de samenwerking tussen haar leden aan te wakkeren en benchmarks, exclusieve en bruikbare studies ter beschikking te stellen van de mediasector : adverteerders, bureaus, overheidsinstanties, …