Surf naar

WeMedia
TikTok logo

Magazines en TikTok: 5 geslaagde huwelijken

Socialemediakanalen realiseren een belangrijk extra bereik voor magazinemerken en hun adverteerders en zijn voor lezers een onmisbaar middel om hun favoriete magazines te volgen. Magazines zetten ze op uiteenlopende manieren in en elk platform heeft een eigen functie. Deze keer: magazines die mee zijn met de TikTok-hype.

Lees ook: TikTok’s Mayer pledges fake news fight in call with EU’s Breton

Wired

Het Amerikaanse magazine Wired, dat maandelijks verschijnt, heeft het gebruik van TikTok in de vingers. Niet meer dan logisch dat het magazine gebruik maakt van alle soorten sociale media want Wired focust op de invloed van technologie op (onder meer) cultuur. De filmpjes op het TikTok-kanaal houden dan ook nauw verband met technologie. In 15 seconden kunt u meer vertellen dan u denkt, bijvoorbeeld hoe u veilig foto’s kan posten of hoe u magnetische velden kunt gebruiken om elektrische stromen op te sporen.

Seventeen

Tienermagazines doen het goed op TikTok. En dat bewijst ook het Amerikaanse magazine Seventeen. Make-up, kledij, leuke recepten, beroemdheden, … allemaal komen ze aan bod op het TikTok kanaal van het magazine voor de hedendaagse puber. Bij ons is de app nu pas echt aan het boomen, maar het aantal volgers van het TikTok-account van Seventeen toont mooi aan hoe succesvol het bij jongeren kan zijn: meer dan 3 miljoen volgers!

Men’s Health Magazine

Dit magazine is misschien wel de vreemde eend in de bijt. Maar TikTok is wel meer dan enkel leuke dansvideo’s of recepten. Het is enorm gebruiksvriendelijk en laat toe om verschillende soorten video’s te ‘monteren’. Men’s Health Magazine houdt zich voornamelijk bezig met het posten van originele work-out filmpjes. Maar uit deze account wordt ook duidelijk dat de combinatie tussen magazines en TikTok nog niet volledig is doorgebroken, of dat is toch het geval bij Men’s Health. Slechts iets meer dan 600 volgers en geen dagelijkse posts. To be continued…

College Magazine

Een magazine door en voor studenten, dat is precies wat het Amerikaanse College Magazine is. Het magazine heeft TikTok volledig in de vingers. Filmpjes over hoe het eraan toe gaat op de redactie van het magazine, typische studentenmopjes en de afgelopen weken heel wat corona video’s die enige humor brengen in de benarde situatie waar studenten zich momenteel in bevinden. Het magazine vond haar oorsprong op de universiteit van Maryland en heeft ondertussen een lezerspubliek van meer dan 120.000 studenten. In het magazine kunnen studenten terecht voor advies over de befaamde ‘student loans’, welke master ze het beste kiezen en nog veel meer.

Meiden magazine

Nog een magazine dat TikTok helemaal onder de knie heeft, is het Nederlandse Meiden magazine. De naam zegt het zelf al: dit magazine is een must have voor puberende tieners. TikTok, als nieuwste social media hype bij jongeren, past dan ook perfect bij dit magazine: leuke dansjes en originele video’s alom. De video’s gebruiken ze hoofdzakelijk om hun nieuwste magazine of leuke extraatjes te promoten. Maar ook recepten en tutorials komen er aan bod. Ook zie je er heel vaak dezelfde gezichten terugkomen, wat een nauwere band creëert met de doelgroep van het magazine.

Veelgelezen artikels:

The New Yorker, Vogue and Wired covers

Magazines, print voorbij: hoe Condé Nast magazines vertaalt in video

Condé Nast zet vijf eigen studio’s op voor de magazinemerken GQ, The New Yorker, Vanity Fair, Vogue en Wired. Het doel is om in een vroeg stadium toegang te krijgen tot artikelen die deze merken produceren. Dat geeft de entertainmenttak van het bedrijf de mogelijkheid daar projecten rond te ontwikkelen. Magazines beyond print oftwel print voorbij!

Lees ook: Belgische uitgevers inspireren zich op hun buitenlandse collega’s

De media van magazine media

Zes jaar geleden startte The Ppress (nu WE MEDIA) het initiatief Magazine Media, met als doel om de waarde en merites van het medium beter voor het voetlicht te brengen. Met name bij adverteerders, media- en reclamebureaus. We kozen niet voor niets voor de toevoeging ‘media’: magazinemerken zijn namelijk zoveel meer dan een papieren ‘boekske’. In deze nieuwe reeks artikels laten we de mooiste nationale en internationale voorbeelden hiervan zien.

Films op basis van magazine-artikels

Door eigen studio’s op te richten en die dicht op de huid van de Condé Nast-redacties te plaatsen, kunnen onderwerpen als een totaalconcept gebracht worden. In het verleden kreeg CNE (Condé Nast Entertainment) pas vrij laat in de funnel, vaak na publicatie in print of online, toegang tot de content en werkte dan met externe partijen. Een voorbeeld van zo’n project is de film ‘Only the Brave’, gebaseerd op het GQ-artikel ‘No Exit’.

GQ 'No Exit' Group image

De nieuwe werkwijze maakt video veel meer tot een integraal onderdeel van de projecten. Studio-hoofden werken nauw samen met de redacties, waardoor men opportuniteiten vaker en eerder spot. Zoals een podcast-serie en een show die tegelijk met het artikel het licht zien, waardoor de magazinelezers/-kijkers/-luisteraars via verschillende kanalen en zintuigen het verhaal in trekken.

Magazinemerken als krachtige basis

Een ander voordeel is dat de klinkende merknamen van de magazines het voor CNE gemakkelijker maken om deals te maken met de televisienetwerken. Tot nu toe werkte het bedrijf als productiehuis meer onafhankelijk van de titels. Elke studio is aan 1 merk gekoppeld, waardoor onmiddellijk een zeer duidelijk merk-DNA ontstaat.

Uiteraard heeft Condé Nast veel schaalvoordelen die onze lokale uitgevers ontberen. De VS is al een gigantische markt en bovendien kunnen Engelstalige media gemakkelijk landsgrenzen overschrijden. Zou zoiets ook in België mogelijk zijn? We hebben al pogingen in deze richting gezien met libelleTV en in Nederland (evenveel inwoners als New York) doet Linda. TV het erg goed.

Bovendien zijn onze mediabedrijven inmiddels zo multimediaal, dat een vergelijkbare constructie niet ondenkbaar is. Het vergt wel een andere invalshoek dan ze nu hanteren. De afgelopen tijd zagen we grote digitale merken print herontdekken en magazines beginnen publiceren. Het kan ook andersom: vertrekken vanuit de kracht van magazinemerken en hun sterke journalistiek als uitgangspunt nemen, zoals Condé Nast doet.

Bron: Digiday

Gerelateerde artikels:

Magazines voor creatieven: vijf klassiekers

Elke creatief moet op z’n minst een aantal abonnementen op inspirerende magazines lopen hebben. Van kunst tot design, over reizen en cultuur. Onderscheiden doen ze zich door hun zorgvuldig uitgekozen lettertypes en beelden, door hun elegantie schrijfstijl en uiteraard door de juiste en verrassende verhalen die ze brengen. Stuk voor stuk kan je er als creatief je mosterd halen. Onze vijf must-reads!

  1. Monocle

Het blad van Tyler Brûlé is een evidentie voor wie met creativiteit bezig is. Monocle biedt tien keer per jaar een overzicht van wat er wereldwijd beweegt op het vlak van business, cultuur en design. Het brengt keer op keer straffe en niet voor de hand liggende verhalen. Online bieden o.a. podcasts een mooi verlengstuk.

www.monocle.com

  1. Wallpaper*

Voor hij Monocle lanceerde was Brûlé hoofdredacteur van Wallpaper*, een magazine dat zich toespitst op de mooie en esthetische zaken in het leven. Zoals daar zijn: architectuur, design, mode en kunst. Na vele jaren nog steeds de referentie.

www.wallpaper.com

  1. Delayed Gratification

Wie wel eens op zoek is naar ideëen, weet dat ze niet op commando komen. Delayed Gratification speelt daar sterk op in. Het zet zich af tegen de trend van ‘almaar sneller’ en is zo het eerste ‘slow journalism’ magazine. De verhalen die het brengt, brengt het wanneer het stof is gaan liggen en de essentiële zaken of gevolgen komen bovendrijven. En dat met grote aandacht voor de drukkwaliteit.

www.slow-journalism.com

  1. Courier

In 2013 gelanceerd, maar stilaan genietend van de status van gevestigde waarde. ‘Faut le faire’. Het overkwam Courier, dat de cultuur van ondernemen wil uitdragen, of het nu gaat over start-ups en technologiebedrijven of de business in mode, media, design of finance. Opmerkelijk: wie wil, kan aandeelhouder worden van het blad.

www.courierpaper.com

  1. Wired

Een klassieker voor wie mee wil zijn met de technologie. Innovatie is key en dat uit zich ook in de lay-out van het blad. Wired oogt futuristisch, zoveel is duidelijk. Ook op het vlak van digitale kanalen is Wired een trendsetter, o.a. met een succesvol iPad-magazine.

www.wired.com